Бренд одежды Lacoste
открывает к лету новый виртуальный магазин. Созданная разработчиком розничных технологий Emperia цифровая версия магазина сочетает в себе более традиционный иммерсивный опыт розничной торговли с элементами, эксклюзивными для владельцев NFT-пропусков Lacoste UNDW3.
UNDW3 (произносится как «подводный») — это название программы лояльности французского бренда, основанной на NFT. Вход в виртуальный магазин осуществляется через стандартную платформу электронной коммерции Lacoste. Войдя в магазин через пасть эмблематичного крокодила марки, покупатели могут осмотреть бутик, выложенный плиткой, а затем подняться на лифте к открытому бассейну с видом на пляж.
Здесь можно приобрести вещи из летней коллекции одежды Lacoste, а также принять участие в игре «Охота на крокодила».
Скриншот из нового виртуального магазина Lacoste. Изображение: Lacoste/Emperia
Держатели токенов UNDW3 компании Lacoste на платформе Ethereum могут получить доступ к дополнительному подводному VIP-пространству, которое можно разблокировать либо с помощью логина электронной почты, либо подключив цифровой кошелек с токеном.
В VIP-пространстве продается эксклюзивная коллекция одежды UNDW3, созданная в марте участниками сообщества Lacoste UNDW3. Каждая физическая одежда поставляется со своим цифровым двойником в виде NFT, а также с функцией дополненной реальности (AR), доступ к которой осуществляется путем сканирования QR-кода.
Эксклюзивный дополнительный уровень игры «Охота на мусор» также проводится в пространстве участника, и каждую неделю во время летней активации можно выиграть призы.
«Наша постоянная работа с компанией Lacoste и ее передовым взглядом на электронную коммерцию и лояльность клиентов привела к появлению новых технологий, позволяющих улучшить пользовательское путешествие, соединяющее виртуальный и физический ритейл, — отметила в своем заявлении соучредитель и генеральный директор Emperia Ольга Догадкина.
Фактически это уже вторая активация магазина, созданная Emperia для Lacoste. Первая, запущенная в декабре 2022 года и включавшая в себя геймифицированный элемент с токенами для владельцев UNDW3, в мае получила премию Webby Award.
В начале этого года компания Emperia разработала виртуальный опыт для L’Occitane, который демонстрировал розничную сеть французского косметического бренда и рассказывал об ингредиентах и наиболее продаваемых продуктах. Посетители могли прокатиться на велосипеде по лавандовым полям Прованса и пролететь над Корсикой на воздушном шаре.
Ранее технологическая компания уже сотрудничала с Bloomingdale’s, Burberry, Christie’s и Dior.
Скриншот из нового виртуального магазина Lacoste. Изображение: Lacoste/Emperia
Запустив в 2022 году программу лояльности Web3 UNDW3, Lacoste в июне приступил к реализации второго этапа. Бренд преобразовал свой генезисный пропуск NFT в новый динамический токен и представил платформу закрытого сообщества, где владельцы могут накапливать вознаграждения, участвуя в интерактивных играх и задачах по дизайну одежды.
Модные задачи решаются в тесном сотрудничестве с физической студией Lacoste, и участники могут использовать инструменты 3D и искусственного интеллекта. Количество очков отображается на доске лидеров на сайте, и те, кто набирает наибольшее количество баллов, могут выиграть такие призы, как неделя с Lacoste в Париже или возможность представлять сообщество UNDW3 в социальных сетях.
