Ральф Лорен переходит на криптовалюты.
Во вторник американская компания моды объявила об открытии нового концептуального магазина, ориентированного на роскошь, в дизайнерском районе Майами, который будет принимать криптовалютные платежи и служить центром целенаправленного продвижения в активное Web3-сообщество города.
В магазине, который откроется сегодня, будут представлены товары из люксовых коллекций Men’s Purple и Women’s Collection, а также уникальные сумки и другие аксессуары, эксклюзивные для магазина в Майами.
Представляем наш новый магазин RLMiami — первый магазин Ralph Lauren, принимающий криптовалюту в качестве формы оплаты.
В партнерстве с @BitPay покупатели могут совершать покупки с помощью различных криптовалют, включая Bitcoin, Ethereum и MATIC от @0xPolygonLabs и многое другое. pic.twitter.com/YUHhsDRexB
— Ralph Lauren (@RalphLauren) Апрель 4, 2023
Изделия будут доступны для покупки в Bitcoin (BTC), Ethereum (ETH), Polygon (MATIC), Dogecoin (DOGE) и других криптовалютах благодаря партнерству с поставщиком услуг криптоплатежей BitPay. Это первый случай, когда магазин Ralph Lauren принимает криптовалюту в качестве оплаты.
Витрина магазина в Майами будет служить фокусной точкой для развивающегося проекта Ralph Lauren Web3, принимая «серию инновационных и захватывающих моментов» в течение года, согласно пресс-релизу. Сам дизайн магазина также склоняется к более современной и цифровой эстетике, с интерактивными экранами, которые позволяют пользователям просматривать каталог бренда и заказывать встречи с дизайнерами.
Чтобы начать сезон интерактивного взаимодействия с клиентами, Ralph Lauren во вторник также объявил о многоуровневом партнерстве с расположенным в Майами Web3 сообществом для отдыха Poolsuite. Все члены сообщества Poolsuite вскоре получат «подарок» Poolsuite x Ralph Lauren NFT, который откроет доступ к эксклюзивному личному мероприятию.
Это мероприятие, по словам человека, знакомого с вопросом, будет одним из компонентов трехдневного погружения в атмосферу в частном поместье на берегу моря в Майами в конце апреля. В течение этих трех дней для влиятельных лиц, клиентов и владельцев Poolsuite x Ralph Lauren NFT будет проведен ряд Web3-акций в честь открытия Майами.
Пальмы и вечное солнце. Добро пожаловать в RLxPoolsuite Впервые @RalphLauren отмечает яркую энергию Майами в сотрудничестве с @Poolsuite RLMiami pic.twitter.com/FdhZc1bzwe
— Ralph Lauren (@RalphLauren) Апрель 4, 2023
Дополнительные подробности о дальнейших иммерсивных мероприятиях Ralph Lauren пока не раскрываются, но, скорее всего, они также будут направлены на активное криптосообщество Майами.
Майами, давно ставший очагом криптовалютной активности, уже много лет принимает новую технологию. Ряд доминирующих Web3-компаний, включая Yuga Labs, компанию стоимостью $4 млрд, стоящую за доминирующей NFT-коллекцией Bored Ape Yacht Club, базируются в городе на берегу океана. Ежегодная конференция по биткоину и все более ориентированные на НФТ мероприятия Art Basel Miami Beach также проходят в городе.
Ранее, в 2021 году, город запустил криптовалюту MiamiCoin, которую поддержал мэр Фрэнсис Суарес. С тех пор MiamiCoin потерял более 99% своей пиковой стоимости, согласно CoinGecko, и недавно был исключен из списка криптовалютной биржи OKX из-за низкой ликвидности и возможности «неправомерных действий».
Майами продвинулся дальше в мир Web3 в июле прошлого года, объявив о выпуске серии из 5 000 Ethereum NFT на тему Майами в партнерстве с TIME, Mastercard и Salesforce. Однако эта серия, которая должна была дебютировать в декабре прошлого года, похоже, так и не увидела свет.
Месяц спустя, после оглушительного краха криптовалютной биржи FTX, Майами официально демонтировал свою самую выдающуюся крипто-тематическую достопримечательность: FTX Arena, домашний стадион команды Miami Heat. В настоящее время стадион НБА носит название Miami-Dade Arena, пока не будет найден другой подходящий спонсор.
Продвижение Ralph Lauren в Web3 происходит на фоне продолжающегося медвежьего рынка и нынешнего удручающего общественного восприятия криптовалют и НФТ. Но на фоне этих условий известные бренды, особенно в сфере роскошного образа жизни, продолжают выстраиваться в очередь, чтобы предложить свои товары избранным, курируемым группам высокоэффективных клиентов с помощью НФТ и других инструментов на основе блокчейна.
