Гигантът в производството на облекло Puma и развлекателната агенция Roc Nation – основана от рапъра Jay-Z като продължение на легендарния му хип-хоп лейбъл Roc-A-Fella Records – обединиха усилията си за нова колекция маратонки, която е свързана с NFT и отдава почит на еволюцията на микстейпа.
Колекцията маратонки RS-XL Mixtape е проектирана от Александър-Джон и Емори Джоунс, а дигиталното изживяване е ръководено от Legitimate – стартъп, който преодолява пропастта между физическите продукти и дигиталните изживявания чрез своята патентована технология „LGT Tag“.
Колекцията включва три различни стила маратонки, вдъхновени от микстейп, наречени съответно Cassette Tape, Disc и Playlist. Всеки чифт маратонки разполага с уникален LGT Tag, подкрепен от блокчейн, скрит под езика на лявата обувка – чип за комуникация в близко поле (NFC), който може да бъде сканиран със смартфон, за да отключи ексклузивно цифрово съдържание.
„ИЗЛИТАНЕ“
Ще искате да сложите слушалките си за това.
Представяме ви „HUMBLE SOLES“, нов, неиздаван досега микстейп от @rocnation, достъпен единствено чрез @puma RS-XL „ЕВОЛЮЦИЯТА НА МИКСТАПА“
14 уникални песни, достъпни чрез сканиране на LGT… pic.twitter.com/kkmxeSkFCw
– Legitimate – Phygital Products (@LegitimateTech) July 12, 2023
Всеки NFC чип е свързан и с NFT, изсечен от Legitimate чрез блокчейна Avalanche. Свързаните с NFT LGT етикети могат да удостоверяват и физически продукти, включително маратонки и други облекла.
Купувачите също така ще получат достъп до седмични капки микстейп, плейлист от 14 песни с неиздавана музика от предстоящи артисти на Roc Nation, както и „неограничен достъп до живота зад кулисите като артист на Roc Nation“. В момента лейбълът е дом на изпълнители като DJ Khaled, Alicia Keys, Fever 333 и Rihanna.
Нов документален филм за историята на хип-хопа също ще бъде предоставен на собствениците. От Puma заявиха, че пускането е свързано с тазгодишното по-широко отбелязване на 50 години хип-хоп.
Колекцията Mixtape излезе на пазара по-рано днес, като обувките могат да бъдат закупени онлайн или в магазините на Puma, Foot Locker и Champs в Северна Америка за 130 долара за чифт.
В изявление основателят и главен изпълнителен директор на Legitimate Калвин Чан заяви, че сътрудничеството подчертава убеждението на стартъпа, че „изобщо не е необходимо да споменава блокчейн“ в своите продукти. „Това убеждение се прояви изцяло в това партньорство с Puma и Roc Nation“, добави той.
„Това сътрудничество е първият случай в историята, когато марки от такъв калибър използват технологии от следващо поколение, за да направят нещо повече от това просто да продадат продукт“, продължи Чан. „Заедно помагаме да се разкаже една история, да се издигнат гласовете на творците и да се отпразнува едно движение, което завладява света вече половин век.“
През юни Puma пусна колаборация на базата на маратонки със звездата от НБА ЛаМело Бол и проекта на NFT Gutter Cat Gang. Продавани чрез NFT, достъпен чрез пазара OpenSea, собствениците можеха да обменят токена за физически чифт маратонки.
