アパレルブランドのラコステが、夏に向けて新しいバーチャルストアをオープンする。小売技術開発会社Emperiaが制作したこのデジタル・レンディションは、より伝統的な没入型小売体験と、ラコステのUNDW3 NFTパス保有者限定の要素を組み合わせている。
UNDW3（「アンダーウォーター」と発音）とは、ラコステのNFTベースのロイヤリティ・プログラムの名称である。バーチャルストアの体験は、ラコステの標準的なeコマース・プラットフォームからアクセスできる。ブランドの象徴であるワニの口から入り、タイル張りのブティックを探検した後、エレベーターでビーチを見下ろす屋外プールエリアに上がることができる。
ラコステのサマーアパレルコレクションのアイテムが販売されているほか、クロコダイルをテーマにした借り物競争ゲームに参加することもできる。
ラコステの新しいバーチャルストアのスクリーンショット。イメージ： Lacoste/Emperia
イーサリアム上のラコステのUNDW3トークンの保有者は、追加の水中VIPスペースにアクセスすることができ、電子メールによるログインか、トークンを含むデジタルウォレットを接続することでロックを解除することができる。
VIPスペースで販売されるのは、LacosteのUNDW3コミュニティ・メンバーによって3月に共同制作されたUNDW3限定アパレル・コレクションだ。それぞれの衣服にはNFTとしてデジタルツインが付属し、さらにQRコードをスキャンすることでアクセスできる拡張現実（AR）機能も付いている。
会員スペースでは、夏の期間中、毎週賞品が当たる特別なスカベンジャーハントゲームが展開される。
「ラコステとの継続的な取り組みと、そのeコマースと顧客ロイヤルティに対する先進的な見方が、バーチャルとフィジカル・リテールの間をつなぐ、より改善されたユーザー・ジャーニーをもたらす新しいテクノロジーを生み出しました」と、エンペリアの共同設立者兼CEOのオルガ・ドガドキナは声明で述べた。
実際、これはEmperiaがラコステのために構築した2番目のショッパブル・アクティベーションである。最初のものは2022年12月に開始され、UNDW3保有者向けのトークンゲートによるゲーミフィケーション要素を含み、5月にウェビー賞を受賞した。
今年初め、EmperiaはL’Occitaneのためにバーチャル体験を開発した。訪問者は、プロヴァンスのラベンダー畑を自転車で走ったり、熱気球でコルシカ島の上空を飛んだりすることができた。
このテック企業はこれまでにブルーミングデールズ、バーバリー、クリスティーズ、ディオールとも仕事をしている。
ラコステの新しいバーチャルストアのスクリーンショット。イメージ： Lacoste/Emperia
2022年にWeb3ロイヤリティ・プログラム「UNDW3」を開始したラコステは、6月に第2弾を展開した。ブランドは、その創世記のNFTパスを新しいダイナミックなトークンに進化させ、ホルダーがインタラクティブなゲームやファッションデザインの課題に参加することで報酬を獲得できるゲートコミュニティプラットフォームを導入した。
ファッション・チャレンジはラコステのフィジカル・スタジオと密接に協力して行われ、メンバーは3DやAIベースのツールを活用できる。得点はサイト上のリーダーボードに表示され、最高得点を獲得した人は、パリでラコステと過ごす1週間や、ソーシャルメディアキャンペーンを通じてUNDW3コミュニティを代表するチャンスなどの賞品を獲得できる。
