Le géant de l’habillement Puma et l’agence de divertissement Roc Nation – fondée par le rappeur Jay-Z pour donner suite à son légendaire label de hip-hop, Roc-A-Fella Records – se sont associés pour créer une nouvelle collection de baskets liée aux NFT et rendant hommage à l’évolution de la mixtape.
La collection de baskets RS-XL Mixtape a été conçue par Alexander-John et Emory Jones, tandis que l’expérience numérique a été menée par Legitimate, une startup qui comble le fossé entre les produits physiques et les expériences numériques grâce à sa technologie propriétaire « LGT Tag ».
La collection comprend trois styles différents de baskets inspirés des mixtapes, nommés respectivement Cassette Tape, Disc et Playlist. Chaque paire de baskets est dotée d’un LGT Tag unique soutenu par la blockchain et caché sous la languette de la chaussure gauche – une puce de communication en champ proche (NFC) qui peut être scannée avec un smartphone pour déverrouiller un contenu numérique exclusif.
« DÉCOLLAGE »
Vous allez devoir mettre vos écouteurs pour cela.
Voici « HUMBLE SOLES », une nouvelle mixtape inédite de @rocnation, exclusivement disponible sur le @puma RS-XL « L’ÉVOLUTION DE LA MIXTAPE »
14 pistes uniques, accessibles en scannant le LGT… pic.twitter.com/kkmxeSkFCw
– Legitimate – Phygital Products (@LegitimateTech) 12 juillet 2023
Chaque puce NFC est également liée à un NFT frappé par Legitimate via la blockchain Avalanche. Les étiquettes LGT liées à un NFT peuvent également authentifier des produits physiques, notamment des baskets et d’autres vêtements.
Les acheteurs auront également accès à des mixtapes hebdomadaires, à une liste de lecture de 14 titres contenant de la musique inédite d’artistes en devenir sur Roc Nation, et à un « accès illimité aux coulisses de la vie d’un artiste de Roc Nation ». Le label accueille actuellement des artistes tels que DJ Khaled, Alicia Keys, Fever 333 et Rihanna.
Un nouveau documentaire sur l’histoire du hip-hop sera également mis à la disposition des propriétaires. Puma a déclaré que cette initiative s’inscrivait dans le cadre de la célébration des 50 ans de hip-hop de cette année.
La collection Mixtape a été mise en ligne plus tôt dans la journée, et les chaussures sont disponibles en ligne ou en magasin dans les magasins Puma, Foot Locker et Champs d’Amérique du Nord, au prix de 130 $ la paire.
Dans un communiqué, le fondateur et PDG de Legitimate, Calvin Chan, a déclaré que la collaboration mettait en évidence la conviction de la startup qu’elle n’avait pas « besoin de mentionner la blockchain du tout » dans ses produits. « Cette conviction s’est entièrement manifestée dans ce partenariat avec Puma et Roc Nation », a-t-il ajouté.
« Cette collaboration est la première fois dans l’histoire que des marques de ce calibre tirent parti de la technologie de nouvelle génération pour faire plus que simplement vendre un produit », a poursuivi Chan. « Collectivement, nous contribuons à raconter une histoire, à faire entendre la voix des créateurs et à célébrer un mouvement qui a captivé le monde pendant un demi-siècle. «
En juin, Puma a sorti une basket en collaboration avec la star de la NBA LaMelo Ball et le projet NFT Gutter Cat Gang. Vendu via un NFT disponible sur la place de marché OpenSea, les propriétaires pouvaient ensuite échanger le jeton contre une paire de baskets physique.
