Платформата за фен токени Socios, която е собственост на блокчейн стартъпа Chiliz, се отклонява от основния си спортен фокус, за да включи развлекателна интелектуална собственост – и да използва съществуващите си връзки със спортни отбори, за да рекламира предстоящ филм на големи футболни стадиони.
В навечерието на предстоящата премиера на анимационния филм „Spider-Man: Across the Spider-Verse“, Socios интегрира тривиални въпроси и игри на тема Spider-Man в своето приложение, което има 1,8 милиона потребители в 160 държави. Чрез лицензионно споразумение със Sony Pictures супергероят на Marvel вече се появява и на стадионите в испанските футболни лиги LaLiga и италианската Serie A.
Английските клубове от Висшата лига Манчестър Сити, Арсенал, Кристъл Палас, Лийдс Юнайтед и Евертън също са част от маркетинговата инициатива.
Андреа Морандо, ръководител на партньорствата на Chiliz в EMEA & ROW, заяви пред TCN, че двойката „се е получила много естествено“ по отношение на разказа, като Socios описва различните предимства и ползи, свързани с фен токените, като „суперсили“ за притежателите.
Човекът-паяк се спуска от покрива на Reale Arena в Сан Себастиан, Страната на баските, Испания. Снимка: Socios.com
Наскоро актьор, облечен като Човека-паяк, беше свързан с кабел от гредите до терена на Reale Arena в Испания преди мача от ЛаЛига между Реал Сосиедад и Реал Мадрид.
Супергероят се появява и на стадионите и тренировъчните съоръжения на престижни клубове като Интер Милано, Ювентус и Атлетико Мадрид – където ще участва в ексклузивни за притежателите на фенски жетони Socios привилегии, като посещение на съблекалните и гледане на мачове от ВИП ложи.
Socios си партнира с повече от 160 спортни отбора по целия свят, а миналата година компанията майка Chiliz купи дял на стойност 100 млн. долара в медийното студио на ФК Барселона. По данни на компанията по-голямата част от потребителите на Socios са на възраст между 18 и 35 години.
„Нашият глобален партньор с многобройни спортни списъци е огромен актив не само за Socios.com, но и за нашите партньори“, каза Морандо. „Те се възползват от ефекта на мрежата, което ги прави още по-силни. Определено ще използваме този мрежов ефект навсякъде, където има възможност да донесем стойност на нашите потребители, на нашите партньори и на нас самите.“
Притежателите на токени за фенове на Socios също така ще имат шанса да бъдат избрани за пътувания, за да присъстват на световните премиерни прожекции на „През Спайдър-вселената“ в Лос Анджелис, Мадрид, Милано и Лондон. Потребителите могат също така да обменят наградите си от токени за фенове за стоки, свързани с Човека-паяк.
Две версии на Човека-паяк спринтират по терена на Reale Arena. Снимка: Socios
Сливането със Socios не е първият замах на Човека-паяк в Web3, тъй като Marvel пусна колекционерски предмети на НФТ, базирани на супергероя, през 2021 г. чрез платформата VeVe. „През Spider-Verse“ е продължението на спечелилия Оскар игрален филм на Sony „Spider-Man: Into the Spider-Verse“, пуснат през 2018 г., същата година, в която е основана Socios.
Морандо призна, че включването на Spider-Man и Sony Pictures в съществуващите партньорства на Socios със спортни отбори е довело до някои предизвикателства, които са били „по-скоро логистични и оперативни поради многобройните участващи заинтересовани страни.“
Привличането на отборите към промоционалния план „доказва, че те разбират естеството на продукта и използват пълния потенциал на своите фен токени“, смята обаче Морандо. Той допълни, че много от сделките на Socios със спортни клубове са поне от две години, и смята, че фирмата е „спечелила високо ниво на доверие“, за да продължи с по-експанзивни инициативи като тази.
Миналата година Socios работи с Amazon, спонсор на италианския футболен клуб SSC Napoli, за да предложи отстъпка от избрани продукти на Наполи за притежателите на фенски жетони. Компанията очаква, че нейната нарастваща потребителска база ще продължи да бъде привлекателна рекламна цел за марките, като „развлекателните марки и марките за масово потребление“ ще бъдат особен фокус за Socios.
„Показваме какво е възможно да постигнат други марки в областта на развлеченията, спорта и други сектори, като използват Socios.com като средство за достигане до голяма масова аудитория“, добави Морандо.
