Binnen Web3-gemeenschappen worden NFT’s gebruikt als toegangspassen voor zowel digitale ruimtes als live-evenementen, met voordelen voor de houders. Ticketmaster, de grote ticketgigant, kan het token-gating nu naar een veel groter publiek brengen met de lancering van een functie waarmee artiesten speciale toegang tot concert- en evenementtickets kunnen bieden aan gekwalificeerde NFT-bezitters.
Ticketmaster kondigde vandaag aan dat de Ethereum NFT token-gating functie live is voor artiesten, en het werd ontwikkeld in samenwerking met de populaire metal band Avenged Sevenfold, die zijn eigen Deathbats Club NFT collectie heeft en de token-gating functie testte in afwachting van de volledige uitrol.
In het geval van Avenged Sevenfold kregen eigenaars van de 10.000 Deathbats Club Ethereum NFT’s vroege toegang om tickets te kopen voor de komende New York City en Los Angeles arena shows van de band in juni. Frontman Matt Sanders, die M. Shadows heet, zei dat er in totaal ongeveer 1.000 tickets werden gekocht tussen de twee shows met de NFT-gating functie.
“Het ging ongelooflijk,” vertelde Sanders TCN over de ticketing proef.
Tijdens het aankoopproces, zei Sanders, zal Ticketmaster gebruikers vragen een portemonnee aan te sluiten om het eigendom van een van de in aanmerking komende NFT’s te verifiëren. Daarna is het effectief hetzelfde aankoopproces als normaal, maar met minder concurrentie die vecht voor een kleine pool van tickets.
“Daarna is het een normaal proces,” zei hij, “behalve dan zonder de wachtrij van 1000 mensen en zonder de scalpers en de bots die binnenkomen en alles meteen inpikken.”
Sinds ik een @DeathbatsClub houder ben, kon ik twee tickets in Sectie 1 (LA, Kia Forum) krijgen voor $250 inclusief $25 servicekosten/ticket.
Diezelfde twee (2) tickets kosten nu in totaal bijna 755 dollar inclusief 61 dollar servicekosten/ticket.
Ik kan niet voor iedereen spreken, maar voor mij… pic.twitter.com/BjtHcOVobQ
– EvryDayBetter (☀️,☀️)| bgonzo.eth/sol (@bgonzo00) March 26, 2023
Vandaag heeft Avenged Sevenfold de eerste Noord-Amerikaanse leg van zijn “Life is But a Dream…” tour aangekondigd, met nog eens 13 shows in Chicago, Montreal, Minneapolis, en verder. Voor alle 13 shows hebben Deathbats Club NFT houders een exclusieve voorverkoop die loopt van nu tot dinsdagmiddag, met bepaalde secties gereserveerd in elke zaal voor clubleden.
Ticketmaster heeft de functie ontwikkeld in samenwerking met de band en zijn Web3-team, Bitflips, dat artiestgerichte NFT-projecten creëert. Sanders vertelde TCN dat hij vorig jaar tijdens de NFT LA-conferentie voor het eerst in contact kwam met David Marcus, de EVP van Global Music van Ticketmaster, en dat de discussie leidde tot de creatie van de token-gating functie.
“Het koppelen aan live shows creëert een unieke waarde, en we hebben onze token-gating mogelijkheden ontwikkeld op basis van hoe artiesten hun gemeenschap willen verbinden met hun concerten,” vertelde Marcus aan TCN.
Hij voegde eraan toe dat Ticketmaster bijna 15 miljoen digitale collectibles heeft geslagen die gekoppeld zijn aan evenementen, waaronder NFL-wedstrijden, via de Flow-blockchain en Ethereum-schalingsnetwerk Polygon. De token-gating functie is nu beschikbaar voor elke artiest met een eigen NFT collectie of die samenwerkt met een NFT community, en de functionaliteit kan ook andere voordelen ontsluiten voor fans.
“Avenged Sevenfold gebruikte de mogelijkheid om eerste toegang tot tickets aan te bieden, maar er zijn verschillende manieren waarop het in de toekomst door artiesten kan worden gebruikt, van het ontsluiten van eerste plaatsen tot speciale ervaringen zoals het bijwonen van een soundcheck”, aldus Marcus. “Het is echt een lege lei voor de artiest om te beslissen.”
De prijzen van Deathbats Club zijn de afgelopen weken omhoog geschoten toen Avenged Sevenfold met de ticketingproef begon en ook een alternate reality game (ARG) hield in verband met de onthulling van het nieuwe album, waarin een NFT-munt was opgenomen.
Volgens gegevens van NFTgo is de bodemprijs – of de prijs van de goedkoopste NFT op een marktplaats – de afgelopen maand meer dan verdubbeld tot een recordhoogte van 0,17 ETH ($300).
To Deathbats and beyond
Sanders is diep ondergedompeld in Web3. Naast de lancering van zijn eigen NFT-collectie in december 2021, bezit hij ook hoogwaardige NFT’s van onder meer CryptoPunks en Bored Ape Yacht Club.
Hij vertelde TCN dat hij “nog steeds degen is”, maar dat de club uiteindelijk werd opgericht met een visie om fans beter in contact te brengen met de groep.
Naast het creëren van een gemeenschap van gelijkgestemde fans, zag hij in NFT’s een centrale rol weggelegd voor nieuwe vormen van fanbetrokkenheid en loyaliteitsbeloningen. Maar dat zou alleen werken op schaal, zei hij, als grote, gevestigde bedrijven ook betrokken zouden raken – bedrijven als Spotify, dat heeft geëxperimenteerd met token-gating functies, en ook Ticketmaster.
“Eén ding dat ik altijd tegen mensen heb gezegd is dat we andere spelers nodig hebben om mee te doen,” zei Sanders. “Maar je hebt te maken met al deze oude bedrijven met oude code die concurreert met nieuwe code, en dingen die willen breken, en dus moet je het een beetje rustig aan doen,” zei hij.
Maar zelfs met 10.000 NFT’s is Deathbats Club een relatief kleine club voor een band die zo populair is als Avenged Sevenfold, die meer dan 8 miljoen albums heeft verkocht en in arena’s speelt zoals Madison Square Garden en het Kia Forum. Ook zal niet elke die-hard fan een digitale lidmaatschapskaart van $300 of meer willen kopen.
Vraag voor fans die NIET in de @DeathbatsClub zitten. Als ik een manier kan bedenken om de beste concertkaartjes in handen van ECHTE fans te krijgen tegen de beste prijzen, maar dat houdt in dat je een digitale portemonnee moet downloaden (gratis), zou je daar dan voor openstaan?
– M. Shadows (@shadows_eth) Maart 23, 2023
Daarom lanceert de band binnenkort een op NFT gebaseerd loyaliteitsprogramma op Polygon waarmee fans een portemonnee kunnen inpluggen en aanspraak kunnen maken op een gratis ticketpas. Met die pas kunnen fans toegang krijgen tot bepaalde NFT-voorverkopen en andere potentiële voordelen, maar iedereen (zelfs scalpers) kan de gratis “Tier 1”-pas krijgen. Het is echter slechts een startpunt.
Sanders zei dat de band talloze manieren zal aanbieden voor fans van de band om extra NFT’s vrij te spelen die kunnen worden gebruikt om die pas te upgraden voor nog meer exclusieve toegang en voordelen.
“Shook” houders… uw pakket is onderweg. Deze NFC tags zullen beschikbaar zijn op de meeste @TheOfficialA7X merch in de toekomst. We leggen het allemaal later uit… maar voor nu, geniet ervan! Zorg ervoor dat je je digitale versie van deze jas inwisselt! @DeathbatsClub pic.twitter.com/jiRzEH6GBU
– M. Shadows (@shadows_eth) 21 februari 2023
Avenged Sevenfold zal claimbare NFT’s koppelen aan merchandise, zoals te zien is in de tweet hierboven, evenals cd’s en vinyl releases, plus het zal POAP’s uitdelen – vergelijkbaar met digitale ticket stubs – tijdens shows.
De band is ook van plan om passen uit te delen aan topluisteraars op Spotify, bijvoorbeeld. Het doel is om de die-hard fans van de band te belonen voor wat ze al doen, in plaats van ze iets extra’s te laten kopen.
“Ik vind het best cool dat het scannen van die dingen daadwerkelijk iets betekent,” zei Sanders over tokenized merch en event POAP’s. “Dat bewijst dat je erg toegewijd of betrokken bent bij de band. En ik denk dat dit de mensen zijn waar we voor moeten zorgen om tickets te krijgen.”
Sanders en de band hebben echter weerstand ondervonden van sommige fans om te experimenteren met NFT’s, en hij weet dat niet iedereen graag zal meedoen.
In plaats van met hen in discussie te gaan – “Ik heb dat geprobeerd, maar er valt niet te winnen”, gaf hij toe – wil de band gewoon “door het voorbeeld te geven” laten zien dat de functie tastbare voordelen heeft die de moeite waard zijn om een cryptowallet voor te pakken.
“We proberen het hen gemakkelijk te maken,” zei hij. “Mijn hele ding is dat hoe meer portemonnees we bij mensen kunnen krijgen, hoe meer dingen we gratis kunnen doen, en hoe meer mensen het zullen begrijpen.”
