All’interno delle comunità Web3, gli NFT sono stati utilizzati come pass di accesso per gli spazi digitali e gli eventi dal vivo, offrendo vantaggi ai possessori. Ora il gigante della biglietteria Ticketmaster potrebbe portare il token-gating a un pubblico molto più vasto con il lancio di una funzione che consente agli artisti di offrire un accesso speciale ai biglietti per concerti ed eventi ai possessori di NFT idonei.
Ticketmaster ha annunciato oggi che la funzione di token-gating di Ethereum NFT è attiva per gli artisti ed è stata sviluppata in collaborazione con la popolare band metal Avenged Sevenfold, che ha una propria collezione di NFT del Deathbats Club e ha testato la funzione di token-gating prima del lancio completo.
Nel caso degli Avenged Sevenfold, ai possessori dei 10.000 Deathbats Club Ethereum NFT è stato offerto l’accesso anticipato all’acquisto dei biglietti per i prossimi concerti della band nelle arene di New York e Los Angeles a giugno. Il frontman Matt Sanders, che si fa chiamare M. Shadows, ha dichiarato che sono stati acquistati circa 1.000 biglietti in totale tra i due spettacoli grazie alla funzione di NFT-gating.
“È stato incredibile”, ha detto Sanders a TCN a proposito della prova di biglietteria.
Durante il processo di acquisto, ha detto Sanders, Ticketmaster chiederà agli utenti di collegare un portafoglio per verificare la proprietà di uno degli NFT idonei. Dopodiché, il processo di acquisto sarà lo stesso di sempre, ma con una minore concorrenza che si contende un piccolo bacino di biglietti.
“È un processo normale”, ha detto, “ma senza la coda di 1.000 persone e senza i bagarini e i bot che entrano e si prendono tutto subito”.
Siccome sono un possessore di @DeathbatsClub, sono riuscito ad ottenere due biglietti nella Sezione 1 (LA, Kia Forum) per 250 dollari, inclusa una tassa di servizio di 25 dollari per biglietto.
Questi stessi due (2) biglietti ora costano quasi 755 dollari in totale, comprensivi di una tassa di servizio di 61 dollari per biglietto.
Non posso parlare per tutti, ma per me… pic.twitter.com/BjtHcOVobQ
– EvryDayBetter (☀️,☀️)| bgonzo.eth/sol (@bgonzo00) March 26, 2023
Oggi gli Avenged Sevenfold hanno annunciato la prima tappa nordamericana del tour “Life is But a Dream…”, con altri 13 spettacoli a Chicago, Montreal, Minneapolis e oltre. Per tutti e 13 gli spettacoli, i possessori del Deathbats Club NFT potranno usufruire di una prevendita esclusiva che durerà fino a martedì pomeriggio, con alcune sezioni riservate ai membri del club in ogni luogo.
Ticketmaster ha sviluppato questa funzione in collaborazione con la band e il suo team Web3, Bitflips, che crea progetti NFT incentrati sugli artisti. Sanders ha raccontato a TCN di aver avuto un primo contatto con David Marcus, EVP of Global Music di Ticketmaster, in occasione della conferenza NFT di Los Angeles dello scorso anno, e che la discussione ha portato alla creazione della funzione di token-gating.
“Il collegamento agli spettacoli dal vivo crea un valore unico e abbiamo sviluppato le nostre funzionalità di token-gating in base al modo in cui gli artisti vogliono collegare la loro comunità ai loro concerti”, ha dichiarato Marcus a TCN.
Ha aggiunto che Ticketmaster ha coniato quasi 15 milioni di oggetti digitali da collezione legati a eventi, tra cui le partite della NFL, tramite la blockchain Flow e la rete di scalabilità Ethereum Polygon. La funzione di assegnazione dei token è ora disponibile per qualsiasi artista che abbia una propria collezione NFT o che abbia stretto una partnership con una comunità NFT, e la funzionalità può sbloccare anche altri vantaggi per i fan.
“Gli Avenged Sevenfold hanno usato questa funzionalità per offrire il primo accesso ai biglietti, ma ci sono molti modi in cui può essere usata dagli artisti in futuro, dallo sblocco di posti in prima fila a esperienze speciali come partecipare al soundcheck”, ha detto Marcus. “È davvero una tabula rasa che l’artista può decidere”.
I prezzi del Deathbats Club sono aumentati nelle ultime settimane, quando gli Avenged Sevenfold hanno iniziato la sperimentazione dei biglietti e hanno organizzato un gioco di realtà alternativa (ARG) legato alla rivelazione del loro nuovo album, che includeva una mentina NFT.
Secondo i dati di NFTgo, il prezzo minimo – ovvero il prezzo del NFT più economico quotato su un mercato – è più che raddoppiato nell’ultimo mese, raggiungendo il massimo storico di 0,17 ETH (300 dollari).
To Deathbats and beyond
Sanders è profondamente immerso nel Web3. Oltre a lanciare la collezione di NFT del gruppo nel dicembre 2021, possiede anche NFT di alto valore di CryptoPunks e Bored Ape Yacht Club, tra gli altri.
Ha dichiarato a TCN che “si diletta ancora a fare il degen”, ma che il club è stato avviato con l’obiettivo di collegare meglio i fan al gruppo.
Oltre a creare una comunità di fan che la pensano allo stesso modo, ha immaginato che le NFT fossero fondamentali per ripensare il coinvolgimento dei fan e i premi di fedeltà. Ma questo avrebbe funzionato su scala, ha detto, solo se fossero state coinvolte anche aziende importanti e consolidate, come Spotify, che ha sperimentato funzioni di token-gating, e anche Ticketmaster.
“Una cosa che ho sempre detto alla gente è che avevamo bisogno del coinvolgimento di altri attori”, ha detto Sanders. “Ma si ha a che fare con tutte queste aziende tradizionali con codice vecchio in competizione con quello nuovo, e con cose che vogliono rompersi, e quindi bisogna fare le cose con calma”, ha detto.
Ma anche con 10.000 NFT, il Deathbats Club è un locale relativamente piccolo per una band popolare come gli Avenged Sevenfold, che ha venduto oltre 8 milioni di album e suona in arene come il Madison Square Garden e il Kia Forum. Inoltre, non tutti i fan sfegatati vorranno acquistare un pass per l’iscrizione digitale da 300 dollari o più.
Domanda per i fan che non fanno parte del @DeathbatsClub Se riuscissi a trovare un modo per far arrivare i migliori biglietti per i concerti nelle mani dei VERI fan ai prezzi migliori, ma questo comporta il download di un portafoglio digitale (gratuito), sareste disposti a farlo?
– M. Shadows (@shadows_eth) 23 marzo 2023
Per questo motivo la band lancerà presto su Polygon un programma di fidelizzazione basato su NFT che consentirà ai fan di inserire un portafoglio e richiedere un pass per un biglietto gratuito. Il pass permetterà ai fan di accedere ad alcune prevendite riservate agli NFT e ad altri potenziali vantaggi, ma chiunque (anche i bagarini) potrà accaparrarsi il pass gratuito “Tier 1”. Tuttavia, si tratta solo di un punto di partenza.
Sanders ha dichiarato che la band offrirà ai suoi fan numerosi modi per sbloccare altri NFT che potranno essere utilizzati per aggiornare il pass e ottenere un accesso e dei vantaggi ancora più esclusivi.
I possessori di “Shook”… il vostro pacchetto è in arrivo. Questi tag NFC saranno disponibili sulla maggior parte del merchandising @TheOfficialA7X in futuro. Vi spiegheremo tutto più avanti… ma per ora godetevela! Assicuratevi di riscattare la versione digitale di questa giacca! @DeathbatsClub pic.twitter.com/jiRzEH6GBU
– M. Shadows (@shadows_eth) 21 febbraio 2023
Avenged Sevenfold legherà gli NFT reclamabili al merchandising, come si vede nel tweet qui sopra, oltre che alle uscite di CD e vinili, e distribuirà POAP – simili a matrici di biglietti digitali – durante gli spettacoli.
È inoltre prevista la distribuzione di pass ai migliori ascoltatori su Spotify, per esempio. L’obiettivo è premiare i fan sfegatati della band per quello che già fanno, piuttosto che costringerli a comprare qualcosa in più.
“Penso che sia una cosa molto bella che la scansione di queste cose significhi davvero qualcosa”, ha detto Sanders a proposito del merch tokenizzato e dei POAP per gli eventi. “Dimostra che sei molto dedito o coinvolto nella band. E credo che queste siano le persone che dovremmo assicurarci che ottengano i biglietti”.
Sanders e la band, tuttavia, hanno incontrato la resistenza di alcuni fan per aver sperimentato gli NFT, e sa che non tutti saranno disposti a partecipare.
Piuttosto che discutere con loro – “ci ho provato, ma non c’è vittoria”, ha ammesso – la band mira semplicemente a dimostrare “con l’esempio” che questa funzione ha benefici tangibili per cui vale la pena di prendere un portafoglio di criptovalute.
“Stiamo cercando di rendere le cose più semplici per loro”, ha detto. “Il mio pensiero è che più portafogli riusciamo a far arrivare alle persone, più cose possiamo fare gratuitamente e più persone lo capiranno”.
