La marca de ropa Lacoste abre una nueva tienda virtual para el verano. Creada por el desarrollador de tecnología minorista Emperia, la versión digital combina una experiencia minorista inmersiva más tradicional con elementos exclusivos para los titulares de pases UNDW3 NFT de Lacoste.
UNDW3 (pronunciado «underwater») es el nombre del programa de fidelidad de la marca francesa basado en NFT. Se accede a la experiencia de la tienda virtual a través de la plataforma de comercio electrónico estándar de Lacoste. Tras entrar por la boca del emblemático cocodrilo de la marca, los compradores pueden explorar una boutique de azulejos antes de subir en ascensor a una zona de piscina exterior con vistas a una playa.
Se pueden comprar prendas de la colección de verano de Lacoste, y los visitantes también pueden participar en un juego de búsqueda del cocodrilo.
Captura de pantalla de la nueva tienda virtual de Lacoste. Imagen: Lacoste/Emperia
Los titulares de los tokens UNDW3 de Lacoste en Ethereum pueden acceder a un espacio VIP submarino adicional, que puede desbloquearse mediante un inicio de sesión por correo electrónico o conectando una cartera digital que contenga el token.
En el espacio VIP está a la venta una colección exclusiva de ropa UNDW3, confeccionada y co-creada en marzo por los miembros de la comunidad UNDW3 de Lacoste. Cada prenda física viene con su propio gemelo digital como NFT, además de una función de realidad aumentada (RA) a la que se accede escaneando un código QR.
Un nivel adicional exclusivo del juego de la búsqueda del tesoro también se desarrolla en el espacio para miembros, con la oportunidad de ganar premios cada semana durante la activación de verano.
«Nuestro trabajo continuo con Lacoste y su avanzada visión del comercio electrónico y la fidelización de clientes ha dado lugar a nuevas tecnologías que mejoran la experiencia del usuario y conectan los puntos entre el comercio virtual y el físico», declaró en un comunicado la cofundadora y consejera delegada de Emperia, Olga Dogadkina.
De hecho, esta es la segunda activación shoppable que Emperia ha creado para Lacoste. La primera, que se lanzó en diciembre de 2022 y también incluía un elemento de juego con fichas para los titulares del UNDW3, ganó un premio Webby en mayo.
A principios de este año, Emperia desarrolló una experiencia virtual para L’Occitane, que mostraba el universo minorista de la marca de belleza francesa y destacaba los ingredientes y los productos más vendidos. Los visitantes podían dar un paseo en bicicleta por los campos de lavanda de la Provenza y sobrevolar Córcega en globo aerostático.
La empresa tecnológica ya ha trabajado con Bloomingdale’s, Burberry, Christie’s y Dior.
Captura de pantalla de la nueva tienda virtual de Lacoste. Imagen: Lacoste/Emperia
Después de lanzar su programa de fidelidad Web3 UNDW3 en 2022, Lacoste puso en marcha la segunda fase en junio. La marca transformó su pase NFT en un nuevo token dinámico e introdujo una plataforma comunitaria en la que los titulares pueden conseguir recompensas participando en juegos interactivos y retos de diseño de moda.
Los desafíos de moda se llevan a cabo en estrecha colaboración con el estudio físico de Lacoste, y los miembros pueden utilizar herramientas 3D y basadas en IA. El recuento de puntos se muestra en una tabla de clasificación en el sitio, y los que alcanzan las puntuaciones más altas pueden ganar premios como una semana con Lacoste en París, o la oportunidad de representar a la comunidad UNDW3 a través de una campaña en las redes sociales.
