Ralph Lauren przechodzi na kryptowaluty.
We wtorek amerykańska firma odzieżowa ogłosiła otwarcie nowego luksusowego sklepu koncepcyjnego w Design District w Miami, który będzie akceptował płatności kryptowalutowe i służył jako punkt centralny ukierunkowanego nacisku na aktywną społeczność Web3 w mieście.
Sklep, który zostanie otwarty dzisiaj, będzie oferował produkty z luksusowych marek firmy Men’s Purple i Women’s Collection, a także jedyne w swoim rodzaju torebki i inne akcesoria ekskluzywne dla sklepu w Miami.
Wprowadzamy nasz nowy RLMiami sklep, pierwszy sklep Ralph Lauren, który akceptuje kryptowalutę jako formę płatności.
We współpracy z @BitPay, klienci mogą dokonywać zakupów za pomocą różnych kryptowalut, w tym Bitcoin, Ethereum i MATIC przez @0xPolygonLabs i więcej. pic.twitter.com/YUHhsDRexB
– Ralph Lauren (@RalphLauren) 4 kwietnia 2023
Przedmioty będzie można kupić w Bitcoin (BTC), Ethereum (ETH), Polygon (MATIC), Dogecoin (DOGE) i innych kryptowalutach poprzez partnerstwo z dostawcą usług płatności kryptowalutowych BitPay. Oznacza to, że po raz pierwszy sklep Ralph Lauren zaakceptował kryptowalutę jako płatność.
Sklep w Miami będzie służył jako punkt centralny dla rozwijającego się Web3 Ralpha Laurena, goszcząc „serię innowacyjnych i wciągających momentów” przez cały rok, zgodnie z komunikatem prasowym. Sam projekt sklepu również skłania się ku bardziej nowoczesnej i cyfrowej estetyce, z interaktywnymi ekranami, które pozwalają użytkownikom przeglądać katalog marki i umawiać się na spotkania ze stylistami.
Aby rozpocząć sezon interaktywnych doświadczeń z klientami, Ralph Lauren we wtorek ogłosił również wielopoziomowe partnerstwo z mającą siedzibę w Miami społecznością Web3 leisure Poolsuite. Wszyscy członkowie społeczności Poolsuite zostaną wkrótce „obdarowani” NFT Poolsuite x Ralph Lauren, który odblokuje dostęp do ekskluzywnego wydarzenia na żywo.
Wydarzenie to, według osoby zaznajomionej ze sprawą, będzie jednym z elementów trzydniowego doświadczenia w prywatnej posiadłości na wodzie w Miami pod koniec kwietnia. W ciągu tych trzech dni odbędzie się szereg aktywacji Web3 dla influencerów, klientów i posiadaczy Poolsuite x Ralph Lauren NFT, aby upamiętnić otwarcie lokalizacji w Miami.
Drzewa palmowe i wieczne słońce. Witamy w RLxPoolsuite Po raz pierwszy @RalphLauren celebruje tętniącą życiem energię Miami we współpracy z @Poolsuite RLMiami pic.twitter.com/FdhZc1bzwe
– Ralph Lauren (@RalphLauren) Kwiecień 4, 2023
Dodatkowe szczegóły dotyczące dalszych immersyjnych wydarzeń Ralph Lauren nie zostały jeszcze ujawnione, ale prawdopodobnie będą również skierowane do tętniącej życiem społeczności kryptowalutowej Miami.
Miami, od dawna gorące zagłębie aktywności kryptowalutowej, od lat obejmuje nowatorską technologię. Wiele dominujących firm Web3 – w tym Yuga Labs, firma o wartości 4 miliardów dolarów stojąca za dominującą kolekcją NFT Bored Ape Yacht Club – ma siedzibę w mieście nad oceanem. W mieście odbywa się również coroczna Konferencja Bitcoin oraz coraz bardziej skoncentrowane na NFT wydarzenia Art Basel Miami Beach.
Miasto wcześniej uruchomiło token kryptowalutowy MiamiCoin w 2021 roku, który poparł burmistrz Francis Suarez. MiamiCoin od tego czasu stracił ponad 99% swojej szczytowej wartości, według CoinGecko, i został niedawno wycofany z wymiany kryptowalutowej OKX ze względu na niską płynność i potencjał „niewłaściwego postępowania”.
Miami pchnął dalej do świata Web3 w lipcu ubiegłego roku, ogłaszając linię 5,000 Miami-themed Ethereum NFTs we współpracy z TIME, Mastercard i Salesforce. Jednak ta seria, która miała zadebiutować w grudniu ubiegłego roku, najwyraźniej nigdy nie ujrzała światła dziennego.
Miesiąc później, w następstwie oszałamiającego upadku giełdy kryptowalutowej FTX, Miami formalnie zdemontowało swój najbardziej prominentny zabytek związany z kryptowalutami: FTX Arena, dom dla Miami Heat. Stadion NBA przechodzi obecnie pod nazwą Miami-Dade Arena, dopóki nie znajdzie się inny odpowiedni sponsor.
Ralph Lauren’s Web3 push przybywa w czasie trwającego rynku niedźwiedzia i obecnego fatalnego postrzegania publicznego kryptowalut i NFT. Ale w tych warunkach, uznane marki – szczególnie te luksusowe, lifestylowe – nadal ustawiają się w kolejce, aby zaoferować swoje towary wybranym, wyselekcjonowanym grupom klientów o dużym wpływie, za pośrednictwem NFT i innych narzędzi opartych na blockchainie.
