In den Web3-Communities werden NFTs als Zugangspässe für digitale Räume und Live-Events verwendet, die den Inhabern Vergünstigungen bieten. Mit der Einführung einer Funktion, die es Künstlern ermöglicht, berechtigten NFT-Besitzern besonderen Zugang zu Konzert- und Veranstaltungstickets zu gewähren, kann der Ticketing-Riese Ticketmaster das Token-Gating nun einem viel größeren Publikum zugänglich machen.
Ticketmaster gab heute bekannt, dass die Ethereum NFT-Token-Gating-Funktion für Künstler live ist. Sie wurde in Zusammenarbeit mit der beliebten Metal-Band Avenged Sevenfold entwickelt, die ihre eigene Deathbats Club NFT-Sammlung hat und die Token-Gating-Funktion vor der vollständigen Einführung getestet hat.
Im Fall von Avenged Sevenfold wurde den Besitzern von 10.000 Deathbats Club Ethereum NFTs ein frühzeitiger Zugang zum Kauf von Tickets für die kommenden Arenashows der Band in New York City und Los Angeles im Juni angeboten. Frontmann Matt Sanders, der sich M. Shadows nennt, sagte, dass insgesamt etwa 1.000 Tickets für die beiden Shows mit der NFT-Gating-Funktion gekauft wurden.
„Es lief unglaublich“, sagte Sanders gegenüber TCN über den Ticketing-Versuch.
Während des Kaufprozesses, so Sanders, fordert Ticketmaster die Nutzer auf, eine Brieftasche zu verbinden, um den Besitz einer der berechtigten NFTs zu überprüfen. Danach läuft der Kaufvorgang wie gewohnt ab, nur dass weniger Konkurrenz um die wenigen Tickets kämpft.
„Danach ist es ein ganz normaler Prozess“, sagte er, „nur ohne die 1.000-Personen-Warteschlange und ohne die Schwarzhändler und Bots, die dort reinkommen und alles sofort an sich reißen.“
Da ich ein @DeathbatsClub-Inhaber bin, konnte ich zwei Tickets in Abschnitt 1 (LA, Kia Forum) für $250 erhalten, einschließlich einer Servicegebühr von $25 pro Ticket.
Die gleichen zwei (2) Tickets kosten jetzt insgesamt fast $755, einschließlich $61 Servicegebühr/Ticket.
Ich kann nicht für alle sprechen, aber für mich… pic.twitter.com/BjtHcOVobQ
– EvryDayBetter (☀️,☀️)| bgonzo.eth/sol (@bgonzo00) März 26, 2023
Heute kündigten Avenged Sevenfold den ersten nordamerikanischen Teil ihrer „Life is But a Dream…“-Tour an, mit weiteren 13 Shows in Chicago, Montreal, Minneapolis und darüber hinaus. Für alle 13 Shows gibt es für Inhaber des Deathbats Club NFT einen exklusiven Vorverkauf, der von jetzt an bis Dienstagnachmittag läuft und bei dem bestimmte Bereiche an jedem Veranstaltungsort für Clubmitglieder reserviert sind.
Ticketmaster hat diese Funktion in Zusammenarbeit mit der Band und ihrem Web3-Team Bitflips entwickelt, das NFT-Projekte für Künstler entwickelt. Sanders erzählte TCN, dass er zum ersten Mal mit David Marcus, Ticketmasters EVP of Global Music, auf der letztjährigen NFT LA Konferenz zusammenkam und dass die Diskussion zur Entwicklung der Token-Gating-Funktion führte.
„Die Verknüpfung mit Live-Konzerten schafft einen einzigartigen Wert, und wir haben unsere Token-Gating-Funktionen auf der Grundlage der Art und Weise entwickelt, wie Künstler ihre Community mit ihren Konzerten verbinden wollen“, sagte Marcus gegenüber TCN.
Er fügte hinzu, dass Ticketmaster über die Flow-Blockchain und das Ethereum-Skalierungsnetzwerk Polygon fast 15 Millionen digitale Sammlerstücke geprägt hat, die an Veranstaltungen, einschließlich NFL-Spiele, gebunden sind. Die Token-Gating-Funktion steht nun allen Künstlern zur Verfügung, die eine eigene NFT-Kollektion haben oder mit einer NFT-Community eine Partnerschaft eingegangen sind, und die Funktion kann auch andere Vorteile für die Fans bieten.
„Avenged Sevenfold haben die Funktion genutzt, um den ersten Zugang zu Tickets zu ermöglichen, aber es gibt eine Vielzahl von Möglichkeiten, wie sie von Künstlern in der Zukunft genutzt werden können, von der Freischaltung der ersten Plätze bis hin zu besonderen Erlebnissen, wie z.B. beim Soundcheck dabei zu sein“, so Marcus. „Es ist wirklich eine leere Tafel, über die der Künstler entscheiden kann.
Die Preise für den Deathbats Club sind in den letzten Wochen in die Höhe geschossen, als Avenged Sevenfold mit dem Ticketing-Versuch begannen und außerdem ein Alternate Reality Game (ARG) im Zusammenhang mit der Vorstellung ihres neuen Albums veranstalteten, das ein NFT-Münzstück enthielt.
Laut Daten von NFTgo hat sich der Mindestpreis – oder der Preis der billigsten NFT auf einem Marktplatz – im letzten Monat mehr als verdoppelt und erreichte mit 0,17 ETH ($300) ein Allzeithoch.
To Deathbats and beyond
Sanders ist tief in Web3 eingetaucht. Neben der eigenen NFT-Kollektion der Band, die im Dezember 2021 auf den Markt kommt, besitzt er unter anderem auch hochwertige NFTs von CryptoPunks und Bored Ape Yacht Club.
Er erzählte TCN, dass er „immer noch damit beschäftigt ist, ein Degen zu sein“, aber dass der Club letztendlich mit der Vision gegründet wurde, Fans besser mit der Gruppe zu verbinden.
Er stellte sich vor, dass die NFTs nicht nur eine Gemeinschaft gleichgesinnter Fans bilden, sondern auch entscheidend dazu beitragen könnten, das Engagement der Fans und die Treueprämien neu zu gestalten. Das könne aber nur dann in großem Maßstab funktionieren, wenn auch große, etablierte Unternehmen mitmachten – Unternehmen wie Spotify, das mit Token-Gating-Funktionen experimentiert, und auch Ticketmaster.
Eine Sache, die ich den Leuten immer gesagt habe, ist, dass wir andere Akteure brauchen, um sich zu beteiligen“, sagte Sanders. „Aber man hat es mit all diesen alten Unternehmen zu tun, deren alter Code mit neuem Code konkurriert, und mit Dingen, die kaputt gehen wollen, und deshalb muss man die Dinge langsam angehen“, sagte er.
Aber selbst mit 10.000 NFTs ist der Deathbats Club ein relativ kleiner Club für eine so populäre Band wie Avenged Sevenfold, die über 8 Millionen Alben verkauft hat und in Arenen wie dem Madison Square Garden und dem Kia Forum spielt. Außerdem wird nicht jeder eingefleischte Fan eine digitale Mitgliedskarte im Wert von 300 Dollar oder mehr kaufen wollen.
Frage für Fans, die NICHT im @DeathbatsClub sind: Wenn ich einen Weg finde, die besten Konzerttickets zu den besten Preisen in die Hände von ECHTEN Fans zu bekommen, aber dafür eine digitale Brieftasche (kostenlos) herunterladen muss, wären Sie dafür offen?
– M. Shadows (@shadows_eth) März 23, 2023
Deshalb wird die Band in Kürze ein NFT-basiertes Treueprogramm auf Polygon starten, bei dem die Fans eine Brieftasche einstecken und einen kostenlosen Ticketpass anfordern können. Mit diesem Pass haben die Fans Zugang zu bestimmten NFT-Vorverkäufen und anderen potenziellen Vorteilen, aber jeder (auch Schwarzhändler) kann sich den kostenlosen „Tier 1“-Pass holen. Das ist allerdings nur ein Anfang.
Sanders sagte, dass die Band zahlreiche Möglichkeiten für Fans der Band anbieten wird, um zusätzliche NFTs freizuschalten, die verwendet werden können, um den Pass für noch mehr exklusiven Zugang und Vorteile aufzuwerten.
„Shook“-Besitzer… Ihr Paket ist auf dem Weg. Diese NFC-Tags werden in Zukunft auf den meisten @TheOfficialA7X-Artikeln zu finden sein. Wir werden das alles später erklären… aber bis dahin, viel Spaß! Stellt sicher, dass ihr eure digitale Version dieser Jacke einlöst! @DeathbatsClub pic.twitter.com/jiRzEH6GBU
– M. Shadows (@shadows_eth) February 21, 2023
Avenged Sevenfold wird, wie im obigen Tweet zu sehen, anforderbare NFTs mit Merchandise-Artikeln, CDs und Vinyl-Veröffentlichungen verknüpfen und bei den Konzerten POAPs – ähnlich wie digitale Ticketabschnitte – verteilen.
Es ist auch geplant, Pässe an Top-Hörer auf Spotify zu verteilen. Das Ziel ist es, die eingefleischten Fans der Band für das zu belohnen, was sie bereits tun, anstatt sie zu zwingen, etwas Zusätzliches zu kaufen.
„Ich denke, es ist eine ziemlich coole Sache, dass das Scannen dieser Dinge tatsächlich etwas bedeutet“, sagte Sanders über Tokenized Merch und Event POAPs. „Das beweist, dass man sehr engagiert ist und sich für die Band einsetzt. Und ich denke, das sind die Leute, denen wir Tickets besorgen sollten. „
Sanders und die Band sind jedoch bei einigen Fans auf Widerstand gestoßen, weil sie mit NFTs experimentiert haben, und er weiß, dass nicht alle daran interessiert sind.
Er sagte, anstatt mit ihnen zu streiten – „Ich habe es versucht, aber man kann nicht gewinnen“, gab er zu – will die Band einfach mit gutem Beispiel vorangehen und zeigen, dass die Funktion greifbare Vorteile hat, für die es sich lohnt, eine Krypto-Brieftasche zu schnappen.
„Wir versuchen, es ihnen einfach zu machen“, sagte er. „Je mehr Wallets wir den Leuten zur Verfügung stellen können, desto mehr Dinge können wir kostenlos tun, und desto mehr Leute werden es verstehen.
