Com as comunidades Web3, os NFTs têm sido utilizados como passes de acesso a espaços digitais e eventos ao vivo, servindo de regalias para os detentores. Agora, o gigantesco Ticketmaster pode levar o token-gating a uma audiência muito maior com o lançamento de uma funcionalidade que permite aos artistas oferecerem acesso especial a bilhetes para concertos e eventos para os proprietários elegíveis dos NFTs.
O Ticketmaster anunciou hoje que o Ethereum NFT token-gating é uma funcionalidade ao vivo para artistas, e foi desenvolvido em parceria com a popular banda de metal Avenged Sevenfold, que tem a sua própria colecção Deathbats Club NFT e testou a funcionalidade token-gating antes do lançamento completo.
No caso do Avenged Sevenfold, os proprietários dos 10.000 Deathbats Club Ethereum NFTs tiveram acesso antecipado para comprar bilhetes para os próximos espectáculos da banda em Nova Iorque e Los Angeles em Junho. Frontman Matt Sanders – que passa por M. Shadow – disse que cerca de 1.000 bilhetes no total foram comprados entre os dois espectáculos com a funcionalidade de “NFT-gating”.
“Foi incrível”, disse Sanders à TCN sobre o ensaio de venda de bilhetes.
Durante o processo de compra, disse Sanders, o Ticketmaster irá solicitar aos utilizadores que liguem uma carteira para verificar a propriedade de um dos NFT elegíveis. Depois disso, é efectivamente o mesmo processo de compra que o habitual, mas com menos competição a lutar por um pequeno grupo de bilhetes.
“É um processo normal depois disso”, disse ele, “excepto sem a fila de 1.000 pessoas e sem que os scalpers e os bots entrem lá e levem tudo de imediato”.
Desde que eu sou um @Clube de Moribundos titular, consegui obter dois bilhetes na Secção 1 (LA, Kia Forum) por $250 que incluía uma taxa de serviço/ticket de $25.
Esses mesmos dois (2) bilhetes estão agora perto de $755 no total, o que inclui uma taxa de serviço/ticket de $61.
Não posso falar por eveyone mas por mim… pic.twitter.com/BjtHcOVobQ
– EvryDayBetter (☀️,☀️)| bgonzo.eth/sol (@bgonzo00) 26 de Março, 2023
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Today, Avenged Sevenfold anunciou a primeira etapa norte-americana da sua digressão “Life is But a Dream…”, com mais 13 espectáculos em Chicago, Montreal, Minneapolis, e mais além. Para todos os 13 espectáculos, os detentores do Deathbats Club NFT terão uma pré-venda exclusiva que decorre de agora até terça-feira à tarde, com certas secções reservadas em cada local para os membros do clube.
O Ticketmaster desenvolveu a característica em parceria com a banda e a sua equipa Web3, Bitflips, que cria projectos NFT centrados no artista. Sanders disse à TCN que se ligou pela primeira vez a David Marcus, EVP da Ticketmaster da Global Music, na conferência NFT LA do ano passado, e que a discussão levou à criação da funcionalidade token-gating.
“A ligação a espectáculos ao vivo cria um valor único, e desenvolvemos as nossas capacidades de “token-gating” com base na forma como os artistas querem ligar a sua comunidade aos seus concertos”, disse Marcus à TCN.
E acrescentou que o Ticketmaster já cunhou quase 15 milhões de coleccionáveis digitais ligados a eventos, incluindo jogos da NFL, através da cadeia de bloqueios de fluxo e da rede de escalonamento Ethereum Polygon. A funcionalidade do token-gating está agora disponível para qualquer artista com a sua própria colecção NFT ou que tenha feito parceria com uma comunidade NFT, e a funcionalidade pode desbloquear outros benefícios para os fãs, também.
“O Avenged Sevenfold utilizou a capacidade de oferecer o primeiro acesso aos bilhetes, mas há uma variedade de formas em que pode ser utilizado pelos artistas no futuro, desde desbloquear lugares de estreia a experiências especiais como sentar-se no soundcheck”, disse Marcus. “É realmente uma tábua em branco para o artista decidir”.
Os preços do Deathbats Club dispararam nas últimas semanas quando o Avenged Sevenfold iniciou o ensaio de bilheteira e também realizou um jogo de realidade alternativa (ARG) ligado ao seu novo álbum que incluiu uma casa da moeda NFT.
De acordo com dados do NFTgo, o preço do piso – ou preço do NFT mais barato listado num mercado – mais do que duplicou no último mês, para um máximo histórico de 0,17 ETH ($300).
Para morcegos e mais além
Além de lançar a colecção NFT da própria banda em Dezembro de 2021, é também proprietário de CryptoPunks e Bored Ape Yacht Club NFTs de alto valor, entre outros.
Disse ao TCN que “ainda se preocupa em ser um degenerado”, mas que o clube foi finalmente iniciado com uma visão para melhor ligar os fãs ao grupo.
Para além de criar uma comunidade simbólica de adeptos com os mesmos interesses, ele imaginou que os NFTs eram fundamentais para reimaginar o envolvimento dos adeptos e recompensas de lealdade. Mas isso só iria funcionar à escala, disse ele, se as grandes empresas entrincheiradas se envolvessem demasiado – empresas como a Spotify, que tem vindo a experimentar características de “token-gating”, e de facto a Ticketmaster também.
“Uma coisa que eu sempre disse às pessoas é que precisávamos de outros jogadores para nos envolvermos”, disse Sanders. “Mas estás a lidar com todas estas empresas legadas com código antigo a competir com código novo, e coisas que querem quebrar, e por isso tens de levar as coisas devagar”, disse ele.
Mas mesmo com 10.000 NFTs, o Deathbats Club é um clube relativamente pequeno para uma banda tão popular como o Avenged Sevenfold, que já vendeu mais de 8 milhões de álbuns e toca em locais de tamanho arenoso como o Madison Square Garden e o Kia Forum. Além disso, nem todos os fãs de die-hard vão querer comprar um passe de membro digital de 300 dólares ou mais.
Question for fans NOT in the @DeathbatsClub . Se eu conseguir descobrir uma maneira de obter os melhores bilhetes para concertos nas mãos de fãs REAL aos melhores preços, mas isso envolve o download de uma carteira digital (gratuita), estaria aberto a isso?
– M. Shadows (@shadows_eth) March 23, 2023
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É por isso que a banda lançará em breve um programa de fidelidade baseado no NFT no Polygon que permitirá aos fãs ligar uma carteira e reclamar um passe de entrada gratuito. Esse passe deixará os fãs acederem a certas pré-vendas NFT e outros benefícios potenciais, mas qualquer pessoa (mesmo os escaladores) pode obter o passe gratuito “Tier 1”. No entanto, é apenas um ponto de partida.
Sanders disse que a banda oferecerá inúmeras formas para os fãs da banda desbloquearem NFTs adicionais que podem ser utilizadas para actualizar esse passe para um acesso e benefícios ainda mais exclusivos.
detentores do “Shook”… o seu pacote está a caminho. Estas etiquetas NFC estarão disponíveis na maioria dos @TheOfficialA7X comerciantes a avançar. Explicaremos tudo mais tarde… mas por agora, aproveite! Certifique-se de que resgata a sua versão digital deste casaco! @Clube de Mortais pic.twitter.com/jiRzEH6GBU
– M. Sombras (@shadows_eth) 21 de Fevereiro de 2023
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Avenged Sevenfold ligará NFTs reclamáveis à mercadoria, como se vê no tweet acima, assim como CDs e lançamentos de vinil, além de dar POAPs-akin a bilhetes digitais em espectáculos.
Planeia também lançar passes para os principais ouvintes no Spotify, por exemplo. O objectivo é recompensar os fãs da banda por aquilo que já estão a fazer, em vez de os obrigar a comprar qualquer coisa extra.
“Penso que é uma coisa muito fixe que digitalizar essas coisas realmente significa algo”, disse Sanders sobre os comerciantes e os POAPs de eventos simbólicos. “Isso prova que são muito dedicados ou envolvidos na banda”. E penso que estas são as pessoas que devemos certificar-nos de obter bilhetes”.
Sanders e a banda têm, no entanto, enfrentado a resistência de alguns fãs por experimentarem os NFT, e ele sabe que nem todos estarão interessados em participar.
Ele disse em vez de discutir com eles – “Eu tentei isso, mas não há vitória”, admitiu ele – a banda pretende simplesmente mostrar “pelo exemplo” que a característica tem benefícios tangíveis pelos quais vale a pena agarrar uma carteira criptográfica.
“Estamos a tentar facilitar-lhes a vida”, disse ele. “O meu objectivo é que quanto mais carteiras conseguirmos chegar às pessoas, mais coisas poderemos fazer de graça, e mais pessoas o compreenderão”.
