Francuska marka odzieżowa Lacoste ogłosiła w czwartek najnowszą ewolucję rozwijającego się programu Web3 firmy: zgrywalizowany, tokenizowany ekosystem, który zachęca użytkowników do udziału w działaniach i wydarzeniach społecznościowych, oferując im korzyści związane z NFT.
W czerwcu ubiegłego roku Lacoste uruchomił UNDW3 (wymawiane jako „podwodny”), inicjatywę Web3 skupioną wokół wydania 11 212 zdjęć profilowych NFT, które nawiązują do motywu krokodyla zdominowanego przez markę.
Tam, gdzie posiadacze UNDW3 uzyskali dostęp do dodatków, takich jak towary z limitowanej edycji i osobiste wydarzenia społecznościowe, dzisiejsze ogłoszenie znacznie rozszerza ten program. Lacoste ma nadzieję, że stanie się on długotrwałym cyfrowym miejscem docelowym dla klientów – i innych osób – poszukujących bardziej dogłębnych i wzajemnych relacji z firmą.
Crocodiles,
Karta UNDW3 stanowi nowy rozdział w naszym projekcie – wyjątkową okazję dla twórców marek i przedsiębiorców do kształtowania przyszłości marki Lacoste przy jednoczesnym odblokowaniu zupełnie nowego poziomu użyteczności.
Zanurzmy się. pic.twitter.com/FV7YDcoA4U
– Lacoste UNDW3 (@undw3_lacoste) June 28, 2023
Posiadacze
UNDW3 NFT, którzy połączą swoje portfele kryptowalutowe z portalem UNDW3, który został uruchomiony dzisiaj, mogą teraz uczestniczyć w kreatywnych konkursach i sesjach, zadaniach gier wideo i interaktywnych rozmowach organizowanych przez Lacoste. Im lepiej użytkownicy radzą sobie w tych działaniach, tym więcej punktów zgromadzą na swojej karcie UNDW3, która jest powiązana z ich portfelem i powiązanym kontem Discord. Im więcej punktów zgromadzi użytkownik, tym bardziej wzrośnie rzadkość jego NFT, co według Lacoste zwiększy wartość zasobu.
NFT UNDW3 trafiły do sprzedaży zeszłego lata za 08 ETH za sztukę; cena kolekcji spadła od tego czasu do 0294 ETH, czyli nieco ponad 54 USD w momencie pisania.
„Poza ulotnymi trendami otaczającymi NFT i metaverse, postrzegamy blockchain jako akcelerator, zapoczątkowujący bardziej integracyjne i empiryczne cyfrowe królestwo” – powiedziała w oświadczeniu zastępca dyrektora generalnego Lacoste, Catherine Spindler. „Nagradzając twórców i wspierając horyzontalne relacje z naszymi klientami, zapraszamy ich do naszego procesu twórczego”.
Co jest w grze? Czas pokaże…
Nasze nowe doświadczenie UNDW3 wkrótce się rozpocznie.
Bądźcie czujni, krokodyle.Więcej informacji: @undw3_lacoste pic.twitter.com/3gwhjcpahu
– Lacoste (@Lacoste) June 26, 2023
„Misje”
UNDW3 będą rozwijane zarówno na Discordzie, jak i na dedykowanej stronie Lacoste, w trakcie sezonów, które same będą podzielone na miesięczne, tematyczne rozdziały. Pod koniec sezonu 200 najbardziej zaangażowanych użytkowników otrzyma nagrody. Pierwszy sezon UNDW3, składający się z pięciu rozdziałów, zakończy się w październiku.
Podwojenie przez Lacoste atrakcyjności masowych, gamifikowanych doświadczeń mających na celu przyciągnięcie tysięcy użytkowników do ekosystemu marki wyraźnie kontrastuje z ostatnimi strategiami Web3 innych marek luksusowych i modowych, które dążyły do wykorzystania tokenizowanych mechanizmów do nagradzania małych, ultra-elitarnych kadr najlepszych klientów ekskluzywnymi towarami i dostosowanymi wydarzeniami.
Na początku tego miesiąca Louis Vuitton sprzedał limitowaną linię NFT o wartości 41 000 USD, oferującą dostęp do ekskluzywnych produktów fizycznych i niestandardowych doświadczeń. Późną jesienią ubiegłego roku Balmain uruchomił program członkostwa w sieci dostosowany do klientów o dużym wpływie.
