Ralph Lauren se pasa al cripto.
El martes, la empresa de moda estadounidense anunció la apertura de un nuevo concepto de tienda centrado en el lujo en el Design District de Miami, que aceptará pagos en criptomoneda y servirá como punto focal para un impulso dirigido a la activa comunidad Web3 de la ciudad.
La tienda, que se inaugura hoy, ofrecerá productos de las marcas de lujo Men’s Purple y Women’s Collection, así como bolsos únicos y otros accesorios exclusivos de la tienda de Miami.
Presentamos nuestra nueva tienda RLMiami, la primera tienda Ralph Lauren que acepta criptodivisas como forma de pago.
En asociación con @BitPay, los clientes pueden realizar compras con diferentes criptodivisas, incluidas Bitcoin, Ethereum y MATIC de @0xPolygonLabs y más. pic.twitter.com/YUHhsDRexB
– Ralph Lauren (@RalphLauren) 4 de abril de 2023
Los artículos se podrán comprar en Bitcoin (BTC), Ethereum (ETH), Polygon (MATIC), Dogecoin (DOGE) y otras criptomonedas a través de una asociación con el proveedor de servicios de criptopago BitPay. Es la primera vez que una tienda Ralph Lauren acepta criptomonedas como forma de pago.
La tienda de Miami servirá como punto focal para el floreciente impulso Web3 de Ralph Lauren, albergando «una serie de momentos innovadores e inmersivos» a lo largo del año, según un comunicado de prensa. El diseño de la tienda también se inclina hacia una estética más moderna y digital, con pantallas interactivas que permiten a los usuarios navegar por el catálogo de la marca y reservar citas de estilismo.
Para dar el pistoletazo de salida a su temporada de experiencias interactivas con los clientes, Ralph Lauren anunció también el martes una asociación a varios niveles con la comunidad de ocio Web3 Poolsuite, con sede en Miami. A todos los miembros de la comunidad Poolsuite se les «regalará» pronto un NFT Poolsuite x Ralph Lauren, que desbloqueará el acceso a un evento exclusivo en persona.
Este evento, según una persona familiarizada con el asunto, será uno de los componentes de una experiencia de inmersión de tres días en una finca privada frente al mar en Miami a finales de abril. Durante esos tres días, se organizarán una serie de activaciones Web3 para personas influyentes, clientes y titulares de Poolsuite x Ralph Lauren NFT para conmemorar la apertura de la sede de Miami.
Palmeras y sol eterno. Bienvenido a RLxPoolsuite Por primera vez, @RalphLauren celebra la vibrante energía de Miami en colaboración con @Poolsuite RLMiami pic.twitter.com/FdhZc1bzwe
– Ralph Lauren (@RalphLauren) 4 de abril de 2023
Aún no se han revelado detalles adicionales sobre otros eventos inmersivos de Ralph Lauren, pero es probable que también estén dirigidos a la vibrante comunidad de criptomonedas de Miami.
Miami, semillero de actividad criptográfica desde hace mucho tiempo, lleva años adoptando esta novedosa tecnología. Varias empresas dominantes de Web3 -incluida Yuga Labs, la empresa de 4.000 millones de dólares que está detrás de la colección dominante de NFT Bored Ape Yacht Club- tienen su sede en la ciudad oceánica. La conferencia anual sobre Bitcoin y los eventos de Art Basel Miami Beach, cada vez más centrados en la NFT, también se celebran en la ciudad.
La ciudad lanzó previamente un token criptográfico MiamiCoin en 2021, que el alcalde Francis Suárez respaldó. Desde entonces, MiamiCoin ha perdido más del 99% de su valor máximo, según CoinGecko, y recientemente fue excluido de la lista de cripto intercambio OKX debido a la baja liquidez y el potencial de «mala conducta.»
Miami se adentró aún más en el mundo Web3 el pasado mes de julio al anunciar una línea de 5.000 NFT Ethereum con temática de Miami en asociación con TIME, Mastercard y Salesforce. Sin embargo, esa serie, cuyo debut estaba previsto para diciembre, parece que nunca ha visto la luz.
Un mes más tarde, tras el asombroso colapso de la bolsa de criptomonedas FTX, Miami desmanteló formalmente su monumento más importante dedicado a las criptomonedas: FTX Arena, sede de los Miami Heat. Actualmente, el estadio de la NBA se llama Miami-Dade Arena hasta que se encuentre otro patrocinador adecuado.
El impulso de Ralph Lauren a la Web3 llega en medio de un mercado bajista y de la actual mala percepción pública de las criptomonedas y las NFT. Pero en medio de esas condiciones, las marcas establecidas -especialmente las de estilo de vida de lujo- han seguido alineándose para ofrecer sus productos a grupos selectos y seleccionados de clientes de alto impacto, a través de NFT y otras herramientas basadas en blockchain.
