Die Unternehmerin Nicole Steel hat es sich zur Aufgabe gemacht, alte Handwerkskunst mit Web3-Technologie zu verbinden, um Fälschungen zu bekämpfen und mehr Menschen für die Blockchain zu gewinnen, indem sie deren Sprache spricht.
Am Dienstagabend stellte sie während der Pariser Haute Couture Week eine Kollektion luxuriöser, vernetzter Armbänder für die Apple Watch vor – das neueste Produktangebot von La Maison Steel, der Marke, die sie 2019 gegründet hat.
Ihre „born on blockchain“ SmrtKuffs – die bei 290 Dollar beginnen – reichen von Einstiegsleder aus französischen Gerbereien über Exoten bis hin zu einer limitierten, auf Bestellung gefertigten High-Jewelry-Version, die von einem Pariser Atelier hergestellt wird.
Ein weiterer Blick auf das SmrtKuff-Zubehör für die Apple Watch. Bild: François Goizé
Diese Ausführung weist über 400 VVS-Diamanten von insgesamt 2,5 Karat auf, die in Weißgold-Palladium gefasst sind und rund 136 Stunden Handarbeit erfordern. Die Manschetten sind so konzipiert, dass die Smartwatch von Apple unter dem Handgelenk getragen werden kann, damit Ihre Nachrichten nicht für alle sichtbar aufblitzen.
Jedes Smartwatch-Accessoire verfügt über einen integrierten NFC-Chip, mit dem der Nutzer sowohl auf eine digitale ID als auch auf Herkunftsinformationen zugreifen kann, die über eine NFT auf Polygon, einem Ethereum-Skalierungsnetzwerk, gesichert sind.
Bei exotischen Ledern, die alle von der International Crocodilians Farmers Association zertifiziert sind, enthalten die digitalen Pässe die CITES-Zertifizierung eines Produkts, d. h. die zusätzliche Genehmigung, die für den Handel mit bestimmten Arten erforderlich ist, um Nachhaltigkeit und Rückverfolgbarkeit zu gewährleisten.
„Ich liebe alte Handwerkskunst und Luxus, aber ich wollte dies mit der Blockchain-Technologie und dem Wert, den sie mit sich bringt, verbinden“, sagte Steel, der ehemalige Immobilieninvestmentanalyst, und nannte die Besorgnis über den globalen Fälschungsmarkt als Ursprung der Idee.
„Ich möchte wirklich ein Teil dieser Lösung sein“, sagte sie. Tatsächlich hat sich das Gebiet schon immer als interessant erwiesen – das Thema von Steel’s Abschlussarbeit war die internationale Geldwäscherei.
Bei ihrer Präsentation in Paris stellte Steel auch die Taschenkollektion in limitierter Auflage vor, mit der ihre auf der Blockchain basierende Marke begann. Die Taschen beginnen bei knapp 10.000 Dollar pro Stück. Wie die SmrtKuffs sind auch sie NFC-Chip-fähig, und die exklusivsten Taschen werden mit zusätzlichen NFT-Digitalzwillingen verkauft:
Steel wurde durch eine Kombination aus Ästhetik und Pragmatismus motiviert. Sie ist zwar „besessen von Daten“ und war schon immer ein Fan von tragbaren intelligenten Geräten, aber Steel fühlte sich „von deren Aussehen absolut angegriffen“, sagte sie gegenüber TCN.
Sie war sich auch der Notwendigkeit bewusst, mehr Menschen – insbesondere Frauen – für die Blockchain-Technologie zu begeistern.
Nicole Steel, Gründerin von La Maison Steel. Bild: La Maison Steel
„Ich wollte den Leuten den Einstieg erleichtern, indem ich ihre Sprache spreche“, sagt sie. „Die Leute schalten ab, wenn es nicht in ihrem Sinne ist, also dachte ich mir, warum nicht einfach da reinschieben? Man scannt den NFC-Chip, so wie man eine Speisekarte scannt.
Aus diesem Grund zielt sie zum Teil auf Besitzer der Apple Watch ab, die bereits über ein gewisses Maß an technischem Verständnis verfügen. Der andere Grund ist natürlich die Dominanz von Apple auf dem Markt für Smartwatches mit bisher über 200 Millionen verkauften Exemplaren, stellt sie fest.
Die Tatsache, dass die digitalen Ausweise auch mit Apple Wallet kompatibel sind, bedeutet, dass es für Menschen, die bereits daran gewöhnt sind, Kreditkarten oder Web2-Kundenkarten in der Hand zu halten, keinen so großen Umstieg bedeutet.
Die Auftaktveranstaltung der Pariser Haute Couture-Woche von La Maison Steel fand im Pariser Le Bristol statt. Anfang letzten Jahres brachte das Boutique-Hotel der Oetker-Gruppe seine eigene exklusive NFT-Kollektion Le Bristol Unlocked heraus.
Der Besitz schaltet Erlebnisse in den Bereichen Gastronomie und Gastfreundschaft frei, die man mit Geld nicht kaufen kann, sowie Vorteile wie den Zugang zum Dachpool des Hotels, der normalerweise den Gästen vorbehalten ist, und geheime Menüs des Sternekochs Éric Fréchon. Das Le Bristol hat mit dem französischen Startup metav.rs zusammengearbeitet, um das Projekt zu starten.
Die Wahl des Veranstaltungsortes sei eigentlich ein Zufall gewesen, so Steel, die nichts von der Aufnahme des Le Bristol in die Kette wusste. Sie führt es auf einen glücklichen Zufall zurück, will aber in Zukunft Synergien mit dem Team ausloten.
