La piattaforma di token per i tifosi Socios, di proprietà della startup blockchain Chiliz, si sta distaccando dalla sua principale attività sportiva per incorporare IP di intrattenimento e utilizzare i suoi legami esistenti con le squadre sportive per commercializzare un film in uscita nei principali stadi di calcio.
In vista dell’imminente uscita del film d’animazione “Spider-Man: Across the Spider-Verse”, Socios ha integrato trivia e giochi a tema Spider-Man nella sua app che conta 1,8 milioni di utenti in 160 Paesi. Grazie a un accordo di licenza con Sony Pictures, il supereroe della Marvel appare ora anche negli stadi dei campionati di calcio spagnolo LaLiga e italiano Serie A.
Anche i club della Premier League inglese, Manchester City, Arsenal, Crystal Palace, Leeds United ed Everton, fanno parte dell’iniziativa di marketing.
Andrea Morando, responsabile delle partnership EMEA & ROW di Chiliz, ha dichiarato a TCN che l’abbinamento “è venuto molto naturale” in termini di storytelling, con Socios che descrive i vari vantaggi e benefici legati ai fan token come “superpoteri” per i possessori.
Spider-Man scende dal tetto della Reale Arena di San Sebastián, nei Paesi Baschi, in Spagna. Immagine: Socios.com
Un attore vestito da Uomo Ragno è stato recentemente calato dalle travi al campo della Reale Arena in Spagna prima di una partita di LaLiga tra Real Sociedad e Real Madrid.
Il supereroe sta facendo anche delle apparizioni negli stadi e nelle strutture di allenamento di club prestigiosi come l’Inter, la Juventus e l’Atlético de Madrid, dove parteciperà ai vantaggi esclusivi per i possessori di gettoni Socios, come la visita agli spogliatoi e la visione delle partite dai box VIP.
Socios ha stretto partnership con più di 160 squadre sportive in tutto il mondo e l’anno scorso la sua società madre Chiliz ha acquistato una quota di 100 milioni di dollari nello studio mediatico dell’FC Barcelona. Secondo la società, la maggior parte degli utenti di Socios ha un’età compresa tra i 18 e i 35 anni.
“Il nostro partner multi-sport globale è un’enorme risorsa, non solo per Socios.com ma anche per i nostri partner”, ha detto Morando. “Beneficiano dell’effetto rete, che li rende ancora più forti. Faremo sicuramente leva su questo effetto rete ovunque ci sia un’opportunità di portare valore ai nostri utenti, ai nostri partner e a noi stessi”.
I possessori di fan token Socios avranno anche la possibilità di essere selezionati per partecipare alle proiezioni in anteprima mondiale di “Across the Spider-Verse” a Los Angeles, Madrid, Milano e Londra. Gli utenti possono anche riscattare i loro premi in gettoni fan per acquistare merchandise di Spider-Man.
Due versioni di Spider-Man attraversano il campo alla Reale Arena. Immagine: Socios
Secondo Morando, tuttavia, l’adesione delle squadre al piano promozionale “dimostra che stanno comprendendo la natura del prodotto e sfruttando appieno il potenziale dei loro fan token”. Morando ha aggiunto che molti degli accordi di Socios con i club sportivi risalgono ad almeno due anni fa e ritiene che l’azienda abbia “guadagnato alti livelli di fiducia” per perseguire iniziative più ampie come questa.
L’anno scorso Socios ha collaborato con Amazon, sponsor della squadra di calcio italiana SSC Napoli, per offrire uno sconto su alcuni prodotti del Napoli ai possessori di gettoni dei tifosi. L’azienda prevede che la sua base di utenti in crescita continuerà a essere un target pubblicitario interessante per i marchi, con “marchi di intrattenimento e di consumo di massa” un obiettivo particolare per Socios.
“Stiamo mostrando cosa è possibile ottenere per altri marchi dell’intrattenimento, dello sport e di altri settori utilizzando Socios.com come mezzo per raggiungere un grande pubblico mainstream”, ha aggiunto Morando.
