Kledinggigant Puma en entertainmentbureau Roc Nation – opgericht door rapper Jay-Z als opvolger van zijn legendarische hiphoplabel Roc-A-Fella Records – hebben de handen ineengeslagen voor een nieuwe sneakercollectie die is gekoppeld aan NFT’s en een eerbetoon is aan de evolutie van de mixtape.
De RS-XL Mixtape sneakercollectie is ontworpen door Alexander-John en Emory Jones, terwijl de digitale ervaring wordt geleid door Legitimate, een startup die de kloof tussen fysieke producten en digitale ervaringen overbrugt met de gepatenteerde “LGT Tag” technologie.
De collectie bestaat uit drie verschillende op mixtape geïnspireerde sneakerstijlen, respectievelijk Cassette Tape, Disc en Playlist genaamd. Elk paar sneakers heeft een unieke LGT Tag die door blockchain wordt ondersteund en onder de tong van de linkerschoen verborgen zit. Het is een NFC-chip (Near Field Communication) die met een smartphone gescand kan worden om exclusieve digitale content te ontgrendelen.
OPSTIJGEN
Hier wil je je koptelefoon voor opzetten.
Maak kennis met “HUMBLE SOLES”, een nieuwe, nooit eerder uitgebrachte mixtape van @rocnation, exclusief verkrijgbaar via de @puma RS-XL “DE EVOLUTIE VAN DE MIXTAPE”.
14 unieke tracks, toegankelijk door de LGT te scannen… pic.twitter.com/kkmxeSkFCw
– Legitimate – Phygital Products (@LegitimateTech) Juli 12, 2023
Elke NFC-chip is ook gekoppeld aan een NFT geslagen door Legitimate via de Avalanche blockchain. De NFT-gekoppelde LGT Tags kunnen ook fysieke producten authenticeren, waaronder sneakers en andere kleding.
Kopers krijgen ook toegang tot wekelijkse mixtape drops, een 14 tracks tellende afspeellijst met onuitgebrachte muziek van opkomende artiesten van Roc Nation en “onbeperkte toegang tot het leven achter de schermen van een Roc Nation-artiest”. Het label is momenteel de thuisbasis van DJ Khaled, Alicia Keys, Fever 333 en Rihanna.
Een nieuwe documentaire over de geschiedenis van hiphop zal ook beschikbaar worden gemaakt voor eigenaars. Puma zei dat de drop gekoppeld is aan de bredere viering van 50 jaar hiphop dit jaar.
De Mixtape-collectie ging eerder vandaag live en de schoenen zijn online of in de winkel te koop via Puma, Foot Locker en Champs Noord-Amerikaanse winkels voor $130 per paar.
In een verklaring zei Calvin Chan, oprichter en CEO van Legitimate, dat de samenwerking het geloof van de startup benadrukt dat het “helemaal niet nodig is om blockchain te noemen” in zijn producten. “Dat geloof is volledig tot uiting gekomen in deze samenwerking met Puma en Roc Nation,” voegde hij eraan toe.
“Deze samenwerking is de eerste keer in de geschiedenis dat merken van dit kaliber technologie van de volgende generatie inzetten om meer te doen dan alleen een product verkopen,” vervolgde Chan. “Gezamenlijk helpen we een verhaal te vertellen, de stem van makers te verheffen en een beweging te vieren die de wereld al een halve eeuw in zijn ban houdt.”
In juni bracht Puma een op sneakers gebaseerde samenwerking uit met NBA-ster LaMelo Ball en het NFT-project Gutter Cat Gang. De token werd verkocht via een NFT die beschikbaar was via de OpenSea marktplaats. Eigenaars konden het token vervolgens inwisselen voor een fysiek paar sneakers.
