Ralph Lauren gaat voor crypto.
Op dinsdag kondigde het Amerikaanse modebedrijf de opening aan van een nieuwe luxegerichte concept store in Miami’s Design District, die cryptocurrency betalingen zal accepteren en zal dienen als centraal punt voor een gerichte push in de actieve Web3-gemeenschap van de stad.
De winkel, die vandaag opent, zal producten aanbieden van de luxelabels Men’s Purple en Women’s Collection van het bedrijf, alsmede one-of-a-kind handtassen en andere accessoires die exclusief zijn voor de winkel in Miami.
Introductie van onze nieuwe RLMiami winkel, de eerste Ralph Lauren winkel die cryptocurrency accepteert als betaalmiddel.
In samenwerking met @BitPay kunnen klanten aankopen doen met verschillende cryptocurrencies waaronder Bitcoin, Ethereum en MATIC door @0xPolygonLabs en meer. pic.twitter.com/YUHhsDRexB
– Ralph Lauren (@RalphLauren) April 4, 2023
Items zullen te koop zijn in Bitcoin (BTC), Ethereum (ETH), Polygon (MATIC), Dogecoin (DOGE) en andere cryptocurrencies via een partnerschap met cryptobetalingsdienstverlener BitPay. Dit is de eerste keer dat een Ralph Lauren winkel ooit cryptocurrency accepteert als betaling.
De winkel in Miami zal dienen als centraal punt voor Ralph Lauren’s ontluikende Web3-push, met “een reeks innovatieve en meeslepende momenten” gedurende het hele jaar, aldus een persbericht. Het ontwerp van de winkel zelf leunt ook op een meer moderne en digitale esthetiek, met interactieve schermen waarmee gebruikers door de catalogus van het merk kunnen bladeren en styling-afspraken kunnen boeken.
Om zijn seizoen van interactieve klantervaringen te starten, kondigde Ralph Lauren dinsdag ook een partnerschap op meerdere niveaus aan met de in Miami gevestigde Web3 vrijetijdsgemeenschap Poolsuite. Alle leden van de Poolsuite-community krijgen binnenkort een Poolsuite x Ralph Lauren NFT cadeau, dat toegang geeft tot een exclusief persoonlijk evenement.
Dat evenement, aldus een persoon die bekend is met de zaak, zal een onderdeel zijn van een driedaagse meeslepende ervaring op een privélandgoed aan het water in Miami eind april. Tijdens die drie dagen zullen een aantal Web3-activiteiten worden georganiseerd voor beïnvloeders, klanten en houders van de Poolsuite x Ralph Lauren NFT om de opening van de locatie in Miami te vieren.
Palmbomen en eeuwige zonneschijn. Welkom bij RLxPoolsuite Voor de eerste keer viert @RalphLauren de bruisende energie van Miami in samenwerking met @Poolsuite RLMiami pic.twitter.com/FdhZc1bzwe
– Ralph Lauren (@RalphLauren) April 4, 2023
Aanvullende details over verdere meeslepende Ralph Lauren-evenementen zijn nog niet bekendgemaakt, maar zullen waarschijnlijk ook gericht zijn op de levendige cryptogemeenschap van Miami.
Miami, lang een broeinest van crypto-activiteiten, omarmt de nieuwe technologie al jaren. Een aantal dominante Web3 bedrijven – waaronder Yuga Labs, het $4 miljard bedrijf achter de dominante NFT collectie Bored Ape Yacht Club- zijn gevestigd in de stad aan de oceaan. De jaarlijkse Bitcoin Conferentie en de steeds meer op NFT gerichte Art Basel Miami Beach evenementen zijn ook in de stad.
De stad lanceerde eerder een MiamiCoin cryptotoken in 2021, waar burgemeester Francis Suarez achter stond. MiamiCoin heeft sindsdien meer dan 99% van zijn piekwaarde verloren, per CoinGecko, en werd onlangs van de cryptobeurs OKX geschrapt wegens lage liquiditeit en het potentieel voor “wangedrag”.
Miami ging afgelopen juli verder in de Web3-wereld door een lijn van 5.000 Ethereum NFT’s met een Miami-thema aan te kondigen in samenwerking met TIME, Mastercard en Salesforce. Die serie, die afgelopen december zou debuteren, lijkt nooit het daglicht te hebben gezien.
Een maand later, in de nasleep van de ineenstorting van crypto-beurs FTX, ontmantelde Miami formeel zijn meest prominente crypto-thema: FTX Arena, de thuisbasis van de Miami Heat. Het NBA-stadion draagt momenteel de naam Miami-Dade Arena totdat een andere geschikte sponsor is gevonden.
Ralph Lauren’s Web3-push komt aan in een aanhoudende berenmarkt en de huidige sombere publieke perceptie van crypto en NFT’s. Maar ondanks deze omstandigheden blijven gevestigde merken – vooral luxe lifestylemerken – in de rij staan om hun waren aan te bieden aan selecte, gecureerde groepen van klanten met een grote impact, via NFT’s en andere op blockchain gebaseerde tools.
