Il gigante dell’abbigliamento Puma e l’agenzia di intrattenimento Roc Nation, fondata dal rapper Jay-Z come seguito della sua leggendaria etichetta hip-hop Roc-A-Fella Records, hanno collaborato per una nuova collezione di sneaker legata agli NFT e che rende omaggio all’evoluzione del mixtape.
La collezione di sneaker RS-XL Mixtape è stata disegnata da Alexander-John ed Emory Jones, mentre l’esperienza digitale è stata condotta da Legitimate, una startup che colma il divario tra prodotti fisici ed esperienze digitali grazie alla sua tecnologia proprietaria “LGT Tag”.
La collezione presenta tre diversi modelli di sneaker ispirati ai mixtape, denominati rispettivamente Cassette Tape, Disc e Playlist. Ogni paio di sneaker è dotato di un LGT Tag unico, supportato dalla blockchain e nascosto sotto la linguetta della scarpa sinistra: un chip NFC (Near Field Communication) che può essere scansionato con uno smartphone per sbloccare un contenuto digitale esclusivo.
“DECOLLO”
Per questo, è meglio indossare le cuffie.
Vi presentiamo “HUMBLE SOLES”, un nuovo mixtape inedito di @rocnation, disponibile in esclusiva attraverso l’RS-XL @puma “L’EVOLUZIONE DEL MIXTAPE”.
14 tracce uniche, accessibili tramite la scansione dell’LGT… pic.twitter.com/kkmxeSkFCw
– Legitimate – Phygital Products (@LegitimateTech) 12 luglio 2023
Ogni chip NFC è inoltre legato a un NFT coniato da Legitimate tramite la blockchain Avalanche. I tag LGT legati all’NFT possono anche autenticare prodotti fisici, tra cui scarpe da ginnastica e altri capi di abbigliamento.
Gli acquirenti avranno anche accesso a mixtape settimanali, a una playlist di 14 tracce con musica inedita di artisti emergenti di Roc Nation e a “un accesso illimitato alla vita dietro le quinte di un artista di Roc Nation”. Attualmente l’etichetta ospita artisti del calibro di DJ Khaled, Alicia Keys, Fever 333 e Rihanna.
Un nuovo documentario sulla storia dell’hip-hop sarà inoltre messo a disposizione dei possessori. Puma ha dichiarato che il lancio è legato alla più ampia celebrazione dei 50 anni di hip-hop di quest’anno.
La collezione Mixtape è stata lanciata oggi e le scarpe sono disponibili per l’acquisto online o in negozio presso i negozi Puma, Foot Locker e Champs in Nord America al prezzo di 130 dollari al paio.
In un comunicato, Calvin Chan, fondatore e CEO di Legitimate, ha dichiarato che la collaborazione evidenzia la convinzione della startup di non dover “menzionare affatto la blockchain” nei suoi prodotti. “Questa convinzione si è manifestata pienamente in questa partnership con Puma e Roc Nation”, ha aggiunto.
“Questa collaborazione è la prima volta nella storia che marchi di questo calibro sfruttano la tecnologia di nuova generazione per fare di più che vendere un prodotto”, ha continuato Chan. “Collettivamente, stiamo aiutando a raccontare una storia, a valorizzare le voci dei creatori e a celebrare un movimento che ha affascinato il mondo per mezzo secolo. “
Nel mese di giugno, Puma ha realizzato una collaborazione basata su sneaker con la star dell’NBA LaMelo Ball e il progetto NFT Gutter Cat Gang. Venduto tramite un NFT disponibile sul mercato OpenSea, i possessori potevano riscattare il token per ottenere un paio di sneaker fisiche.
