Ralph Lauren si dà alla criptovaluta.
Martedì scorso, l’azienda di moda americana ha annunciato l’apertura di un nuovo concept store di lusso nel Design District di Miami, che accetterà pagamenti in criptovaluta e fungerà da punto di riferimento per una spinta mirata verso l’attiva comunità Web3 della città.
Il negozio, che apre oggi, offrirà prodotti dei marchi di lusso Men’s Purple e Women’s Collection dell’azienda, oltre a borse uniche e altri accessori esclusivi del negozio di Miami.
Introduciamo il nostro nuovo negozio RLMiami, il primo negozio Ralph Lauren ad accettare criptovalute come forma di pagamento.
In collaborazione con @BitPay, i clienti possono effettuare acquisti con diverse criptovalute tra cui Bitcoin, Ethereum e MATIC di @0xPolygonLabs e altre ancora. pic.twitter.com/YUHsDRexB
– Ralph Lauren (@RalphLauren) 4 aprile 2023
Gli articoli saranno disponibili per l’acquisto in Bitcoin (BTC), Ethereum (ETH), Polygon (MATIC), Dogecoin (DOGE) e altre criptovalute grazie a una partnership con il fornitore di servizi di pagamento BitPay. È la prima volta che un negozio Ralph Lauren accetta criptovalute come pagamento.
La vetrina di Miami servirà come punto focale per la crescente spinta di Ralph Lauren verso il Web3, ospitando “una serie di momenti innovativi e coinvolgenti” nel corso dell’anno, secondo un comunicato stampa. Anche il design del negozio è improntato a un’estetica più moderna e digitale, con schermi interattivi che consentono agli utenti di sfogliare il catalogo del marchio e di prenotare appuntamenti di styling.
Per dare il via alla sua stagione di esperienze interattive per i clienti, martedì Ralph Lauren ha annunciato anche una partnership a più livelli con la community per il tempo libero Poolsuite, con sede a Miami. A tutti i membri della community Poolsuite verrà presto “regalato” un NFT Poolsuite x Ralph Lauren, che sbloccherà l’accesso a un evento esclusivo di persona.
Secondo una persona che ha familiarità con la questione, questo evento sarà uno dei componenti di un’esperienza immersiva di tre giorni che si terrà a fine aprile in una tenuta privata sul lungomare di Miami. In quei tre giorni, saranno organizzate diverse attivazioni Web3 per influencer, clienti e titolari di Poolsuite x Ralph Lauren NFT per commemorare l’apertura della sede di Miami.
Alberi di palma e sole eterno. Benvenuti a RLxPoolsuite Per la prima volta, @RalphLauren celebra la vibrante energia di Miami in collaborazione con @Poolsuite RLMiami pic.twitter.com/FdhZc1bzwe
– Ralph Lauren (@RalphLauren) April 4, 2023
La città aveva già lanciato un token crittografico MiamiCoin nel 2021, sostenuto dal sindaco Francis Suarez. Da allora MiamiCoin ha perso oltre il 99% del suo valore massimo, secondo CoinGecko, ed è stato recentemente cancellato dalla borsa delle criptovalute OKX a causa della scarsa liquidità e del potenziale di “cattiva condotta”.
Miami si è spinta ulteriormente nel mondo Web3 lo scorso luglio annunciando una linea di 5.000 NFT Ethereum a tema Miami in collaborazione con TIME, Mastercard e Salesforce. La serie, che avrebbe dovuto debuttare lo scorso dicembre, sembra però non aver mai visto la luce.
Un mese dopo, sulla scia dello sbalorditivo crollo del crypto exchange FTX, Miami ha formalmente smantellato il suo più importante punto di riferimento a tema crittografico: La FTX Arena, sede dei Miami Heat. Lo stadio dell’NBA è attualmente chiamato Miami-Dade Arena fino a quando non si troverà un altro sponsor adeguato.
La spinta di Ralph Lauren verso il Web3 arriva nel contesto di un mercato ribassista e di un’attuale percezione negativa delle criptovalute e delle NFT da parte dell’opinione pubblica. Ma in queste condizioni, i marchi affermati, in particolare quelli che si occupano di lifestyle di lusso, hanno continuato ad allinearsi per offrire i loro prodotti a gruppi selezionati e curati di clienti ad alto impatto, tramite NFT e altri strumenti basati sulla blockchain.
