A casa de moda francesa Dior é a mais recente marca de luxo a abraçar o blockchain, anunciando uma nova linha de calçados masculinos na quinta-feira que apresenta um sistema de autenticação online criptografado exclusivo e NFTs “gêmeos digitais” que o acompanham.
O sapato, o tênis B33, foi desenhado pelo diretor artístico da Dior Menswear, Kim Jones, como parte da coleção masculina de outono de 2023 da casa de moda. O primeiro de sete estilos de sapatilhas – que combinam mohair com o padrão Dior Oblique caraterístico da casa de moda – será lançado exclusivamente online a 6 de julho, numa edição limitada de apenas 470 pares.
Cada par de sapatos estará ligado ao que a Dior chama de gémeo digital – um NFT correspondente e correspondente dos sapatos cunhados na cadeia de blocos Ethereum. Cada par de sapatos custará US$ 1.350.
Sneakers Alert.
Apresentamos os ténis ‘B33’ de Kim Jones, da coleção DiorMenFall 2023. Cada par está equipado com uma chave encriptada que dá acesso a uma plataforma segura e a serviços exclusivos. Inscreva-se para ser o primeiro a comprá-los online, a partir de 6 de julho.– Dior (@Dior) June 29, 2023
A série de 470 peças de ténis B33 com correspondência NFT. Cortesia: Dior” src=”https://www.todayscrypto.news/wp-content/uploads/2023/07/1.Screen-Shot-2023-06-30-at-6.22.27-PM.png” width=”768″ height=”514″ /☻
A iniciativa da Dior de adotar elementos baseados em blockchain não é necessariamente uma surpresa, dado o recente entusiasmo relacionado à Web3 da empresa controladora da grife, a LVMH.
Numerosas marcas detidas pela LVMH, incluindo o conhaque francês Hennessy, o relojoeiro TAG Heuer e a casa de moda de luxo Louis Vuitton, introduziram programas e linhas de produtos que se ligam avidamente a características baseadas na cadeia de blocos.
Um dos seis estilos adicionais de B33 a serem lançados depois que o estilo de tiragem limitada e combinado com NFT for colocado à venda em 6 de julho. Cortesia: Dior
O que distingue o anúncio da Dior, no entanto, é a notável ausência de qualquer terminologia relacionada a blockchain. As palavras “Web3” e “NFT”, apresentadas de forma proeminente nos materiais promocionais de ativações anteriores orquestradas pela LVMH e apoiadas por blockchain, até agora não foram usadas pela Dior em seu lançamento promocional da linha de tênis B33.
A próxima grande marca de moda a entrar na web3: Dior
A abordagem das marcas para integrarem a web3 nos seus produtos está a ser uma tendência. https://t.co/7bD5NCnAR2
– Megan Kaspar (@Megan_Kaspar) 30 de junho de 2023
Isso pode muito bem não ser um acidente. Mesmo com as capacidades relacionadas com a cadeia de blocos a tornarem-se cada vez mais atractivas para as marcas (e mainstream para elas), a bagagem associada a termos como Web3, criptografia e metaverso tem vindo a ser evitada por muitos.
A TCN entrou em contacto com a Dior, mas não obteve resposta imediata a um pedido de comentário sobre esta história.
