Аппаратный гигант Puma и развлекательное агентство Roc Nation, основанное рэпером Jay-Z как продолжение его легендарного хип-хоп лейбла Roc-A-Fella Records, объединились для создания новой коллекции кроссовок, которая связана с NFT и отдает дань эволюции микстейпа.
Дизайн коллекции кроссовок RS-XL Mixtape разработали Александер-Джон и Эмори Джонс, а цифровое оформление — компания Legitimate, стартап, преодолевающий разрыв между физическими товарами и цифровым опытом с помощью запатентованной технологии «LGT Tag».
В коллекции представлены три различных стиля кроссовок, вдохновленных микстейпом, под названиями Cassette Tape, Disc и Playlist соответственно. Каждая пара кроссовок оснащена уникальной технологией LGT Tag, основанной на блокчейне и спрятанной под язычком левого ботинка, — это чип с коммуникацией ближнего поля (NFC), который можно отсканировать с помощью смартфона, чтобы открыть эксклюзивный цифровой контент.
«ВЗЛЕТ»
Для этого вам придется надеть наушники.
Представляем «HUMBLE SOLES», новый, никогда ранее не издававшийся микстейп от @rocnation, доступный исключительно через @puma RS-XL «ЭВОЛЮЦИЯ МИКСТЕЙПА».
14 уникальных треков, доступных при сканировании LGT… pic.twitter.com/kkmxeSkFCw
— Legitimate — Phygital Products (@LegitimateTech) July 12, 2023
Каждый NFC-чип также привязан к NFT, чеканенному компанией Legitimate через блокчейн Avalanche. Метки LGT, привязанные к NFT, могут также удостоверять подлинность физических товаров, включая кроссовки и другую одежду.
Покупатели также получат доступ к еженедельным микстейпам, 14-трековому плейлисту с неизданной музыкой будущих артистов Roc Nation и «неограниченный доступ к закулисной жизни артистов Roc Nation». В настоящее время лейбл является домом для таких артистов, как DJ Khaled, Alicia Keys, Fever 333 и Rihanna.
Также владельцам будет доступен новый документальный фильм об истории хип-хопа. По словам представителей Puma, это событие связано с более широким празднованием 50-летия хип-хопа в этом году.
Коллекция Mixtape поступила в продажу сегодня, обувь можно приобрести онлайн или в магазинах Puma, Foot Locker и Champs в Северной Америке по цене 130 долл. за пару.
В своем заявлении основатель и генеральный директор Legitimate Кельвин Чан отметил, что сотрудничество подчеркивает убежденность стартапа в том, что ему «совсем не обязательно упоминать блокчейн» в своих продуктах. «Это убеждение полностью проявилось в партнерстве с Puma и Roc Nation», — добавил он.
«Это сотрудничество — первый случай в истории, когда бренды такого уровня используют технологию нового поколения не только для продажи товара», — продолжил Чан. «Все вместе мы помогаем рассказать историю, возвысить голоса авторов и отметить движение, которое захватывает мир вот уже полвека.»
В июне Puma выпустила совместные кроссовки со звездой НБА ЛаМело Боллом и проектом NFT Gutter Cat Gang. Проданный через NFT, доступный на торговой площадке OpenSea, токен можно было обменять на физическую пару кроссовок.
