ブロックチェーンスタートアップのChilizが所有する
ファントークンプラットフォームSociosは、主要なスポーツからエンターテイメントIPを取り入れ、スポーツチームとの既存のつながりを利用して、主要なサッカースタジアムで次の映画をマーケティングしています。
アニメ映画「スパイダーマン：アクロス・ザ・スパイダーバース」の公開を控え、ソシオはスパイダーマンをテーマにしたトリビアやゲームを、160カ国に180万人のユーザーを持つ同社のアプリに組み込んでいます。また、ソニー・ピクチャーズとのライセンス契約により、スペインのサッカーリーグ「リーガ・エスパニョーラ」とイタリアのサッカーリーグ「セリエA」のスタジアムにも、マーベルのスーパーヒーローが登場するようになりました。
また、イングランド・プレミアリーグのマンチェスター・シティ、アーセナル、クリスタル・パレス、リーズ・ユナイテッド、エバートンも、このマーケティング活動の一環となっています。
ChilizのEMEA & ROWパートナーシップ責任者であるAndrea MorandoはTCNに対し、この組み合わせはストーリーテリングの面で「非常に自然に伝わった」と語っています。Sociosはファントークンに付随する様々な特典を、ホルダーにとっての「スーパーパワー」と表現しています
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スペイン・バスク地方のサン・セバスティアンにあるレアル・アレーナの屋根から降りてくるスパイダーマン。画像はイメージです： Socios.com
先日、スペインのリーガエスパニョーラ、レアル・ソシエダ対レアル・マドリードの試合前に、スパイダーマンの格好をした俳優が垂木からピッチにワイヤーで降ろされたことがありました。
また、インテル・ミラノ、ユベントス、アトレティコ・デ・マドリードといった名門クラブのスタジアムやトレーニング施設にも登場し、ロッカールームの見学やVIPボックスでの試合観戦など、ソシオファントークンホルダー限定の特典に参加しています。
Sociosは世界中の160以上のスポーツチームとパートナーシップを結んでおり、親会社のChilizは昨年、FCバルセロナのメディアスタジオの株式1億ドルを取得した。Sociosのユーザーの大半は18歳から35歳とのことです。
“私たちのグローバルなマルチスポーツのロスターパートナーは、Socios.comだけでなく、私たちのパートナーにとっても大きな資産です “とMorandoは述べています。”彼らはネットワーク効果の恩恵を受け、さらに強くなっています。私たちは、ユーザー、パートナー、そして私たち自身に価値をもたらす機会があれば、どこでも必ずこのネットワーク効果を活用します。”
また、Sociosファントークンホルダーは、ロサンゼルス、マドリッド、ミラノ、ロンドンで開催される「アクロス・ザ・スパイダーバース」のワールドプレミア上映に参加するツアーに選ばれるチャンスがあります。また、ファントークンの特典をスパイダーマングッズと交換することもできます。
レアーレ・アリーナでピッチを疾走する2バージョンのスパイダーマン。画像はイメージです： Socios
マーベルは2021年にVeVeプラットフォームを通じてスーパーヒーローをモチーフにしたNFTコレクティブルを発売しており、Sociosとの合併はスパイダーマンのWeb3への最初のスイングではありません。”Across the Spider-Verse “は、ソシオスが設立されたのと同じ2018年に公開されたソニーのオスカー受賞作「スパイダーマン：イントゥ・ザ・スパイダーバース」長編映画の続編である。
スポーツチームとの既存のソシオスのパートナーシップにスパイダーマンとソニー・ピクチャーズを持ち込んだことで、いくつかの課題が生じたが、それは「複数のステークホルダーが関わるため、よりロジカルでオペレーション的なものだった」とモランドは認めた。”
チームがプロモーションプランに参加することは、「彼らが商品の性質を理解し、ファントークンの可能性を最大限に受け入れていることの証明」だとモランドは考えているようです。また、ソシオのスポーツクラブとの取引の多くは、少なくとも2年以上前のものであり、このような大規模な取り組みを行うことで、「高いレベルの信頼を得ている」と考えているようです。
ソシオは昨年、イタリアのサッカークラブSSCナポリのスポンサーであるアマゾンと協力し、ファントークン保有者を対象にナポリの一部商品の割引を提供しました。同社は、拡大するユーザーベースがブランドにとって魅力的な広告ターゲットであり続けることを期待しており、特に「エンターテインメントと大量消費のブランド」がSociosの焦点となっています。
「私たちは、Socios.comをメインストリームの大きなオーディエンスにリーチする媒体として利用することで、エンターテインメントやスポーツ、その他の分野のブランドが達成できる可能性を示しています」と、Morandoは付け加えています
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