El gigante de la ropa Puma y la agencia de entretenimiento Roc Nation -fundada por el rapero Jay-Z como continuación de su legendario sello de hip-hop Roc-A-Fella Records- se han unido para crear una nueva colección de zapatillas vinculada a los NFT y que rinde homenaje a la evolución de la mixtape.
La colección de zapatillas RS-XL Mixtape ha sido diseñada por Alexander-John y Emory Jones, mientras que la experiencia digital ha corrido a cargo de Legitimate, una startup que tiende puentes entre los productos físicos y las experiencias digitales a través de su tecnología patentada «LGT Tag».
La colección presenta tres estilos diferentes de zapatillas inspirados en la mixtape, denominados Cassette Tape, Disc y Playlist respectivamente. Cada par de zapatillas incorpora una etiqueta LGT única respaldada por blockchain y oculta bajo la lengüeta de la zapatilla izquierda: un chip de comunicación de campo cercano (NFC) que puede escanearse con un smartphone para desbloquear un contenido digital exclusivo.
«DESPEGUE
Vas a querer ponerte los auriculares para esto.
Presentamos «HUMBLE SOLES», una nueva mixtape inédita de @rocnation, disponible en exclusiva a través del @puma RS-XL «LA EVOLUCIÓN DE LA MIXTAPE»
14 pistas únicas, accesibles escaneando el LGT… pic.twitter.com/kkmxeSkFCw
– Legitimate – Phygital Products (@LegitimateTech) 12 de julio de 2023
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Cada chip NFC también está vinculado a un NFT acuñado por Legitimate a través de la blockchain Avalanche. Las etiquetas LGT vinculadas a NFT también pueden autenticar productos físicos, como zapatillas y otras prendas de vestir.
Los compradores también tendrán acceso a mixtapes semanales, una lista de reproducción de 14 pistas con música inédita de los próximos artistas de Roc Nation y «acceso sin restricciones a la vida entre bastidores de un artista de Roc Nation». La discográfica cuenta actualmente con artistas de la talla de DJ Khaled, Alicia Keys, Fever 333 y Rihanna.
También se pondrá a disposición de los propietarios un nuevo documental sobre la historia del hip-hop. Puma ha declarado que este lanzamiento está vinculado a la celebración de los 50 años del hip-hop.
La colección Mixtape se ha puesto en marcha hoy mismo y las zapatillas se pueden comprar en línea o en las tiendas Puma, Foot Locker y Champs de Norteamérica por 130 dólares el par.
En un comunicado, el fundador y CEO de Legitimate, Calvin Chan, dijo que la colaboración pone de relieve la creencia de la startup de que no «necesita mencionar blockchain en absoluto» en sus productos. «Esa creencia se ha manifestado plenamente en esta asociación con Puma y Roc Nation», añadió.
«Esta colaboración es la primera vez en la historia que marcas de este calibre aprovechan la tecnología de próxima generación para hacer algo más que vender un producto», continuó Chan. «Colectivamente, estamos ayudando a contar una historia, elevar las voces de los creadores y celebrar un movimiento que ha cautivado al mundo durante medio siglo». «
En junio, Puma lanzó una colaboración basada en zapatillas con la estrella de la NBA LaMelo Ball y el proyecto NFT Gutter Cat Gang. A través de un NFT disponible en el mercado OpenSea, los propietarios podían canjear el token por un par de zapatillas físicas.
