Ralph Lauren setzt auf Krypto.
Am Dienstag kündigte das amerikanische Modeunternehmen die Eröffnung eines neuen, auf Luxus ausgerichteten Concept Stores im Design District von Miami an, der Zahlungen in Kryptowährungen akzeptiert und als zentraler Punkt für einen gezielten Vorstoß in die aktive Web3-Community der Stadt dient.
Das Geschäft, das heute eröffnet wird, wird Produkte der Luxuslabels Men’s Purple und Women’s Collection des Unternehmens sowie einzigartige Handtaschen und andere Accessoires anbieten, die exklusiv im Geschäft in Miami erhältlich sind.
Wir stellen unseren neuen RLMiami Store vor, den ersten Ralph Lauren Store, der Kryptowährungen als Zahlungsmittel akzeptiert.
In Partnerschaft mit @BitPay können Kunden Einkäufe mit verschiedenen Kryptowährungen tätigen, darunter Bitcoin, Ethereum und MATIC von @0xPolygonLabs und mehr. pic.twitter.com/YUHhsDRexB
– Ralph Lauren (@RalphLauren) April 4, 2023
Die Artikel können in Bitcoin (BTC), Ethereum (ETH), Polygon (MATIC), Dogecoin (DOGE) und anderen Kryptowährungen über eine Partnerschaft mit dem Krypto-Zahlungsdienstleister BitPay erworben werden. Dies ist das erste Mal, dass ein Ralph Lauren-Geschäft Kryptowährungen als Zahlungsmittel akzeptiert hat.
Das Geschäft in Miami wird als Brennpunkt für Ralph Laurens aufkeimenden Web3-Vorstoß dienen und im Laufe des Jahres eine Reihe innovativer und eindringlicher Momente“ beherbergen, heißt es in einer Pressemitteilung. Das Design des Ladens selbst lehnt sich auch an eine modernere und digitale Ästhetik an, mit interaktiven Bildschirmen, die es den Benutzern ermöglichen, den Katalog der Marke zu durchstöbern und Stylingtermine zu buchen.
Um seine Saison der interaktiven Kundenerlebnisse zu starten, kündigte Ralph Lauren am Dienstag auch eine mehrstufige Partnerschaft mit der in Miami ansässigen Web3-Freizeit-Community Poolsuite an. Alle Poolsuite-Community-Mitglieder werden demnächst mit einem Poolsuite x Ralph Lauren NFT „beschenkt“, das den Zugang zu einem exklusiven persönlichen Event freischaltet.
Diese Veranstaltung, so eine Person, die mit der Angelegenheit vertraut ist, wird eine Komponente einer dreitägigen immersiven Erfahrung in einem privaten Anwesen am Wasser in Miami Ende April sein. Während dieser drei Tage wird eine Reihe von Web3-Aktivierungen für Influencer, Kunden und Poolsuite x Ralph Lauren NFT-Inhaber veranstaltet, um die Eröffnung des Standorts in Miami zu feiern.
Palmen und ewiger Sonnenschein. Willkommen in der RLxPoolsuite Zum ersten Mal feiert @RalphLauren die pulsierende Energie Miamis in Zusammenarbeit mit @Poolsuite RLMiami pic.twitter.com/FdhZc1bzwe
– Ralph Lauren (@RalphLauren) April 4, 2023
Zusätzliche Details zu weiteren immersiven Ralph-Lauren-Events wurden noch nicht bekannt gegeben, werden aber wahrscheinlich auch auf die lebhafte Krypto-Community von Miami abzielen.
Miami, seit langem eine Brutstätte für Krypto-Aktivitäten, hat sich seit Jahren mit der neuen Technologie vertraut gemacht. Eine Reihe führender Web3-Unternehmen – darunter Yuga Labs, das 4-Milliarden-Dollar-Unternehmen hinter der führenden NFT-Kollektion Bored Ape Yacht Club – haben ihren Sitz in der Stadt am Meer. Die jährliche Bitcoin-Konferenz und die zunehmend auf NFT ausgerichteten Veranstaltungen der Art Basel Miami Beach finden ebenfalls in der Stadt statt.
Die Stadt hat bereits 2021 einen MiamiCoin-Krypto-Token eingeführt, der von Bürgermeister Francis Suarez unterstützt wurde. Laut CoinGecko hat MiamiCoin seither über 99 % seines Spitzenwerts verloren und wurde vor kurzem von der Kryptobörse OKX aufgrund geringer Liquidität und des Potenzials für „Fehlverhalten“ von der Liste genommen.
Miami drängte im vergangenen Juli weiter in die Web3-Welt, indem es eine Reihe von 5.000 Ethereum-NFTs mit dem Thema Miami in Partnerschaft mit TIME, Mastercard und Salesforce ankündigte. Diese Serie, die im Dezember letzten Jahres erscheinen sollte, scheint jedoch nie das Licht der Welt erblickt zu haben.
Einen Monat später, nach dem überraschenden Zusammenbruch der Krypto-Börse FTX, hat Miami sein bekanntestes Wahrzeichen zum Thema Krypto offiziell abgerissen: Die FTX Arena, Heimat der Miami Heat. Das NBA-Stadion firmiert derzeit unter dem Namen Miami-Dade Arena, bis ein anderer geeigneter Sponsor gefunden ist.
Ralph Laurens Web3-Vorstoß erfolgt inmitten eines anhaltenden Bärenmarktes und einer derzeit düsteren öffentlichen Wahrnehmung von Krypto und NFTs. Aber inmitten dieser Bedingungen haben sich etablierte Marken – vor allem Luxus-Lifestyle-Marken – weiterhin aufgereiht, um ihre Waren über NFTs und andere Blockchain-basierte Tools ausgewählten, kuratierten Gruppen von Kunden mit hohem Einfluss anzubieten.
