Ralph Lauren se lance dans la cryptographie.
Mardi, l’entreprise de mode américaine a annoncé l’ouverture d’un nouveau concept de magasin axé sur le luxe dans le Design District de Miami, qui acceptera les paiements en crypto-monnaies et servira de point central pour une poussée ciblée dans la communauté Web3 active de la ville.
Le magasin, qui ouvre ses portes aujourd’hui, proposera des produits des marques de luxe Men’s Purple et Women’s Collection de la société, ainsi que des sacs à main uniques et d’autres accessoires exclusifs au magasin de Miami.
Introduction de notre nouveau magasin RLMiami, le premier magasin Ralph Lauren à accepter les crypto-monnaies comme mode de paiement.
En partenariat avec @BitPay, les clients peuvent effectuer des achats avec différentes crypto-monnaies, notamment Bitcoin, Ethereum et MATIC par @0xPolygonLabs et plus encore. pic.twitter.com/YUHhsDRexB
– Ralph Lauren (@RalphLauren) Le 4 avril 2023
Les articles seront disponibles à l’achat en Bitcoin (BTC), Ethereum (ETH), Polygon (MATIC), Dogecoin (DOGE) et autres crypto-monnaies via un partenariat avec le fournisseur de services de paiements cryptographiques BitPay. C’est la première fois qu’un magasin Ralph Lauren accepte les crypto-monnaies comme moyen de paiement.
La boutique de Miami servira de point de convergence pour la campagne Web3 en plein essor de Ralph Lauren, en accueillant « une série de moments innovants et immersifs » tout au long de l’année, selon un communiqué de presse. Le design du magasin lui-même s’oriente vers une esthétique plus moderne et numérique, avec des écrans interactifs qui permettent aux utilisateurs de parcourir le catalogue de la marque et de prendre des rendez-vous de stylisme.
Pour lancer sa saison d’expériences interactives avec les clients, Ralph Lauren a également annoncé mardi un partenariat à plusieurs niveaux avec Poolsuite, une communauté de loisirs Web3 basée à Miami. Tous les membres de la communauté Poolsuite recevront bientôt un NFT Poolsuite x Ralph Lauren, qui leur donnera accès à un événement exclusif en personne.
Selon une personne au fait du dossier, cet événement sera l’une des composantes d’une expérience immersive de trois jours qui se déroulera dans une propriété privée au bord de l’eau, à Miami, fin avril. Au cours de ces trois jours, un certain nombre d’activités Web3 seront organisées pour les influenceurs, les clients et les détenteurs d’un NFT Poolsuite x Ralph Lauren afin de commémorer l’ouverture du site de Miami.
Palmiers et soleil éternel. Bienvenue à RLxPoolsuite Pour la première fois, @RalphLauren célèbre l’énergie vibrante de Miami en collaboration avec @Poolsuite RLMiami pic.twitter.com/FdhZc1bzwe
– Ralph Lauren (@RalphLauren) April 4, 2023
D’autres détails concernant d’autres événements immersifs Ralph Lauren n’ont pas encore été révélés, mais il est probable qu’ils s’adressent également à la dynamique communauté cryptographique de Miami.
Miami, qui est depuis longtemps un foyer d’activité cryptographique, a adopté cette nouvelle technologie depuis des années. Un certain nombre d’entreprises dominantes du Web3 – dont Yuga Labs, l’entreprise de 4 milliards de dollars à l’origine de la collection NFT dominante Bored Ape Yacht Club – sont basées dans cette ville située au bord de l’océan. La conférence annuelle sur le Bitcoin et les événements Art Basel Miami Beach, de plus en plus centrés sur les NFT, se déroulent également dans cette ville.
La ville a déjà lancé un jeton cryptographique MiamiCoin en 2021, que le maire Francis Suarez a soutenu. MiamiCoin a depuis perdu plus de 99 % de sa valeur maximale, selon CoinGecko, et a récemment été retiré de la liste de l’échange de crypto-monnaies OKX en raison de la faible liquidité et du potentiel de « mauvaise conduite ».
Miami a poussé plus loin dans le monde Web3 en juillet dernier en annonçant une ligne de 5 000 NFT Ethereum sur le thème de Miami en partenariat avec TIME, Mastercard et Salesforce. Cette série, qui devait débuter en décembre dernier, n’a apparemment jamais vu le jour.
Un mois plus tard, dans le sillage de l’effondrement stupéfiant de l’échange de crypto-monnaies FTX, Miami a officiellement démantelé son point de repère le plus important sur le thème des crypto-monnaies : FTX Arena, où évolue le Miami Heat. Le stade de la NBA porte actuellement le nom de Miami-Dade Arena jusqu’à ce qu’un autre sponsor approprié soit trouvé.
L’offensive de Ralph Lauren sur le Web3 intervient dans un contexte de marché baissier et de mauvaise perception des crypto-monnaies et des NFT par le public. Mais dans ces conditions, les marques établies – en particulier les marques de luxe – ont continué à faire la queue pour offrir leurs marchandises à des groupes sélectionnés de clients à fort impact, via des NFT et d’autres outils basés sur la blockchain.
