L’Espagne est la dernière en date à adopter une ligne dure sur les campagnes publicitaires de crypto-monnaies, y compris des amendes sévères pour les influenceurs qui ne se conforment pas.
La Commission nationale du marché des valeurs mobilières (CNMV) d’Espagne a sévi contre la publicité pour les crypto-monnaies, selon le Financial Times.
« Nous sommes très enthousiastes quant à la façon dont cela va mettre de l’ordre dans la façon dont la crypto est promue, non seulement par les médias traditionnels, mais aussi par les influenceurs », a déclaré Rodrigo Buenaventura, le chef de la CNMV, dans une interview au Financial Times.
« C’est un nouveau terrain, pour nous et pour eux, et il y aura des moments de friction, mais cela arrive toujours quand on introduit des règles pour quelque chose qui n’était pas réglementé auparavant. «
Quelles règles l’Espagne a-t-elle imposées ?
Les nouvelles règles s’appliquent aux sociétés de crypto-monnaies, aux sociétés de marketing engagées par ces sociétés et aux influenceurs.
Les influenceurs devront notamment indiquer s’ils sont rémunérés pour promouvoir des crypto-monnaies. Si tel est le cas, les nouvelles règles espagnoles exigent que ces influenceurs incluent des déclarations « claires, équilibrées, impartiales et non trompeuses » sur les risques des crypto-monnaies.
De plus, si un influenceur ou un média prêt à lancer une campagne publicitaire sur les crypto-monnaies a plus de 100 000 adeptes en Espagne, la CNMV exige un préavis d’au moins dix jours pour leurs promotions.
Si un influenceur ou une plateforme ne se conforme pas à cette exigence, ils risquent une amende pouvant atteindre 300 000 € (342 000 $).
Selon M. Buenaventura, l’Espagne ne sera pas le seul État membre de l’UE à adopter prochainement des règles similaires, au lieu d’attendre simplement les directives de l’UE.
« À l’instar de l’Espagne, d’autres pays décident de ne pas se contenter d’attendre quelques années que la réglementation européenne décide de tout, mais de s’attaquer à des domaines tels que la publicité », a-t-il déclaré.
Les publicités en crypto-monnaie : une préoccupation croissante
Les règles espagnoles font suite à la promotion payante de Binance par la star du football espagnol Andres Iniesta, mais ce n’est pas la première fois que les publicités pour les crypto-monnaies sont critiquées ailleurs dans le monde.
Au Royaume-Uni, l’Advertising Standards Authority a pris des mesures contre les publicités en crypto-monnaies publiées par des entreprises allant de Crypto.com et Coinbase à Papa Johns et Arsenal Football Club.
Prix du bitcoin – 19 janvier 2022 (Source : Crypto.com)
Aujourd’hui même, le régulateur des services financiers de Singapour – l’Autorité monétaire de Singapour (MAS) – a également imposé des règles destinées à régir la manière dont les publicités en crypto-monnaies atteignent le public.
À Singapour, les sociétés de crypto-monnaies ne sont désormais autorisées à faire de la publicité pour leurs services que directement via leur propre site Web, leurs applications mobiles ou leurs comptes officiels sur les médias sociaux. En d’autres termes, il a été demandé à ces entreprises de ne pas s’engager auprès de tiers tels que les influenceurs de médias sociaux.
Des personnalités comme Kim Kardashian, Floyd Mayweather et Paul Pierce ont toutes été récemment poursuivies en justice pour leur rôle d’influenceurs dans des publicités pour des crypto-monnaies.
« Le public ne devrait pas être encouragé à s’engager dans le commerce des DPT [crypto-monnaies] », a déclaré le MAS.
