Ralph Lauren přechází na kryptoměny.
Americká módní společnost v úterý oznámila otevření nového koncepčního obchodu zaměřeného na luxus v miamské Design District, který bude přijímat platby v kryptoměnách a sloužit jako ústřední bod cíleného pronikání do aktivní městské komunity Web3.
Obchod, který se otevírá dnes, bude nabízet produkty luxusních značek Men’s Purple a Women’s Collection, stejně jako jedinečné kabelky a další doplňky exkluzivně pro miamský obchod.
Představujeme náš nový obchod RLMiami, první obchod Ralph Lauren, který přijímá jako formu platby kryptoměny.
Ve spolupráci s @BitPay mohou zákazníci nakupovat v různých kryptoměnách včetně Bitcoin, Ethereum a MATIC od @0xPolygonLabs a dalších. pic.twitter.com/YUHhsDRexB
– Ralph Lauren (@RalphLauren) 4. dubna 2023
Předměty bude možné zakoupit v Bitcoinech (BTC), Ethereu (ETH), Polygonu (MATIC), Dogecoinu (DOGE) a dalších kryptoměnách prostřednictvím partnerství s poskytovatelem kryptografických platebních služeb BitPay. Je to vůbec poprvé, kdy obchod Ralph Lauren přijímá jako platbu kryptoměny.
Prodejna v Miami bude podle tiskové zprávy sloužit jako ústřední bod rozvíjející se kampaně Ralph Lauren Web3 a v průběhu roku bude hostit „řadu inovativních a strhujících momentů“. Samotný design obchodu se také přiklání k modernější a digitálnější estetice, s interaktivními obrazovkami, které uživatelům umožňují procházet katalog značky a rezervovat si schůzky na styling.
V rámci zahájení sezóny interaktivních zážitků pro zákazníky oznámil Ralph Lauren v úterý také víceúrovňové partnerství s miamskou komunitou pro volný čas Web3 Poolsuite. Všichni členové komunity Poolsuite budou brzy „obdarováni“ NFT Poolsuite x Ralph Lauren, který odemkne přístup na exkluzivní osobní akci.
Tato událost bude podle osoby obeznámené se záležitostí jednou ze součástí třídenního zážitku na soukromém sídle na nábřeží v Miami koncem dubna. Během těchto tří dnů se uskuteční řada aktivací Web3 pro influencery, zákazníky a držitele Poolsuite x Ralph Lauren NFT, které připomenou otevření pobočky v Miami.
Palmy a věčné slunce. Vítejte v RLxPoolsuite Poprvé @RalphLauren oslavuje pulzující energii Miami ve spolupráci s @Poolsuite RLMiami pic.twitter.com/FdhZc1bzwe
– Ralph Lauren (@RalphLauren) April 4, 2023
Další podrobnosti o dalších poutavých akcích Ralph Lauren zatím nebyly zveřejněny, ale pravděpodobně se zaměří také na živou kryptografickou komunitu v Miami.
Miami, které je již dlouho ohniskem kryptoaktivity, přijímá tuto novou technologii již několik let. Ve městě na pobřeží oceánu sídlí řada dominantních společností z oblasti Web3 – včetně Yuga Labs, společnosti stojící za dominantní kolekcí NFT Bored Ape Yacht Club v hodnotě 4 miliard dolarů. Ve městě se také koná každoroční konference o bitcoinech a stále více na NFT zaměřené akce Art Basel Miami Beach.
Město již dříve v roce 2021 spustilo kryptoměnový token MiamiCoin, který podpořil starosta Francis Suarez. Podle CoinGecko od té doby ztratil MiamiCoin více než 99 % své maximální hodnoty a nedávno byl vyřazen z krypto burzy OKX kvůli nízké likviditě a potenciálu „nekalého jednání“.
V červenci loňského roku se Miami posunulo dále do světa Web3, když ve spolupráci se společnostmi TIME, Mastercard a Salesforce oznámilo vydání řady 5 000 NFT s tématikou Miami. Tato série, která měla debutovat loni v prosinci, však podle všeho nikdy nespatřila světlo světa.
O měsíc později, v důsledku ohromujícího krachu krypto burzy FTX, Miami formálně demontovalo svou nejvýznamnější památku s krypto tématikou: FTX Arena, která byla domovem týmu Miami Heat. Stadion NBA v současnosti nese název Miami-Dade Arena, dokud se nenajde jiný vhodný sponzor.
Tlak Ralpha Laurena na Web3 přichází uprostřed probíhajícího medvědího trhu a současného neutěšeného vnímání krypto a NFT veřejností. V těchto podmínkách se však zavedené značky – zejména ty luxusní lifestylové – nadále řadí do fronty, aby prostřednictvím NFT a dalších nástrojů založených na blockchainu nabízely své zboží vybraným, kurátorovaným skupinám zákazníků s velkým vlivem.
