Spanien ist das letzte Land, das eine harte Linie gegen Krypto-Werbekampagnen fährt, einschließlich harter Geldstrafen für Influencer, die sich nicht an die Vorschriften halten
Die spanische Nationale Wertpapiermarktkommission (CNMV) ist laut der Financial Times hart gegen Werbung für Kryptowährungen vorgegangen.
„Wir sind sehr gespannt darauf, wie dies eine gewisse Ordnung in die Art und Weise bringt, wie Krypto beworben wird, nicht nur durch traditionelle Medien, sondern auch durch Influencer“, sagte Rodrigo Buenaventura, der Leiter der CNMV, in einem Interview mit der Financial Times.
„Das ist Neuland, für uns und für sie, und es wird Momente der Reibung geben, aber das passiert immer, wenn man Regeln für etwas einführt, das vorher nicht reguliert war.“
Welche Regeln hat Spanien aufgestellt?
Die neuen Regeln gelten für Kryptounternehmen, von diesen Unternehmen beauftragte Marketingfirmen und Influencer.
Influencer müssen insbesondere offenlegen, ob sie für die Werbung für Kryptowährungen entlohnt werden. Wenn dies der Fall ist, müssen die Influencer nach den neuen spanischen Vorschriften „klare, ausgewogene, unparteiische und nicht irreführende“ Aussagen über die Risiken von Kryptowährungen machen.
Wenn ein Influencer oder eine Verkaufsstelle, die eine Krypto-Werbekampagne starten will, mehr als 100.000 Follower in Spanien hat, verlangt die CNMV außerdem eine Vorankündigung ihrer Aktionen von mindestens zehn Tagen.
Sollte ein Influencer oder eine Plattform dieser Vorschrift nicht nachkommen, droht ihnen eine Geldstrafe von bis zu 300.000 Euro (342.000 US-Dollar).
Buenaventura zufolge wird Spanien nicht der einzige EU-Mitgliedstaat sein, der bald ähnliche Vorschriften erlässt – und nicht einfach auf Anweisungen der EU wartet.
„So wie Spanien es jetzt getan hat, beschließen auch andere Länder, nicht nur ein paar Jahre auf die EU-Verordnung zu warten, um alles zu regeln, sondern Bereiche wie die Werbung zu übernehmen“, sagte er.
Krypto-Werbung – ein wachsendes Problem
Spaniens Regeln wurden nach der bezahlten Binance-Werbung des spanischen Fußballstars Andres Iniesta eingeführt, aber dies ist nicht das erste Mal, dass Krypto-Werbung anderswo auf der Welt unter Beschuss geraten ist.
In Großbritannien ist die Advertising Standards Authority gegen Krypto-Werbung vorgegangen, die von Unternehmen wie Crypto.com und Coinbase bis hin zu Papa Johns und dem Arsenal Football Club veröffentlicht wurde.
Bitcoin Price – January 19th, 2022 (Source: Crypto.com)
Erst heute hat die singapurische Finanzaufsichtsbehörde, die Monetary Authority of Singapore (MAS), ebenfalls Vorschriften erlassen, die regeln sollen, wie Krypto-Werbung die Öffentlichkeit erreicht.
In Singapur dürfen Kryptounternehmen nur noch direkt über ihre eigene Website, mobile Apps oder offizielle Social-Media-Konten für ihre Dienste werben. Mit anderen Worten, diese Unternehmen wurden angewiesen, nicht mit Dritten wie Social-Media-Influencern zusammenzuarbeiten.
Personen wie Kim Kardashian, Floyd Mayweather und Paul Pierce wurden kürzlich wegen ihrer Rolle als Influencer in Krypto-Werbung verklagt.
„Die Öffentlichkeit sollte nicht dazu ermutigt werden, sich am Handel mit DPTs [Kryptowährungen] zu beteiligen“, so die MAS.
