Der Bekleidungsgigant Puma und die Unterhaltungsagentur Roc Nation – gegründet von Rapper Jay-Z als Nachfolger seines legendären Hip-Hop-Labels Roc-A-Fella Records – haben sich für eine neue Sneaker-Kollektion zusammengetan, die mit NFTs verbunden ist und eine Hommage an die Entwicklung des Mixtapes darstellt.
Die RS-XL Mixtape-Sneaker-Kollektion wurde von Alexander-John und Emory Jones entworfen, während das digitale Erlebnis von Legitimate gestaltet wurde, einem Startup-Unternehmen, das die Lücke zwischen physischen Produkten und digitalen Erlebnissen durch seine proprietäre „LGT Tag“-Technologie schließt.
Die Kollektion umfasst drei verschiedene, von Mixtapes inspirierte Sneaker-Styles, die jeweils Cassette Tape, Disc und Playlist heißen. Jedes Paar Sneaker verfügt über einen einzigartigen, Blockchain-gestützten LGT-Tag, der unter der Zunge des linken Schuhs versteckt ist – ein NFC-Chip (Near Field Communication), der mit einem Smartphone gescannt werden kann, um einen exklusiven digitalen Inhalt freizuschalten.
„TAKEOFF“
Hier sollten Sie Ihre Kopfhörer aufsetzen.
Wir stellen vor: „HUMBLE SOLES“, ein neues, noch nie veröffentlichtes Mixtape von @rocnation, exklusiv erhältlich über die @puma RS-XL „THE EVOLUTION OF THE MIXTAPE“
14 einzigartige Tracks, zugänglich durch Scannen des LGT… pic.twitter.com/kkmxeSkFCw
– Legitimate – Phygital Products (@LegitimateTech) July 12, 2023
Jeder NFC-Chip ist außerdem an eine NFT gebunden, die von Legitimate über die Avalanche-Blockchain geprägt wird. Die NFT-verknüpften LGT-Tags können auch physische Produkte authentifizieren, darunter Turnschuhe und andere Kleidungsstücke.
Käufer erhalten außerdem Zugang zu wöchentlichen Mixtape-Drops, einer 14-Track-Playlist mit unveröffentlichter Musik von aufstrebenden Künstlern bei Roc Nation und „ungehinderten Zugang zum Leben hinter den Kulissen eines Roc Nation-Künstlers“. Das Label ist derzeit die Heimat von Künstlern wie DJ Khaled, Alicia Keys, Fever 333 und Rihanna.
Eine neue Dokumentation über die Geschichte des Hip-Hop wird den Besitzern ebenfalls zur Verfügung gestellt. Puma sagte, dass der Drop mit den diesjährigen Feierlichkeiten zum 50-jährigen Bestehen des Hip-Hop verbunden ist.
Die Mixtape-Kollektion wurde heute veröffentlicht. Die Schuhe können online oder in den nordamerikanischen Puma-, Foot Locker- und Champs-Stores für 130 Dollar pro Paar gekauft werden.
In einer Erklärung sagte Calvin Chan, Gründer und CEO von Legitimate, dass die Zusammenarbeit die Überzeugung des Startups unterstreicht, dass es Blockchain in seinen Produkten „überhaupt nicht erwähnen muss“. „Dieser Glaube hat sich in dieser Partnerschaft mit Puma und Roc Nation voll und ganz manifestiert“, fügte er hinzu.
„Diese Zusammenarbeit ist das erste Mal in der Geschichte, dass Marken dieses Kalibers die Technologie der nächsten Generation nutzen, um mehr zu tun als nur ein Produkt zu verkaufen“, so Chan weiter. „Gemeinsam tragen wir dazu bei, eine Geschichte zu erzählen, die Stimmen von Künstlern zu erheben und eine Bewegung zu feiern, die die Welt seit einem halben Jahrhundert in ihren Bann gezogen hat.
Im Juni veröffentlichte Puma eine Sneaker-Kooperation mit dem NBA-Star LaMelo Ball und dem NFT-Projekt Gutter Cat Gang. Verkauft über ein NFT, das über den OpenSea-Marktplatz erhältlich war, konnten die Besitzer den Token dann gegen ein physisches Paar Sneaker einlösen.
