Ralph Lauren vai criptografar.
Na terça-feira, a empresa americana de moda anunciou a abertura de uma nova loja conceptual focada no luxo no Distrito de Design de Miami, que aceitará pagamentos em moeda criptográfica e servirá de ponto focal para um empurrão direccionado para a comunidade Web3 activa da cidade.
A loja, que abre hoje, irá oferecer produtos das etiquetas de luxo Men’s Purple e Women’s Collection da empresa, bem como bolsas e outros acessórios exclusivos da loja de Miami.
Introduzindo a nossa nova loja RLMiami, a primeira loja Ralph Lauren a aceitar a moeda criptográfica como forma de pagamento.
Em parceria com @BitPay, os clientes podem fazer compras com diferentes moedas criptográficas incluindo Bitcoin, Ethereum e MATIC por X@0xPolygonLabs e muito mais. pic.twitter.com/YUHhsDRexB
– Ralph Lauren (@RalphLauren) 4 de Abril de 2023
Items estarão disponíveis para compra em Bitcoin (BTC), Ethereum (ETH), Polygon (MATIC), Dogecoin (DOGE), e outras moedas criptográficas através de uma parceria com o fornecedor de serviços de pagamentos criptográficos BitPay. Isto marca a primeira vez que uma loja Ralph Lauren aceitou a moeda criptográfica como pagamento.
A loja de Miami servirá de ponto focal para o crescente impulso da Ralph Lauren Web3, acolhendo “uma série de momentos inovadores e imersivos” ao longo do ano, por meio de um comunicado de imprensa. O próprio design da loja também se inclina para uma estética mais moderna e digital, com ecrãs interactivos que permitem aos utilizadores navegar pelo catálogo da marca e marcar compromissos de estilo de livro.
Para dar início à sua época de experiências interactivas com clientes, a Ralph Lauren anunciou também na terça-feira uma parceria a vários níveis com a comunidade de lazer Poolsuite da Web3 sediada em Miami. Todos os membros da comunidade de Poolsuite serão em breve “dotados” de um Poolsuite x Ralph Lauren NFT, que irá desbloquear o acesso a um evento exclusivo em pessoa.
Esse evento, de acordo com uma pessoa familiarizada com o assunto, será uma componente de uma experiência imersiva de três dias numa propriedade privada à beira-mar em Miami, no final de Abril. Durante esses três dias, serão realizadas várias activações Web3 para influenciadores, clientes e detentores de Poolsuite x Ralph Lauren NFT para comemorar a abertura do local de Miami.
Árvores calmas e sol eterno. Bem-vindo a RLxPoolsuite Pela primeira vez, @RalphLauren celebra a energia vibrante de Miami em colaboração com @Poolsuite RLMiami pic.twitter.com/FdhZc1bzwe
– Ralph Lauren (@RalphLauren) 4 de Abril de 2023
Detalhes adicionais sobre mais eventos imersivos da Ralph Lauren ainda não foram revelados, mas é provável que visem também a vibrante comunidade criptográfica de Miami.
Miami, há muito tempo um viveiro de actividades criptográficas, abraçou a nova tecnologia durante anos. Várias empresas dominantes da Web3 – incluindo Yuga Labs, a empresa de 4 mil milhões de dólares por detrás da colecção NFT Bored Ape Yacht Club – estão sediadas na cidade à beira-mar. A Conferência anual Bitcoin e os eventos cada vez mais centrados na NFT Art Basel Miami Beach também estão na cidade.
A cidade lançou anteriormente uma ficha criptográfica MiamiCoin em 2021, que o Presidente da Câmara Francis Suarez apoiou. Desde então, MiamiCoin perdeu mais de 99% do seu valor máximo, por CoinGecko, e foi recentemente retirada da bolsa criptográfica OKX devido à baixa liquidez e ao potencial de “má conduta”.
Miami avançou ainda mais no mundo Web3 em Julho passado ao anunciar uma linha de 5.000 NFTs com o tema Miami Ethereum, em parceria com a TIME, Mastercard, e Salesforce. No entanto, essa série, marcada para Dezembro último, parece nunca ter visto a luz do dia.
Um mês mais tarde, na sequência do espantoso colapso da troca criptográfica FTX, Miami desmantelou formalmente o seu marco mais proeminente com o tema criptográfico: FTX Arena, lar do calor de Miami. O estádio da NBA vai actualmente com o nome de Miami-Dade Arena até ser encontrado outro patrocinador adequado.
O empurrão Web3 da Ralph Lauren chega no meio de um mercado de ursos em curso e da actual percepção pública sombria do criptograma e das NFTs. Mas no meio dessas condições, as marcas estabelecidas – especialmente as de luxo – continuaram a alinhar-se para oferecer os seus produtos a grupos seleccionados e curados de clientes de alto impacto, através de NFTs e outras ferramentas baseadas em cadeias de bloqueios.
