Kdy je kus oděvu jen kusem oděvu a kdy je to móda? Pokud je tato otázka příliš zapeklitá, zkuste tuto: Kdy by měl být kus virtuálního oblečení považován za virtuální módu?
Představitelé špičkových fyzických i digitálních módních domů, kteří se sešli v metaverzu, od úterý na druhém ročníku Metaverse Fashion Weeku vystavují své nejlepší odpovědi na tuto otázku.
Pro některé z těchto návrhářů je virtuální móda definována svým jedinečným potenciálem oslovit co nejvíce lidí, aniž by vysávala zdroje reálného světa. Pro jiné je móda – i ve virtuální sféře – stále záležitostí úcty a výjimečnosti.
V tomto druhém táboře najdete Vivienne Tam, uznávanou americkou módní návrhářku čínského původu, jejíž vůbec první virtuální couture právě hýbe virtuálním molem v Decentralandu.
Tento kousek, virtuální šaty qipao digitálně vyšité podobiznami tří avatarů z populární kolekce NFT Bored Ape Yacht Club ve vzoru mandaly, je jedinečným NFT, které Tamová pečlivě navrhla s technickou pomocí digitální módní platformy Brand New Vision (BNV).
BAYC Mandala vyšívané qipao Vivienne Tam. Obrázek: Vivienne Tam, BNV, CFDA
Šaty představují Tamův debut na webu3. Již více než 30 let navrhuje provokativní, výhradně fyzické módní kousky, které jsou známé svým osobitým stylem „Východ – Západ“. Řada z nich se nachází ve stálých sbírkách takových institucí, jako je Muzeum Andyho Warhola v Pittsburghu nebo newyorský Fashion Institute of Technology. Fyzické oděvy s potiskem Bored Ape předváděla také na přehlídkových molech v reálném světě.
Virtuální sféra však zůstávala pro Tam nedotčená, dokud nebyla oslovena, aby vytvořila módní dílo NFT k 60. výročí založení Rady amerických módních návrhářů. Tommy Hilfiger, Coach, Diane von Furstenberg, Michael Kors, Carolina Herrera a Willy Chavarria byli také vyzváni, aby při této příležitosti vyrobili jeden kus NFT.
Jsme nadšeni, že můžeme oznámit naše partnerství s @CFDA na jejich vůbec první exkluzivní kolekci pamětních NFT „Lighting the Path of American Fashion“ na počest oslav jejich významného 60. výročí.
Navštivte https://t.co/r2AvJms8Ww, kde se dozvíte více informací a můžete se zaregistrovat. pic.twitter.com/0lKytmg50B
– bnv.me (@bnv_me) December 2, 2022
„Ostatní návrháři v podstatě vzali věci, kterými byli slavní, historické prvky, a vytvořili jejich digitální verzi,“ řekl TCN Richard Hobbs, generální ředitel společnosti BNV, která dohlížela na převod návrhů těchto návrhářů do NFT. „Ale Vivienne svůj kousek zcela přizpůsobila Webu3.“
Pro Tama nebyla zkušenost s budováním módy na blockchainu nijak drásající, ani se necítil jako zbytečné cvičení v kopírování starších děl. Tvorba ve Web3 spíše působila jako přirozený vývoj z designérčiny dosavadní tvorby.
„Možnost vnést harmonii, dědictví a svou historii do něčeho tak nového je vzrušující,“ řekl Tam pro TCN. „Ale nejde jen o to, aby to bylo nové. Jde o to být mostem od starého k novému, od Východu k Západu, od přírody k digitálu.“
Šaty, původně navržené ve fotorealistické kvalitě na blockchainu Polygon s podporou BNV, zakoupila Cathy Hacklová, šéfka metaverza v poradenské společnosti Web3 Journey a takzvaná „kmotra metaverza“.
Pro Hackl, která předsedala loňskému Metaverse Fashion Weeku, byla jedinečná NFT dokonalou reprezentací virtuální módy jako rozšíření luxusu a vznešenosti fyzické módy, absorbované do étosu Web3.
„Nepořizoval jsem si jen NFT,“ řekl Hackl o nákupu TCN. „Je to okamžik v dějinách módy žijící v řetězci.“
Tento výjimečný charakter kusu se také spojil s Hacklovým vlastním chápáním virtuální módy.
„Nepovažuji virtuální módu za masovou, i když i ta má své místo,“ řekla. „Mám na mysli spíše virtuální módu. O velmi unikátních kouscích, které ve virtuálním prostoru vytvářejí působivé módní momenty.“
Aby se maximalizoval dopad nově získaného kousku módní historie Hackl, pomohla společnost BNV převést šaty do digitální podoby kompatibilní s pixelovatější a kreslenější sférou Decentralandu, kde se odehrává mnoho akcí Metaverse Fashion Weeku.
Avatar Cathy Hackl má na Metaverse Fashion Weeku šaty Vivienne Tam upravené pro Decentraland. Obrázek: Cathy Hackl, Decentraland
Přestože převedení šatů do vizuálního stylu Decentralandu je zbavilo části původní živosti a definice, Tam tuto úpravu podpořila.
„I když to není tak vysoké rozlišení jako první vydání, jde o to, aby se lidé do módy zapojili,“ řekla. „Existují kompromisy, ale nyní se může dostat k více lidem. Je to demokratičtější.“
Virtuální móda pak z pohledu couture nemusí být určena pro masové nošení. Ale stejně jako u fyzické couture je určitě určena pro masy, které ji mohou vidět.
