L’entrepreneuse Nicole Steel s’est donné pour mission de fusionner l’artisanat d’antan avec la technologie Web3, dans le but de lutter contre la contrefaçon et de rallier davantage de personnes à la blockchain en parlant leur langage.
Mardi soir, lors de la Semaine de la Haute Couture à Paris, elle a dévoilé une collection de manchettes connectées de luxe pour l’Apple Watch – le dernier produit proposé par La Maison Steel, la marque qu’elle a fondée en 2019.
Ses SmrtKuffs « nés sur la blockchain » – qui commencent à 290 dollars – vont des cuirs d’entrée de gamme provenant de tanneries françaises aux exotiques, jusqu’à une version haute joaillerie en édition limitée, fabriquée sur commande par un atelier basé à Paris.
Un autre aperçu de l’accessoire SmrtKuff pour l’Apple Watch. Image : François Goizé
Cette version comporte plus de 400 diamants VVS totalisant 2,5 carats, sertis dans de l’or blanc et du palladium, et a nécessité quelque 136 heures de travail à la main. Les manchettes sont conçues pour que la smartwatch d’Apple puisse être portée sous le poignet, de sorte que vos messages ne soient pas affichés à la vue de tous.
Chaque accessoire de smartwatch comporte une puce NFC intégrée qui permet aux utilisateurs d’accéder à la fois à un identifiant numérique et à des informations sur la provenance sécurisées via un NFT sur Polygon, un réseau de mise à l’échelle Ethereum.
En ce qui concerne les cuirs exotiques – tous certifiés par l’Association internationale des éleveurs de crocodiliens – les passeports numériques comportent la certification CITES d’un produit, c’est-à-dire le permis supplémentaire nécessaire au commerce de certaines espèces, garantissant la durabilité et la traçabilité.
« J’aime l’artisanat et le luxe d’antan, mais je voulais les associer à la technologie blockchain et à la valeur qu’elle apporte », a déclaré Steel, l’ancien analyste en investissements immobiliers, citant les préoccupations concernant le marché mondial de la contrefaçon comme étant à l’origine de l’idée.
« Je veux vraiment faire partie de cette solution », a-t-elle ajouté. En fait, ce domaine a toujours suscité de l’intérêt – le sujet de la thèse de fin d’études de Mme Steel était le blanchiment d’argent à l’échelle internationale.
Lors de sa présentation à Paris, Mme Steel a également présenté la ligne de sacs en édition limitée qui est à l’origine de sa marque née de la blockchain. Les sacs sont vendus à partir d’un peu moins de 10 000 dollars l’unité. Comme les SmrtKuffs, ils sont également dotés d’une puce NFC et les sacs les plus exclusifs sont vendus avec des jumeaux numériques NFT supplémentaires.
Steel a été motivée par une combinaison d’esthétique et de pragmatisme. Bien qu’elle soit « obsédée par les données » et qu’elle ait toujours été une adepte des dispositifs intelligents portables, Mme Steel était « absolument choquée par leur aspect », a-t-elle déclaré à TCN.
Elle était également consciente de la nécessité d’intégrer davantage de personnes – en particulier des femmes – à la technologie de la blockchain.
Nicole Steel, fondatrice de La Maison Steel. Image : La Maison Steel
« Je voulais faciliter l’entrée des gens en parlant leur langue », dit-elle. Les gens se taisent si les conditions ne sont pas les leurs, alors je me suis dit : « Pourquoi ne pas simplement le glisser là ? Vous scannez la puce NFC comme vous le feriez pour un menu ».
C’est pourquoi, en partie, elle cible les propriétaires de l’Apple Watch qui possèdent déjà un certain niveau de connaissances techniques. L’autre raison, bien sûr, est la domination d’Apple sur le marché des smartwatches, avec plus de 200 millions d’exemplaires vendus à ce jour.
Le fait que les identifiants numériques soient également compatibles avec Apple Wallet signifie qu’il ne s’agit pas d’un saut pour les personnes déjà habituées à détenir des cartes de crédit ou des cartes de fidélité Web2.
L’événement de lancement de la Semaine de la Haute Couture de La Maison Steel a eu lieu au Bristol, à Paris. Au début de l’année dernière, l’hôtel boutique du groupe Oetker a lancé Le Bristol Unlocked, sa propre collection NFT exclusive.
La propriété permet d’accéder à des expériences gastronomiques et hôtelières qui ne peuvent être achetées, ainsi qu’à des avantages tels que l’accès à la piscine sur le toit de l’hôtel, habituellement réservé aux clients, et à des menus secrets du chef étoilé Éric Fréchon. Le Bristol a collaboré avec la startup française metav.rs pour lancer le projet.
Le choix du lieu est en fait une coïncidence, a déclaré Mme Steel, qui n’était pas au courant du passage du Bristol à la chaîne. Elle met cela sur le compte de la sérendipité, mais prévoit d’explorer les synergies avec l’équipe.
