La plataforma de tokens de fans Socios, propiedad de la startup de blockchain Chiliz, se está desmarcando de su enfoque deportivo principal para incorporar IP de entretenimiento y utilizar sus conexiones existentes con equipos deportivos para comercializar una próxima película en los principales estadios de fútbol.
Antes del próximo estreno de la película de animación «Spider-Man: Across the Spider-Verse», Socios ha integrado trivias y juegos con temática de Spider-Man en su aplicación, que cuenta con 1,8 millones de usuarios en 160 países. A través de un acuerdo de licencia con Sony Pictures, el superhéroe de Marvel también aparece ahora en los estadios de LaLiga española y la Serie A italiana.
Los clubes de la Premier League inglesa Manchester City, Arsenal, Crystal Palace, Leeds United y Everton también forman parte de la iniciativa de marketing.
Andrea Morando, responsable de asociaciones de Chiliz para EMEA y Europa, declaró a TCN que el binomio «surgió de forma muy natural» en términos de narrativa, y Socios describió las diversas ventajas y beneficios asociados a las fichas de aficionado como «superpoderes» para los titulares.
Spider-Man desciende desde el tejado del Reale Arena de San Sebastián, País Vasco, España. Imagen: Socios.com
Un actor vestido de Spiderman bajó recientemente de las vigas al césped del Reale Arena, en España, antes de un partido de LaLiga entre la Real Sociedad y el Real Madrid.
El superhéroe también está haciendo apariciones en estadios e instalaciones de entrenamiento de prestigiosos clubes como el Inter de Milán, la Juventus y el Atlético de Madrid, donde disfrutará de ventajas exclusivas para los poseedores del carné de socio, como visitar los vestuarios y ver los partidos desde palcos VIP.
Socios tiene acuerdos con más de 160 equipos deportivos de todo el mundo, y su empresa matriz Chiliz compró el año pasado una participación de 100 millones de dólares en el estudio de medios del FC Barcelona. La mayoría de los usuarios de Socios tienen entre 18 y 35 años, según la empresa.
«Nuestro socio global de listas multideporte es un activo enorme, no sólo para Socios.com, sino también para nuestros socios», dijo Morando. «Se benefician del efecto red, que les hace aún más fuertes. Definitivamente aprovecharemos este efecto de red siempre que haya una oportunidad para aportar valor a nuestros usuarios, a nuestros socios y a nosotros mismos.»
Los poseedores de tokens de fans de Socios también tendrán la oportunidad de ser seleccionados para viajes para asistir a los estrenos mundiales de «Across the Spider-Verse» en Los Ángeles, Madrid, Milán y Londres. Los usuarios también podrán canjear sus fichas por productos de Spider-Man.
Dos versiones de Spider-Man corren por el campo del Reale Arena. Imagen: Socios
La fusión con Socios no es el primer columpio de Spider-Man en Web3, ya que Marvel lanzó coleccionables NFT basados en el superhéroe en 2021 a través de la plataforma VeVe. «Across the Spider-Verse» es la secuela del oscarizado largometraje de Sony «Spider-Man: Into the Spider-Verse» estrenado en 2018, el mismo año en que se fundó Socios.
La incorporación de Spider-Man y Sony Pictures a las asociaciones existentes de Socios con equipos deportivos planteó algunos retos, reconoció Morando, que fueron «más logísticos y operativos debido al gran número de partes implicadas».
En opinión de Morando, conseguir que los equipos se sumen al plan promocional «demuestra que entienden la naturaleza del producto y aprovechan todo el potencial de sus fichas de aficionado». Añadió que muchos de los acuerdos de Socios con clubes deportivos tienen al menos dos años de antigüedad, y cree que la empresa se ha «ganado altos niveles de confianza» para llevar a cabo iniciativas más amplias como ésta.
El año pasado, Socios colaboró con Amazon, patrocinador del club de fútbol italiano SSC Nápoles, para ofrecer un descuento en productos selectos del Nápoles a los poseedores de fichas de aficionado. La empresa espera que su creciente base de usuarios siga siendo un objetivo publicitario atractivo para las marcas, con las «marcas de entretenimiento y consumo de masas» en el punto de mira de Socios.
«Estamos demostrando lo que otras marcas de ocio, deporte y otros sectores pueden conseguir utilizando Socios.com como medio para llegar a grandes audiencias», añadió Morando.
