Hiszpania jest ostatnią, która podjęła twarde stanowisko w sprawie kampanii reklamowych kryptowalut, w tym surowych kar dla influencerów, którzy nie spełnią wymagań.
Narodowa Komisja Rynku Papierów Wartościowych (CNMV) w Hiszpanii rozprawiła się z reklamami kryptowalut, według Financial Times.
„Jesteśmy bardzo podekscytowani tym, jak to przyniesie pewien porządek do tego, jak kryptowaluta jest promowana, nie tylko poprzez tradycyjne media, ale także poprzez influencerów”, powiedział Rodrigo Buenaventura, szef CNMV, powiedział Financial Times w wywiadzie.
„To nowy teren, dla nas i dla nich, i będą momenty tarcia, ale to zawsze się dzieje, gdy wprowadzasz zasady dla czegoś, co nie było wcześniej regulowane. „
Jakie zasady narzuciła Hiszpania?
Nowe zasady mają zastosowanie do firm kryptowalutowych, firm marketingowych zatrudnianych przez te firmy oraz influencerów.
Influencerzy będą musieli w szczególności ujawnić, czy są wynagradzani za promowanie kryptowalut. Jeśli tak jest, nowe hiszpańskie przepisy wymagają, aby influencerzy zamieszczali „jasne, zrównoważone, bezstronne i niewprowadzające w błąd” oświadczenia dotyczące ryzyka związanego z kryptowalutami.
Co więcej, jeśli jakikolwiek influencer lub punkt sprzedaży, który ma rozpocząć kampanię reklamową kryptowalut, ma ponad 100 000 zwolenników w Hiszpanii, CNMV wymaga co najmniej dziesięciu dni powiadomienia o ich promocji.
Jeśli jakikolwiek influencer lub platforma nie spełni wymagań, mogą spotkać się z grzywną w wysokości nawet 300 000 euro (342 000 USD).
Według Buenaventury, Hiszpania nie będzie jedynym państwem członkowskim UE, które wkrótce przyjmie podobne zasady – zamiast po prostu czekać na instrukcje od UE.
„Podobnie jak Hiszpania, inne kraje decydują się nie tylko czekać kilka lat na rozporządzenie UE, aby zdecydować o wszystkim, ale także zająć się takimi obszarami jak reklama”, powiedział.
Crypto ads-a growing concern
Hiszpańskie zasady pojawiły się po płatnej promocji Binance przez hiszpańską gwiazdę piłki nożnej Andresa Iniestę, ale to nie pierwszy raz, gdy reklamy kryptowalut znalazły się pod ostrzałem w innych miejscach na świecie.
W Wielkiej Brytanii Advertising Standards Authority zacisnął się na reklamach kryptowalutowych opublikowanych przez firmy od Crypto.com i Coinbase do Papa Johns i Arsenal Football Club.
Bitcoin Price – January 19th, 2022 (Source: Crypto.com)
Już dzisiaj singapurski regulator usług finansowych – Monetary Authority of Singapore (MAS)- również narzucił zasady mające na celu regulowanie sposobu, w jaki reklamy kryptowalut docierają do społeczeństwa.
W Singapurze firmy kryptowalutowe mogą teraz reklamować swoje usługi wyłącznie bezpośrednio za pośrednictwem własnej strony internetowej, aplikacji mobilnych lub oficjalnych kont w mediach społecznościowych. Innymi słowy, firmy te zostały poinformowane, aby nie angażować się w działania stron trzecich, takich jak influencerzy mediów społecznościowych.
Tacy jak Kim Kardashian, Floyd Mayweather i Paul Pierce zostali niedawno pozwani za ich role jako influencerów w reklamach kryptowalut.
„Opinia publiczna nie powinna być zachęcana do angażowania się w handel DPTs [kryptowalutami]”, powiedział MAS.
