Die Fan-Token-Plattform Socios, die sich im Besitz des Blockchain-Startups Chiliz befindet, verlässt ihren primären Sportfokus, um IP aus dem Unterhaltungsbereich zu integrieren – und nutzt ihre bestehenden Verbindungen zu Sportteams, um einen kommenden Film in großen Fußballstadien zu vermarkten.
Im Vorfeld der bevorstehenden Veröffentlichung des Animationsfilms „Spider-Man: Across the Spider-Verse“ hat Socios Quizfragen und Spiele zum Thema Spider-Man in seine App integriert, die 1,8 Millionen Nutzer in 160 Ländern hat. Über eine Lizenzvereinbarung mit Sony Pictures ist der Marvel-Superheld nun auch in den Stadien der spanischen LaLiga und der italienischen Serie A zu sehen.
Die englischen Premier-League-Vereine Manchester City, Arsenal, Crystal Palace, Leeds United und Everton sind ebenfalls Teil der Marketinginitiative.
Andrea Morando, Chiliz‘ Head of Partnerships EMEA & ROW, sagte gegenüber TCN, dass die Verbindung in Bezug auf das Storytelling „sehr natürlich“ sei, wobei Socios die verschiedenen Vorteile und Vergünstigungen, die mit den Fan-Tokens verbunden sind, als „Superkräfte“ für die Inhaber bezeichnete.
Spider-Man steigt vom Dach der Reale Arena in San Sebastián, Baskenland, Spanien, herab. Bild: Socios.com
Ein als Spider-Man verkleideter Schauspieler wurde kürzlich vor dem LaLiga-Spiel zwischen Real Sociedad und Real Madrid von den Dachsparren auf das Spielfeld der Reale Arena in Spanien heruntergelassen.
Der Superheld tritt auch in Stadien und Trainingseinrichtungen renommierter Vereine wie Inter Mailand, Juventus und Atlético de Madrid auf – wo er an Vergünstigungen teilnimmt, die nur Inhabern von Socios-Fan-Token vorbehalten sind, wie z. B. der Besuch von Umkleidekabinen und das Verfolgen von Spielen aus VIP-Logen.
Socios hat Partnerschaften mit mehr als 160 Sportmannschaften auf der ganzen Welt, und die Muttergesellschaft Chiliz hat im vergangenen Jahr für 100 Millionen Dollar eine Beteiligung am Medienstudio des FC Barcelona erworben. Die Mehrheit der Socios-Nutzer ist nach Angaben des Unternehmens zwischen 18 und 35 Jahre alt.
„Unser globaler Multi-Sport-Roster-Partner ist ein großer Gewinn, nicht nur für Socios.com, sondern auch für unsere Partner“, sagte Morando. „Sie profitieren von dem Netzwerkeffekt, der sie noch stärker macht. Wir werden diesen Netzwerkeffekt auf jeden Fall nutzen, wo immer sich eine Gelegenheit bietet, unseren Nutzern, unseren Partnern und uns selbst einen Mehrwert zu bieten.“
Inhaber von Socios-Fan-Token haben außerdem die Chance, für Reisen zu den Weltpremieren von „Across the Spider-Verse“ in Los Angeles, Madrid, Mailand und London ausgewählt zu werden. Die Nutzer können ihre Fan-Token-Belohnungen auch gegen Spider-Man-Merchandise eintauschen:
Zwei Versionen von Spider-Man sprinten über das Spielfeld der Reale Arena. Bild: Socios
Der Zusammenschluss mit Socios ist nicht der erste Ausflug von Spider-Man ins Web3, denn Marvel bringt 2021 über die VeVe-Plattform NFT-Sammelbilder auf Basis des Superhelden auf den Markt. „Across the Spider-Verse“ ist die Fortsetzung von Sonys Oscar-gekröntem Kinofilm „Spider-Man: Into the Spider-Verse“, der 2018 veröffentlicht wurde, im selben Jahr, in dem Socios gegründet wurde.
Die Einbindung von Spider-Man und Sony Pictures in bestehende Socios-Partnerschaften mit Sportteams brachte einige Herausforderungen mit sich, räumte Morando ein, die „eher logistischer und operativer Natur waren, da eine Vielzahl von Stakeholdern involviert war. „
Dass die Teams den Werbeplan mittragen, „beweist, dass sie das Wesen des Produkts verstehen und das volle Potenzial ihrer Fan-Tokens ausschöpfen“, so Morando. Er fügte hinzu, dass viele der Verträge von Socios mit Sportvereinen mindestens zwei Jahre alt sind, und glaubt, dass das Unternehmen „ein hohes Maß an Vertrauen verdient“ hat, um weitergehende Initiativen wie diese zu verfolgen.
Letztes Jahr arbeitete Socios mit Amazon, einem Sponsor des italienischen Fußballvereins SSC Napoli, zusammen, um Inhabern von Fan-Token einen Rabatt auf ausgewählte Napoli-Produkte zu gewähren. Das Unternehmen geht davon aus, dass seine wachsende Nutzerbasis auch weiterhin ein attraktives Werbeziel für Marken sein wird, wobei „Unterhaltungs- und Massenkonsummarken“ ein besonderer Schwerpunkt für Socios sind.
„Wir zeigen, was andere Marken aus den Bereichen Unterhaltung, Sport und anderen Sektoren erreichen können, indem sie Socios.com als Medium nutzen, um ein großes Mainstream-Publikum zu erreichen“, fügte Morando hinzu.
