Fan tokenová platforma Socios, kterou vlastní blockchainový startup Chiliz, se od svého primárního sportovního zaměření odděluje a začleňuje do něj zábavní IP – a využívá své stávající vazby na sportovní týmy k propagaci připravovaného filmu na velkých fotbalových stadionech.
Před nadcházejícím uvedením animovaného filmu „Spider-Man: Across the Spider-Verse“ Socios do své aplikace, která má 1,8 milionu uživatelů ve 160 zemích, začlenil drobnosti a hry na téma Spider-Man. Díky licenční smlouvě se společností Sony Pictures se nyní superhrdina od Marvelu objevuje také na stadionech ve španělské fotbalové lize LaLiga a italské Serii A.
Součástí marketingové iniciativy jsou také kluby anglické Premier League Manchester City, Arsenal, Crystal Palace, Leeds United a Everton.
Andrea Morando, vedoucí partnerství společnosti Chiliz pro region EMEA & ROW, řekl TCN, že toto spojení „přišlo velmi přirozeně“, pokud jde o vyprávění příběhů, přičemž společnost Socios popsala různé výhody a benefity spojené s fanouškovskými žetony jako „super schopnosti“ pro držitele.
Spider-Man se spouští ze střechy Reale Areny v baskickém San Sebastiánu ve Španělsku. Obrázek: Socios.com
Nedávno se před zápasem LaLigy mezi Realem Sociedad a Realem Madrid spustil z krovů na hřiště Reale Areny ve Španělsku herec oblečený jako Spider-Man.
Superhrdina se také objevuje na stadionech a v tréninkových zařízeních prestižních klubů, jako jsou Inter Milán, Juventus a Atlético Madrid – kde se bude účastnit výhod exkluzivních pro držitele fanouškovských žetonů Socios, jako je návštěva šaten a sledování zápasů z VIP lóží.
Socios spolupracuje s více než 160 sportovními týmy po celém světě a jeho mateřská společnost Chiliz loni koupila za 100 milionů dolarů podíl v mediálním studiu FC Barcelona. Většina uživatelů Sociosu je podle společnosti ve věku 18 až 35 let.
„Náš globální partner s více sportovními soupiskami je obrovským přínosem nejen pro Socios.com, ale i pro naše partnery,“ řekl Morando. „Těží ze síťového efektu, který je ještě více posiluje. Tento síťový efekt rozhodně využijeme všude tam, kde bude příležitost přinést hodnotu našim uživatelům, partnerům i nám samotným.“
Držitelé fanouškovských tokenů Socios budou mít také možnost být vybráni pro zájezdy na světové premiéry filmu „Across the Spider-Verse“ v Los Angeles, Madridu, Miláně a Londýně. Uživatelé mohou své odměny v podobě fanouškovských tokenů také vyměnit za zboží s motivem Spider-Mana.
Dvě verze Spider-Mana sprintují přes hřiště v Reale Areně. Obrázek: Socios
Sloučení se společností Socios není prvním Spider-Manovým výkyvem do Web3, protože společnost Marvel uvedla v roce 2021 prostřednictvím platformy VeVe sběratelské předměty NFT založené na tomto superhrdinovi. „Across the Spider-Verse“ je pokračováním oscarového celovečerního filmu společnosti Sony „Spider-Man: Into the Spider-Verse“, který byl uveden v roce 2018, tedy ve stejném roce, kdy byla založena společnost Socios.
Zapojení Spider-Mana a Sony Pictures do stávajícího partnerství společnosti Socios se sportovními týmy přineslo určité výzvy, připustil Morando, které byly „spíše logistické a provozní kvůli většímu počtu zúčastněných stran.“
Získání týmů na palubě s propagačním plánem však podle Moranda „dokazuje, že chápou podstatu produktu a plně využívají potenciál svých fanouškovských žetonů“. Dodal, že mnoho smluv společnosti Socios se sportovními kluby je starých nejméně dva roky, a věří, že firma „získala vysokou míru důvěry“, aby mohla pokračovat v rozsáhlejších iniciativách, jako je tato.
V loňském roce společnost Socios spolupracovala se společností Amazon, sponzorem italského fotbalového klubu SSC Neapol, a nabídla držitelům fanouškovských žetonů slevu na vybrané produkty Neapole. Společnost očekává, že její rostoucí uživatelská základna bude i nadále atraktivním reklamním cílem pro značky, přičemž se Socios zaměří zejména na „značky zábavy a masové spotřeby“.
„Ukazujeme, čeho je možné dosáhnout pro další značky v zábavním průmyslu, sportu a dalších odvětvích využitím Socios.com jako média k oslovení velkého mainstreamového publika,“ dodal Morando.
