En las comunidades Web3, los NFT se han utilizado como pases de acceso tanto para espacios digitales como para eventos en directo, ofreciendo ventajas a sus poseedores. Ahora, el gigante de la venta de entradas Ticketmaster puede llevar el «token-gating» a un público mucho más amplio con el lanzamiento de una función que permite a los artistas ofrecer un acceso especial a las entradas de conciertos y eventos a los poseedores de NFT que cumplan los requisitos.
Ticketmaster ha anunciado hoy que la función de canje de tokens NFT de Ethereum ya está disponible para los artistas, y se ha desarrollado en colaboración con la popular banda de metal Avenged Sevenfold, que tiene su propia colección Deathbats Club NFT y ha probado la función de canje de tokens antes de su lanzamiento completo.
En el caso de Avenged Sevenfold, a los propietarios de 10.000 NFT Ethereum del Deathbats Club se les ofreció acceso anticipado para comprar entradas para los próximos conciertos de la banda en Nueva York y Los Ángeles en junio. El vocalista Matt Sanders -conocido como M. Shadows- dijo que se compraron unas 1.000 entradas en total entre los dos conciertos con la función NFT-gating.
«Fue increíble», dijo Sanders a TCN sobre la prueba de venta de entradas.
Durante el proceso de compra, explica Sanders, Ticketmaster pedirá a los usuarios que conecten un monedero para verificar la propiedad de uno de los NFT elegibles. Después de eso, es efectivamente el mismo proceso de compra como de costumbre, pero con menos competencia luchando por un pequeño grupo de entradas.
«Es un proceso normal», dijo, «pero sin la cola de 1.000 personas y sin que los revendedores y los robots entren y se lo lleven todo enseguida».
Como soy titular de @DeathbatsClub, pude conseguir dos entradas en la Sección 1 (LA, Kia Forum) por 250 dólares, lo que incluía una tasa de servicio de 25 dólares por entrada.
Esas mismas dos (2) entradas cuestan ahora cerca de 755 dólares en total, lo que incluye una comisión de servicio de 61 dólares por entrada.
No puedo hablar por todos, pero por mí… pic.twitter.com/BjtHcOVobQ
– EvryDayBetter (☀️,☀️)| bgonzo.eth/sol (@bgonzo00) 26 de marzo de 2023
W
Hoy, Avenged Sevenfold anunció la primera etapa norteamericana de su gira «Life is But a Dream…», con otros 13 shows en Chicago, Montreal, Minneapolis y más allá. Para los 13 conciertos, los poseedores del Deathbats Club NFT dispondrán de una preventa exclusiva desde ahora hasta el martes por la tarde, con ciertas secciones reservadas en cada recinto para los miembros del club.
Ticketmaster ha desarrollado esta función en colaboración con la banda y su equipo Web3, Bitflips, que crea proyectos NFT centrados en el artista. Sanders explicó a TCN que se puso en contacto por primera vez con David Marcus, vicepresidente ejecutivo de Música Global de Ticketmaster, en la conferencia NFT LA del año pasado, y que la conversación condujo a la creación de la función de token-gating.
«La vinculación con espectáculos en directo crea un valor único, y hemos desarrollado nuestras funciones de token-gating basándonos en la forma en que los artistas quieren conectar a su comunidad con sus conciertos», explica Marcus a TCN.
Añadió que Ticketmaster ha acuñado casi 15 millones de coleccionables digitales vinculados a eventos, incluidos partidos de la NFL, a través de la blockchain Flow y la red de escalado Ethereum Polygon. La función de generación de tokens está ahora disponible para cualquier artista con su propia colección de NFT o que se haya asociado con una comunidad de NFT, y la funcionalidad puede desbloquear también otros beneficios para los fans.
«Avenged Sevenfold utilizó la función para ofrecer el primer acceso a las entradas, pero los artistas pueden utilizarla de muchas maneras en el futuro, desde desbloquear asientos de primera hasta experiencias especiales, como asistir a la prueba de sonido», explica Marcus. «En realidad es una pizarra en blanco para que el artista decida».
Los precios del Deathbats Club se han disparado en las últimas semanas, cuando Avenged Sevenfold inició la prueba de venta de entradas y también organizó un juego de realidad alternativa (ARG) vinculado a la presentación de su nuevo álbum que incluía una ceca de NFT.
Según los datos de NFTgo, el precio mínimo (o precio del NFT más barato en un mercado) se ha más que duplicado en el último mes hasta alcanzar un máximo histórico de 0,17 ETH (300 $).
A Deathbats y más allá
Sanders está profundamente inmerso en Web3. Más allá de lanzar la propia colección de NFT de la banda en diciembre de 2021, también posee NFT de alto valor de CryptoPunks y Bored Ape Yacht Club, entre otros.
Dijo a TCN que «todavía hace sus pinitos como degen», pero que el club se inició en última instancia con la visión de conectar mejor a los fans con el grupo.
Más allá de crear una comunidad simbólica de aficionados con ideas afines, preveía que las NFT fueran fundamentales para reimaginar el compromiso de los aficionados y las recompensas por fidelidad. Pero eso sólo funcionaría a gran escala, dijo, si también participaban empresas importantes y consolidadas, como Spotify, que ha estado experimentando con funciones de intercambio de fichas, y también Ticketmaster.
«Una cosa que siempre he dicho a la gente es que necesitamos que participen otros actores», dijo Sanders. «Pero nos enfrentamos a todas estas empresas con código antiguo que compite con código nuevo, y cosas que quieren romperse, así que hay que ir despacio», añadió.
Pero incluso con 10.000 NFT, el Deathbats Club es un club relativamente pequeño para un grupo tan popular como Avenged Sevenfold, que ha vendido más de 8 millones de discos y actúa en estadios como el Madison Square Garden y el Kia Forum. Además, no todos los fans acérrimos van a querer comprar un abono digital de 300 dólares o más.
Pregunta para los fans que NO están en el @DeathbatsClub Si se me ocurre una forma de conseguir las mejores entradas para los conciertos para los fans REALES a los mejores precios, pero implica descargar un monedero digital (gratuito), ¿estaríais dispuestos?
– M. Shadows (@shadows_eth) 23 de marzo de 2023
W
Por eso, la banda lanzará en breve un programa de fidelización basado en NFT en Polygon que permitirá a los fans enchufar una cartera y reclamar un pase de entradas gratis. Ese pase permitirá a los fans acceder a ciertas preventas y otros beneficios potenciales, pero cualquiera (incluso los revendedores) puede hacerse con el pase gratuito de «Nivel 1». Sin embargo, es sólo un punto de partida.
Sanders dijo que la banda ofrecerá numerosas maneras para que los fans de la banda para desbloquear NFTs adicionales que se pueden utilizar para actualizar ese pase para el acceso aún más exclusivo y beneficios.
Suscriptores de «Shook»… su paquete está en camino. Estas etiquetas NFC estarán disponibles en la mayoría de los productos @TheOfficialA7X en el futuro. Te lo explicaremos todo más adelante… pero por ahora, ¡disfrútalo! ¡Asegúrate de canjear tu versión digital de esta chaqueta! @DeathbatsClub pic.twitter.com/jiRzEH6GBU
– M. Shadows (@shadows_eth) 21 de febrero de 2023
W
Avenged Sevenfold vinculará los NFT reclamables a productos de merchandising, como se ve en el tuit anterior, así como a CD y vinilos, y repartirá POAP -al igual que los talones de las entradas digitales- en los conciertos.
También tiene previsto enviar pases a los mejores oyentes de Spotify, por ejemplo. El objetivo es recompensar a los fans incondicionales de la banda por lo que ya hacen, en lugar de obligarles a comprar algo más.
«Creo que está muy bien que escanear esas cosas realmente signifique algo», dice Sanders sobre el merchandising simbólico y los POAP para eventos. «Eso demuestra que estás muy dedicado o involucrado con la banda. Y creo que esas son las personas de las que deberíamos asegurarnos de que consiguen entradas».
Sanders y la banda, sin embargo, se han enfrentado a la resistencia de algunos fans por experimentar con las NFT, y sabe que no todo el mundo estará dispuesto a participar.
Dijo que en lugar de discutir con ellos – «lo he intentado, pero no hay quien gane», admitió- la banda simplemente pretende mostrar «con el ejemplo» que la función tiene beneficios tangibles por los que merece la pena hacerse con una criptocartera.
«Intentamos ponérselo fácil», afirma. «Mi idea es que cuantas más carteras podamos hacer llegar a la gente, más cosas podremos hacer gratis, y más gente lo entenderá».
