V rámci komunit Web3 se NFT používají jako přístupové karty do digitálních prostor i na živé akce, které poskytují výhody pro držitele. Nyní může gigant v oblasti prodeje vstupenek, společnost Ticketmaster, přiblížit token-gating mnohem širšímu publiku, a to spuštěním funkce, která umělcům umožní nabídnout speciální přístup ke vstupenkám na koncerty a akce pro oprávněné majitele NFT.
Ticketmaster dnes oznámil, že funkce Ethereum NFT token-gating je pro umělce v provozu a byla vyvinuta ve spolupráci s populární metalovou kapelou Avenged Sevenfold, která má vlastní kolekci Deathbats Club NFT a funkci token-gating testovala před úplným zavedením.
V případě Avenged Sevenfold byl majitelům 10 000 ethereových NFT Deathbats Club nabídnut předčasný přístup k nákupu vstupenek na nadcházející červnové koncerty kapely v arénách v New Yorku a Los Angeles. Frontman Matt Sanders – který vystupuje pod přezdívkou M. Shadows – uvedl, že mezi oběma koncerty bylo díky funkci NFT-gating zakoupeno celkem asi 1 000 vstupenek.
„Šlo to neuvěřitelně,“ řekl Sanders pro TCN o zkoušce prodeje vstupenek.
Podle Sanderse společnost Ticketmaster během procesu nákupu vyzve uživatele k připojení peněženky, aby ověřila vlastnictví jedné z vhodných NFT. Poté se fakticky jedná o stejný proces nákupu jako obvykle, ale s menší konkurencí bojující o malý počet vstupenek.
„Poté je to normální proces,“ řekl, „jen bez fronty 1000 lidí a bez překupníků a botů, kteří se tam dostanou a všechno si hned vezmou.“
Jelikož jsem držitelem @DeathbatsClub, podařilo se mi získat dva lístky do sekce 1 (LA, Kia Forum) za 250 dolarů, což zahrnovalo 25 dolarů servisní poplatek za lístek.
Stejné dva (2) lístky nyní stojí celkem téměř 755 dolarů, což zahrnuje servisní poplatek 61 dolarů za lístek.
Nemůžu mluvit za všechny, ale za mě… pic.twitter.com/BjtHcOVobQ
– EvryDayBetter (☀️,☀️)| bgonzo.eth/sol (@bgonzo00) 26. března 2023
Dnes skupina Avenged Sevenfold oznámila první severoamerickou část svého turné „Life is But a Dream…“, v rámci kterého odehraje dalších 13 koncertů v Chicagu, Montrealu, Minneapolis a dalších městech. Na všech 13 koncertů budou mít držitelé NFT klubu Deathbats exkluzivní předprodej, který potrvá ode dneška až do úterního odpoledne, přičemž pro členy klubu budou v každém místě vyhrazeny určité sekce.
Ticketmaster tuto funkci vyvinul ve spolupráci s kapelou a jejím týmem Web3, Bitflips, který vytváří NFT projekty zaměřené na umělce. Sanders řekl TCN, že se poprvé spojil s Davidem Marcusem, EVP Global Music společnosti Ticketmaster, na loňské konferenci NFT LA a že diskuse vedla k vytvoření funkce token-gating.
„Propojení s živými koncerty vytváří jedinečnou hodnotu a my jsme naše funkce token-gatingu vyvinuli na základě toho, jak umělci chtějí propojit svou komunitu se svými koncerty,“ řekl Marcus pro TCN.
Dodal, že společnost Ticketmaster vyrazila téměř 15 milionů digitálních sběratelských předmětů vázaných na události, včetně zápasů NFL, prostřednictvím blockchainu Flow a ethereové škálovací sítě Polygon. Funkce token-gating je nyní k dispozici všem umělcům s vlastní kolekcí NFT nebo těm, kteří spolupracují s komunitou NFT, a tato funkce může fanouškům odemknout i další výhody.
„Avenged Sevenfold tuto možnost využili, aby nabídli první přístup ke vstupenkám, ale existuje celá řada způsobů, jak ji mohou umělci v budoucnu využít, od odemknutí předních míst až po speciální zážitky, jako je posezení na zvukové zkoušce,“ řekl Marcus. „Je to opravdu prázdný prostor pro rozhodnutí umělce.“
Ceny v klubu Deathbats v posledních týdnech vystřelily vzhůru, protože skupina Avenged Sevenfold zahájila zkušební prodej vstupenek a také uspořádala hru v alternativní realitě (ARG) spojenou s odhalením svého nového alba, která zahrnovala mincovník NFT.
Podle údajů z NFTgo se podlahová cena – neboli cena nejlevnějšího NFT kótovaného na tržišti – za poslední měsíc více než zdvojnásobila na historické maximum 0,17 ETH (300 USD).
To Deathbats and beyond
Sanders je hluboce ponořen do Web3. Kromě toho, že v prosinci 2021 uvede na trh vlastní kolekci NFT, vlastní mimo jiné také vysoce hodnotné NFT CryptoPunks a Bored Ape Yacht Club.
Pro TCN uvedl, že „stále fušuje do role degena“, ale že klub byl nakonec založen s vizí lepšího propojení fanoušků se skupinou.
Kromě vytvoření tokenizované komunity stejně smýšlejících fanoušků si představoval, že NFT budou klíčové pro nové pojetí zapojení fanoušků a odměn za věrnost. Podle jeho slov to však bude fungovat ve velkém měřítku pouze v případě, že se zapojí i velké a zavedené společnosti – například Spotify, která experimentuje s funkcemi token-gatingu, a také společnost Ticketmaster.
„Vždycky jsem lidem říkal, že potřebujeme, aby se zapojili další hráči,“ řekl Sanders. „Ale máte co do činění se všemi těmi staršími společnostmi se starým kódem, který konkuruje novému kódu, a s věcmi, které se chtějí rozbít, a tak na to musíte jít tak nějak pomalu,“ dodal.
Ale i s 10 000 NFT je klub Deathbats relativně malý klub pro tak populární kapelu, jako je Avenged Sevenfold, která prodala přes 8 milionů alb a hraje v arénách velikosti Madison Square Garden a Kia Forum. Navíc ne každý zarytý fanoušek si bude chtít koupit digitální členskou vstupenku za 300 nebo více dolarů.
Otázka pro fanoušky, kteří nejsou v @DeathbatsClub . Kdybych přišel na způsob, jak dostat nejlepší vstupenky na koncerty do rukou SKUTEČNÝCH fanoušků za nejlepší ceny, ale zahrnovalo by to stažení digitální peněženky (zdarma), byli byste tomu otevřeni?
– M. Shadows (@shadows_eth) 23. března 2023
Proto kapela brzy spustí na Polygonu věrnostní program založený na NFT, který fanouškům umožní připojit peněženku a získat volnou vstupenku. Tato vstupenka umožní fanouškům využívat určité předprodeje řízené NFT a další potenciální výhody, ale kdokoli (i překupníci) si může vzít bezplatnou vstupenku „Tier 1“. Je to však pouze výchozí bod.
Sanders uvedl, že kapela nabídne fanouškům kapely řadu způsobů, jak odemknout další NFT, které lze použít k vylepšení této vstupenky pro ještě exkluzivnější přístup a výhody.
Držitelé vstupenky „Shook“: váš balíček je na cestě. Tyto NFC tagy budou k dispozici na většině @TheOfficialA7X zboží, které se bude dále prodávat. Vše vám vysvětlíme později… ale zatím si to užijte! Nezapomeňte si vykoupit digitální verzi této bundy! @DeathbatsClub pic.twitter.com/jiRzEH6GBU
– M. Shadows (@shadows_eth) 21. února 2023
Avenged Sevenfold bude vázat reklamovatelné NFT na merchandise, jak je vidět na tweetu výše, a také na CD a vinyly, navíc bude na koncertech rozdávat POAPy – obdobu digitálních vstupenek.
Plánuje také například předávání průkazů nejlepším posluchačům na Spotify. Cílem je odměnit zaryté fanoušky kapely za to, co už dělají, a ne je nutit kupovat něco navíc.
„Myslím, že je to docela fajn věc, že skenování těchto věcí skutečně něco znamená,“ řekl Sanders o tokenizovaném merchi a POAPech na akce. „Dokazuje to, že jste kapele hodně oddaní nebo se na ní podílíte. A myslím, že právě u těchto lidí bychom se měli ujistit, že dostanou vstupenky.“
Sanders a kapela se však kvůli experimentování s NFT setkali s odporem některých fanoušků a ví, že ne všichni se budou chtít zapojit.
Řekl, že místo toho, aby se s nimi hádal – „zkoušel jsem to, ale není vyhráno,“ přiznal -, kapela se prostě snaží „na příkladu“ ukázat, že tato funkce má hmatatelné výhody, kvůli kterým stojí za to popadnout kryptopeněženku.
„Snažíme se jim to usnadnit,“ řekl. „Celé mi jde o to, že čím více peněženek se nám podaří lidem dostat, tím více věcí můžeme dělat zdarma a tím více lidí to pochopí.“
