Španělsko je nejnovější zemí, která tvrdě zasahuje proti reklamním kampaním na kryptoměny, včetně přísných pokut pro influencery, kteří se jim nepodřídí.
Španělská Národní komise pro trh s cennými papíry (CNMV) zasáhla proti reklamě na kryptoměny, uvádí Financial Times.
„Jsme velmi nadšeni z toho, že to vnese pořádek do způsobu propagace kryptoměn, a to nejen prostřednictvím tradičních médií, ale také prostřednictvím influencerů,“ řekl v rozhovoru pro Financial Times Rodrigo Buenaventura, šéf CNMV.
„Je to nový terén, pro nás i pro ně, a budou zde třecí momenty, ale to se stává vždy, když zavádíte pravidla pro něco, co předtím nebylo regulováno.“
Jaká pravidla zavedlo Španělsko?
Nová pravidla se vztahují na kryptografické firmy, marketingové společnosti najaté zmíněnými firmami a influencery.
Influenceři budou muset konkrétně zveřejnit, zda jsou za propagaci kryptoměn odměňováni. V takovém případě nová španělská pravidla vyžadují, aby zmínění influenceři uváděli „jasná, vyvážená, nestranná a nezavádějící“ prohlášení o rizicích kryptoměn.
A co víc, pokud má jakýkoli influencer nebo prodejce, který se chystá spustit reklamní kampaň na kryptoměny, ve Španělsku více než 100 000 sledujících, CNMV vyžaduje, aby o své propagaci informoval alespoň deset dní předem.
Pokud by některý z influencerů nebo platforem tuto povinnost nesplnil, může mu hrozit pokuta až 300 000 eur (342 000 Kč).
Podle Buenaventury nebude Španělsko jediným členským státem EU, který brzy přijme podobná pravidla – místo toho, aby pouze čekal na pokyny z EU.
„Stejně jako to nyní udělalo Španělsko, i další země se rozhodují, že nebudou jen čekat několik let, až vše rozhodne nařízení EU, ale že se ujmou oblastí, jako je publicita,“ řekl.
Kryptoreklamy – rostoucí problém
Španělská pravidla přišla po placené propagaci španělské fotbalové hvězdy Andrese Iniesty na Binance, ale není to poprvé, co se kryptoreklamy dostaly pod palbu kritiky jinde ve světě.
Ve Velké Británii Úřad pro reklamní standardy (Advertising Standards Authority) potlačil kryptoreklamy zveřejňované společnostmi od Crypto.com a Coinbase až po Papa Johns a fotbalový klub Arsenal.
Cena bitcoinu – 19. ledna 2022 (zdroj: Crypto.com)
Právě dnes singapurský regulátor finančních služeb – Singapurský měnový úřad (MAS) – také zavedl pravidla, která mají regulovat způsob, jakým se kryptoinzerce dostává k veřejnosti.
V Singapuru mohou nyní kryptografické společnosti inzerovat své služby pouze přímo prostřednictvím vlastních webových stránek, mobilních aplikací nebo oficiálních účtů na sociálních sítích. Jinými slovy, těmto společnostem bylo řečeno, aby se nezapojovaly do spolupráce s třetími stranami, jako jsou influenceři na sociálních sítích.
Kvůli roli influencerů v kryptoreklamě byli nedávno žalováni například Kim Kardashian, Floyd Mayweather nebo Paul Pierce.
„Veřejnost by neměla být vybízena k tomu, aby se zapojovala do obchodování s DPT [kryptoměnami],“ uvedla MAS.
