Испания е най-новата страна, която предприе твърда политика по отношение на крипто рекламните кампании, включително строги глоби за инфлуенсърите, които не спазват изискванията.
Националната комисия за пазара на ценни книжа (CNMV) на Испания предприе строги мерки срещу рекламата на криптовалути, според Financial Times.
„Много сме развълнувани от това, че по този начин ще се въведе ред в начина, по който се популяризира криптовалутата, не само чрез традиционните медии, но и чрез инфлуенсърите“, заяви в интервю за Financial Times Родриго Буенавентура, ръководител на CNMV.
„Това е нов терен, както за нас, така и за тях, и ще има моменти на търкания, но това винаги се случва, когато въвеждаш правила за нещо, което не е било регулирано преди.“
Какви правила е въвела Испания?
Новите правила се отнасят за криптофирмите, маркетинговите компании, наети от споменатите фирми, и инфлуенсърите.
Инфлуенсърите ще трябва специално да оповестяват, ако получават възнаграждение за популяризиране на криптовалути. Ако случаят е такъв, новите правила на Испания изискват от споменатите инфлуенсъри да включват „ясни, балансирани, безпристрастни и неподвеждащи“ изявления за рисковете от криптовалутите.
Нещо повече, ако някой инфлуенсър или канал, който ще стартира рекламна кампания за криптовалути, има над 100 000 последователи в Испания, CNMV изисква поне десет дни предизвестие за техните промоции.
Ако някой инфлуенсър или платформа не спази изискванията, може да бъде глобен с до 300 000 евро (342 000 долара).
Според Буенавентура Испания няма да е единствената държава членка на ЕС, която скоро ще приеме подобни правила – вместо просто да чака указания от ЕС.
„Както Испания направи сега, други държави решават не просто да изчакат няколко години, докато регламентът на ЕС реши всичко, а да се заемат с области като публичността“, каза той.
Крипторекламите – нарастваща загриженост
Правилата на Испания се появиха след платената промоция на Binance на испанската футболна звезда Андрес Иниеста, но това не е първият път, когато крипторекламите попадат под обстрел в други части на света.
В Обединеното кралство Органът за стандарти в рекламата (Advertising Standards Authority) затегна контрола върху крипторекламите, публикувани от компании, вариращи от Crypto.com и Coinbase до Papa Johns и футболен клуб „Арсенал“.
Цена на биткойн – 19 януари 2022 г. (източник: Crypto.com)
Само днес сингапурският регулатор на финансовите услуги – Паричният орган на Сингапур (MAS) – също наложи правила, предназначени да регулират начина, по който крипторекламите достигат до обществеността.
В Сингапур на криптокомпаниите вече е разрешено да рекламират услугите си само директно чрез собствения си уебсайт, мобилни приложения или официални акаунти в социалните медии. С други думи, на тези компании беше казано да не се ангажират с трети страни, като например инфлуенсъри в социалните медии.
Срещу такива като Ким Кардашиян, Флойд Мейуедър и Пол Пиърс наскоро бяха заведени съдебни дела заради ролята им на инфлуенсъри в криптореклами.
„Обществеността не трябва да бъде насърчавана да участва в търговията с DPT [криптовалути]“, заявиха от MAS.
