Platforma
Fan token Socios, która jest własnością startupu blockchain Chiliz, odchodzi od swojego głównego zainteresowania sportem, aby włączyć rozrywkowe IP – i wykorzystać istniejące powiązania z drużynami sportowymi do promowania nadchodzącego filmu na głównych stadionach piłkarskich.
Przed nadchodzącą premierą filmu animowanego „Spider-Man: Across the Spider-Verse”, Socios zintegrował ciekawostki i gry o tematyce Spider-Mana ze swoją aplikacją, która ma 1,8 miliona użytkowników w 160 krajach. Dzięki umowie licencyjnej z Sony Pictures, superbohater Marvela pojawia się teraz również na stadionach w hiszpańskiej LaLiga i włoskiej Serie A.
Kluby angielskiej Premier League – Manchester City, Arsenal, Crystal Palace, Leeds United i Everton – są również częścią tej inicjatywy marketingowej.
Andrea Morando, szef partnerstw Chiliz EMEA & ROW, powiedział TCN, że połączenie „wyszło bardzo naturalnie” pod względem opowiadania historii, a Socios opisuje różne korzyści i korzyści związane z tokenami fanów jako „supermoce” dla posiadaczy.
Spider-Man schodzi z dachu Reale Arena w San Sebastián, Kraj Basków, Hiszpania. Image: Socios.com
Aktor przebrany za Spider-Mana został niedawno spuszczony z krokwi na murawę Reale Arena w Hiszpanii przed meczem LaLiga pomiędzy Realem Sociedad i Realem Madryt.
Superbohater pojawia się również na stadionach i obiektach treningowych prestiżowych klubów, takich jak Inter Mediolan, Juventus i Atlético de Madrid – gdzie będzie uczestniczył w przywilejach dostępnych wyłącznie dla posiadaczy żetonów kibica Socios, takich jak odwiedzanie szatni i oglądanie meczów z lóż VIP.
Socios współpracuje z ponad 160 drużynami sportowymi na całym świecie, a jego firma macierzysta Chiliz kupiła w zeszłym roku 100 milionów dolarów udziałów w studiu medialnym FC Barcelona. Według firmy większość użytkowników Socios ma od 18 do 35 lat.
„Nasz globalny multisportowy partner jest ogromnym atutem, nie tylko dla Socios.com, ale także dla naszych partnerów” – powiedział Morando. „Korzystają oni z efektu sieci, co czyni ich jeszcze silniejszymi. Zdecydowanie wykorzystamy ten efekt sieciowy wszędzie tam, gdzie istnieje możliwość przyniesienia wartości naszym użytkownikom, naszym partnerom i nam samym”.
Posiadacze tokenów fanowskich Socios będą mieli również szansę na udział w wycieczkach, aby wziąć udział w światowej premierze „Across the Spider-Verse” w Los Angeles, Madrycie, Mediolanie i Londynie. Użytkownicy mogą również wymienić swoje nagrody w postaci tokenów fanowskich na towary związane ze Spider-Manem.
Dwie wersje Spider-Mana biegną sprintem przez boisko na Reale Arena. Image: Socios
Połączenie z Socios nie jest pierwszym wejściem Spider-Mana do Web3, ponieważ Marvel wprowadził kolekcje NFT oparte na superbohaterze w 2021 roku za pośrednictwem platformy VeVe. „Across the Spider-Verse” to kontynuacja nagrodzonego Oscarem filmu fabularnego Sony „Spider-Man: Into the Spider-Verse”, wydanego w 2018 roku, w tym samym roku, w którym założono Socios.
Morando przyznał, że wprowadzenie Spider-Mana i Sony Pictures do istniejących partnerstw Socios z drużynami sportowymi przyniosło pewne wyzwania, które były „bardziej logistyczne i operacyjne ze względu na dużą liczbę zaangażowanych stron”.
Zaangażowanie drużyn w plan promocyjny „dowodzi, że rozumieją one naturę produktu i wykorzystują pełny potencjał swoich tokenów fanowskich”, jednak zdaniem Morando. Dodał, że wiele umów Socios z klubami sportowymi ma co najmniej dwa lata i wierzy, że firma „zdobyła wysoki poziom zaufania”, aby realizować bardziej ekspansywne inicjatywy, takie jak ta.
W ubiegłym roku Socios współpracował z Amazon, sponsorem włoskiego klubu piłkarskiego SSC Napoli, oferując zniżki na wybrane produkty Napoli dla posiadaczy tokenów kibica. Firma spodziewa się, że jej rosnąca baza użytkowników będzie nadal atrakcyjnym celem reklamowym dla marek, a „marki rozrywkowe i masowej konsumpcji” będą dla Socios szczególnym celem.
„Pokazujemy, co mogą osiągnąć inne marki z branży rozrywkowej, sportowej i innych sektorów, wykorzystując Socios.com jako medium docierające do dużych odbiorców głównego nurtu” – dodał Morando.
