La Spagna è l’ultima ad adottare una linea dura sulle campagne pubblicitarie di criptovalute, incluse multe severe per gli influencer che non si conformano.
La Commissione Nazionale del Mercato dei Titoli (CNMV) della Spagna ha dato un giro di vite sulla pubblicità delle criptovalute, secondo il Financial Times.
“Siamo molto entusiasti di come questo porterà un po’ di ordine nel modo in cui le criptovalute sono promosse, non solo attraverso i media tradizionali ma anche attraverso gli influencer”, ha detto Rodrigo Buenaventura, il capo della CNMV, al Financial Times in un’intervista.
“Questo è un terreno nuovo, per noi e per loro, e ci saranno momenti di attrito, ma questo accade sempre quando si introducono regole per qualcosa che non è stato regolamentato prima. “
Quali regole ha imposto la Spagna?
Le nuove regole si applicano alle aziende di criptovalute, alle società di marketing assunte da tali aziende e agli influencer.
Gli influencer dovranno specificamente rivelare se sono remunerati per promuovere le criptovalute. Se questo è il caso, le nuove regole spagnole richiedono a detti influencer di includere dichiarazioni “chiare, equilibrate, imparziali e non fuorvianti” sui rischi delle criptovalute.
Inoltre, se qualsiasi influencer o outlet impostato per lanciare una campagna pubblicitaria cripto ha più di 100.000 seguaci in Spagna, la CNMV richiede almeno dieci giorni di preavviso delle loro promozioni.
Se un influencer o una piattaforma non si conformano, possono affrontare una multa di 300.000 euro (342.000 dollari).
Secondo Buenaventura, la Spagna non sarà l’unico Stato membro dell’UE ad adottare presto regole simili, invece di aspettare semplicemente la direzione dell’UE.
“Come la Spagna ha fatto ora, altri paesi stanno decidendo di non aspettare solo un paio d’anni che il regolamento dell’UE decida tutto, ma di occuparsi di aree come la pubblicità”, ha detto.
Crypto ads-a growing concern
Le regole della Spagna sono arrivate in seguito alla promozione pagata di Binance da parte della stella del calcio spagnolo Andres Iniesta, ma questa non è la prima volta che gli annunci di criptovalute sono finiti sotto tiro in altre parti del mondo.
Nel Regno Unito, l’Advertising Standards Authority ha messo un freno alle pubblicità di criptovalute pubblicate da aziende che vanno da Crypto.com e Coinbase a Papa Johns e Arsenal Football Club.
Bitcoin Price – January 19th, 2022 (Source: Crypto.com)
Proprio oggi, il regolatore dei servizi finanziari di Singapore – la Monetary Authority of Singapore (MAS) – ha anche imposto regole progettate per governare il modo in cui gli annunci cripto raggiungono il pubblico.
A Singapore, le aziende di criptovalute sono ora autorizzate a pubblicizzare i loro servizi direttamente attraverso il loro sito web, le app mobili o gli account ufficiali dei social media. In altre parole, a queste aziende è stato detto di non impegnarsi con terze parti come gli influencer dei social media.
Personaggi come Kim Kardashian, Floyd Mayweather e Paul Pierce sono stati recentemente citati in giudizio per il loro ruolo di influencer nelle pubblicità di criptovalute.
“Il pubblico non dovrebbe essere incoraggiato a impegnarsi nel commercio di DPT [criptovalute]”, ha detto il MAS.
