Web 3 стартап Digitalax соревнуется с новой группой компаний в создании мобильной цифровой моды для метавселенной и за ее пределами.
Эмма-Джейн Маккиннон-Ли бежит по улице в районе Норт-Бич в Сан-Франциско, как будто собирается опоздать на самолет. Розовые и оранжевые волосы развеваются за черной униформой, когда она поворачивает за угол, взбегает на холм и заскакивает в викторианский дом.
Такой темп характерен для Маккиннон-Ли, 23-летнего генерального директора компании Digitalax, стартапа, цель которого — создать первую «модную операционную систему web 3». МакКиннон-Ли и ее команда из шести человек создают цифровые рынки моды, платформы, инфраструктуру, программы по работе с населением, инструменты для дизайнеров; все, что может помочь становлению рынка моды «web 3», является честной игрой. Это начинает объяснять, почему Маккиннон-Ли всегда в бегах.
«Я сплю в кресле двадцать четыре часа в сутки. Я не спала горизонтально, я даже не шучу, с июня?» — сказала она недавно. «Сегодня я спала с шести до семи утра и все, и, возможно, сегодня я буду спать с двух до трех часов ночи. Но мне это очень нравится».
Маккиннон-Ли находится в центре индустрии, которая едва существовала год назад, начала раздуваться за последние десять месяцев, а затем, три недели назад, практически взорвалась после ошеломляющей новости о том, что коллекция Dolce & Gabbana NFT, первая в своем роде, продана почти за 5,7 миллиона долларов.
Аукцион Dolce & Gabbana дал представление о том, что мода может стать следующим центром внимания на раскаленном рынке NFT, объем торгов которого только в прошлом квартале превысил 10,7 миллиарда долларов. Но мода, в отличие от других популярных категорий NFT, таких как искусство или торговые карты, не просто коллекционируется — ее носят. Эта полезность является ключом к ошеломляющему потенциалу цифровой моды не только доминировать на рынке NFT, но и стать краеугольным камнем еще только зарождающейся метавселенной.
В то время как все, от Facebook до Sotheby’s, стремятся заработать на полностью погруженном в мир онлайн, немногие отрасли могут выиграть на этом цифровом фронтире больше, чем мода. Рынок чисто виртуальной внутриигровой одежды и косметики уже оценивается в 40 миллиардов долларов. А по мере расширения метавселенной многие предсказывают, что рыночная стоимость цифровой моды может приблизиться к стоимости физической индустрии моды, составляющей 2 триллиона долларов, или даже сравняться с ней.
Битва за моду в метавселенной
Контроль над метавселенной выставлен на торги. Facebook ревностно стремится утвердиться в роли короля централизованного метавселенной, в которой все действия и операции происходят в стенах огромных виртуальных королевств; другие представляют себе метавселенную как децентрализованную утопию, в которой игроки свободно перемещаются по множеству платформ, забирая с собой свои цифровые предметы и ценные данные.
«Это феодальный век», — проповедовал Ят Сиу, соучредитель Animoca Brands, материнской компании, стоящей за такими метаверсивными играми, как Axie Infinity и The Sandbox, в недавней лекции на 3D Tech Festival 2021. «Мы постоянно отдаем платформам наш самый ценный ресурс [персональные данные]. Результатом этого является массовое обогащение этих платформ. Но ситуация меняется. Мы обращаемся к крепостным и крестьянам всего мира, говоря, что вы должны владеть своей собственностью. Не работайте на помещика, работайте на себя. Это [децентрализация метавселенной] — революция. Бескровная революция. «
Недавнее и потрясающее появление Dolce & Gabbana в этом мире — хороший показатель того, что война началась. Этот шаг иконы высокой моды убедительно доказывает, что крупнейшие модные бренды сохранят свое влияние в новом веке.
Маккиннон-Ли надеется, что это не так.
В огромном количестве материалов, которые она почти ежедневно публикует в блоге Digitalax и в ежемесячном метавселенском журнале DIGIFIZZY, много ссылок на «демократизацию» и «анархию». Большинство из головокружительного количества проектов компании направлены на распространение цифровой моды среди людей (например, кооперативные экономические модели, позволяющие независимым дизайнерам сотрудничать в работе над изделиями и участвовать в собственности на них и получать гонорары).
Маккиннон-Ли — австралийка; она изучала аэрокосмическую инженерию в Сиднейском университете, а затем бросила учебу и стала работать в криптовалютном фонде, специализирующемся на хеджировании «черных лебедей»: ставки на сильные колебания рынка, вызванные крайне редкими и непредсказуемыми событиями. Затем она основала компанию Digitalax.
Эта траектория не случайна: Маккиннон-Ли делает ставку на то, что индустрия моды скоро претерпит сейсмический сдвиг благодаря метавселенной; сдвиг, который может поставить на кон триллионы долларов. И она делает все возможное, чтобы эта возможность стала реальностью.
«Мы строим индустрию моды… на исконно децентрализованных принципах», — говорит Маккиннон-Ли. «Чтобы расширить возможности дизайнеров, создателей, коллекционеров, пользователей. Вместо того чтобы мода была добывающей и эксплуатирующей, когда всего несколько брендов находятся на вершине и забирают себе львиную долю».
Рассвет цифровой эры моды
Итак, что же такое цифровая мода?
Этот термин, как и все остальное в метавселенной, еще не оформился. Пока что он обозначает любой предмет одежды, созданный частично или полностью в цифровой сфере. Это может означать физическую одежду с цифровыми аналогами, AR-фильтры, улучшающие внешность на фотографиях или в живом видео, или полностью цифровые гардеробы для аватаров в онлайн-играх и метаверсиях.
«Когда я начала это, я поговорила со своими одиннадцатилетними кузенами, и они сказали: «Это, очевидно, имеет смысл для нас», — вспоминает Даниэлла Лофтус, член Red DAO, криптоколлектива, который поднял аукцион Dolce & Gabbana с покупками на $1,9 млн, вызвав шок в мире моды. Но все остальные говорили: «Я понятия не имею, о чем вы говорите». А вот мои двоюродные братья покупали скины в Fortnite. И если у тебя не было нужного скина в Fortnite, тебя били на детской площадке».
К следующему году будет три миллиарда геймеров, согласно исследованию Newzoo И, как говорит Лофтус: «Людям нужно будет что-то носить».
Члены Red DAO считают, что их роль в цифровом пространстве моды тесно переплетается с продвижением полезности носимых модных НМТ. «Мы здесь не для того, чтобы просто купить кучу NFT, сидеть на них и переворачивать их», — говорит Меган Каспар, еще один член Red DAO.
На прошлой неделе Каспар стала, вероятно, первым человеком, который надел цифровую моду в прямом эфире. Для выступления на Yahoo Finance она надела корону из оникса, золотые серьги и массивное зелено-фиолетовое ожерелье, не похожее на экзоскелет инопланетянина. Все это было сделано цифровым продавцом одежды DRESSX
Аукцион D&G привлек беспрецедентное внимание и капитал к цифровой моде. Но если унаследованные модные бренды, такие как D&G, хотят получить свой кусок цифрового пирога, им, возможно, скоро придется выбрать сторону в войне за метавселенную.
Возможно, удивительно, что их интересы могут совпасть скорее с децентрализованными разрушителями, такими как Digitalax, чем с такими гигантами, как Facebook.
«Я не хочу покупать обувь Gucci на каждой отдельной платформе», — говорит Каспар. «Вы захотите купить одну пару, иметь возможность перемещать ее и продавать»
Критическая точка операционной совместимости
Она говорит о совместимости, одной из центральных точек напряжения в дебатах о метаверсе. Потенциальные Ланнистеры веб 3, такие как Facebook, предпочли бы, чтобы виртуальные товары не могли беспрепятственно перемещаться по платформам. Для этих компаний совместимость означала бы меньший контроль над поставщиками и продуктами. Сторонники децентрализации, напротив, считают, что возможность брать свои товары с собой, куда бы вы ни пошли, должна быть одним из основных прав демократизированного метавселенной. Цифровые предметы моды — одни из первых продуктов, которые обратились к этому вопросу; и в настоящее время они не могут свободно перемещаться.
Предметы аукциона D&G были доступны победителям только на одной игровой платформе по выбору победителя. Это не идеально для тех, кто хочет щеголять по метавселенной с дорогим цифровым товаром класса люкс; вы захотите, чтобы ваш цифровой клатч Gucci был с вами от виртуального Брентвуда до виртуального WeHo. Поэтому выход в цифровую сферу таких унаследованных брендов, как D&G, может ускорить давление на нежелающих сносить стены застройщиков.
«В 2021 году мы будем гораздо ближе к переломному моменту, чем в прошлом году», — говорит Себастьен Борге, соучредитель метаверсивной игры The Sandbox. «За последние десять месяцев мы наблюдаем ускорение роста числа брендов, физических брендов, которые согласились прийти в метаверсию на основе NFT. В течение следующего десятилетия, я настроен оптимистично, это уже произойдет. А предприятия, которые не приняли это, ожидает серьезное падение или упадок».
Возможно, самое большое препятствие в этом отношении — техническое. В настоящее время ни один формат файлов не позволяет одному и тому же костюму плавно перемещаться по всем основным платформам, безупречно существовать в пиксельном Minecraft и ярких трехмерных ландшафтах Fortnite. Какая бы магия ни позволяла Багзу Банни бегать по всем стилям живописи, висящим в Лувре, это святой Грааль для метавселенной. И он находится в центре всеобщего внимания в цифровой моде.
«Если бы вы могли создать юникод для цифровой моды, это было бы буквально самым блестящим изобретением на свете», — говорит Лофтус. Ее голос практически замирает от последствий. «Это должно произойти».
Великое оружие
Маккиннон-Ли пытается создать его. Великое оружие. Ее команда в Digitalax работает над созданием взаимосовместимого формата 3D-файлов под названием DASH, который, как они утверждают, позволит цифровым моделям безупречно перемещаться по всем игровым платформам.
Только на прошлой неделе Digitalax запустила DASH DAO, DAO (децентрализованную автономную организацию), предназначенную для поддержки и стимулирования развертывания программы. В настоящее время она дорабатывает программу и еще не назвала сроки ее выпуска. Когда это произойдет, выбор между принятием или сопротивлением совместимости будет неизбежен. И мода станет вероятной местностью, безусловно, самой яркой, на которой будет происходить эта критическая битва за судьбу метавселенной.
А если в момент истины некоторые компании устоят перед натиском децентрализации? «У этих людей нет будущего», — говорит Маккиннон-Ли. Она склонна постукивать ногой, но это прекращается, когда она говорит о войне за метавселенную: «[Ведущие компании], они настолько ослеплены тем, что считают, что ничего не меняется. Они не чувствуют тектонического сдвига под собой. Двенадцать месяцев назад, если бы вы спросили меня, я бы сказал, что, возможно, через пять лет, но теперь, после того, что произошло с рынком, — ни за что. Это будет в следующем году, это произойдет гораздо быстрее, чем мы думаем».
Глаза Маккиннон-Ли загораются, когда она говорит о свержении аристократии Интернета 2, о моде. Ее голос становится спокойнее. «Это будет самый большой арбитраж в истории, в буквальном смысле, и когда люди поймут это, будет уже слишком поздно»
