Startup Digitalax, działający w sieci Web 3, rywalizuje z nowymi firmami o stworzenie mobilnej cyfrowej mody dla metawersji i nie tylko
Emma-Jane MacKinnon-Lee biegnie sprintem ulicą w dzielnicy North Beach w San Francisco, jakby miała spóźnić się na samolot. Różowe i pomarańczowe włosy powiewają za czarnym uniformem, gdy MacKinnon-Lee skręca za róg, wjeżdża na wzgórze i wkracza do wiktoriańskiego domu.
To tempo jest typowe dla MacKinnon-Lee, 23-letniej dyrektor generalnej Digitalax, startupu, którego celem jest stworzenie pierwszego „modowego systemu operacyjnego Web 3”. MacKinnon-Lee i jej sześcioosobowy zespół tworzą cyfrowe rynki mody, platformy, infrastrukturę, programy pomocowe, narzędzia dla projektantów; wszystko, co może pomóc w stworzeniu rynku mody Web 3, jest uczciwą grą. Co zaczyna wyjaśniać, dlaczego MacKinnon-Lee jest zawsze w biegu.
„Śpię na krześle dwadzieścia cztery godziny na dobę. Nie spałam w pozycji horyzontalnej, nawet nie żartuję, od czerwca?”, powiedziała niedawno. „Dzisiaj spałem od szóstej rano do siódmej rano i to wszystko, i może będę spał od drugiej do trzeciej w nocy. Ale absolutnie to kocham”.
MacKinnon-Lee jest w centrum przemysłu, który prawie nie istniał rok temu, zaczął balon w ciągu ostatnich dziesięciu miesięcy, a następnie, trzy tygodnie temu, praktycznie eksplodował, z oszałamiającą wiadomością, że kolekcja mody Dolce & Gabbana NFT, pierwsza w swoim rodzaju, sprzedała się za prawie 5,7 miliona dolarów.
Aukcja Dolce &; Gabbana dała nam wgląd w potencjał mody, która może stać się kolejnym punktem centralnym rozgrzanego do czerwoności rynku NFT, który tylko w ostatnim kwartale przekroczył wartość 10,7 miliarda dolarów w obrocie. Jednak moda, w przeciwieństwie do innych popularnych kategorii NFT, takich jak sztuka czy karty kolekcjonerskie, nie jest po prostu kolekcjonowana – jest noszona. Ta użyteczność jest kluczem do zdumiewającego potencjału cyfrowej mody, która nie tylko zdominuje rynek NFT, ale stanie się kamieniem węgielnym wciąż rodzącego się metaverse.
Podczas gdy wszyscy, od Facebooka po Sotheby’s, ścigają się, aby zarobić w pełni wciągający świat online, niewiele branż może zyskać na tej cyfrowej granicy więcej niż moda. Rynek czysto wirtualnych ubrań i kosmetyków w grze jest już wyceniany na 40 miliardów dolarów. A ponieważ metaverse zaczyna się rozwijać, wielu przewiduje, że wartość rynkowa cyfrowej mody może zbliżyć się do wartości 2 bilionów dolarów, a nawet dorównać wartości 2 bilionów dolarów fizycznego przemysłu modowego.
Bitwa o modę w metaverse
Kontrola nad metawersum jest do wzięcia. Facebook z zapałem dąży do ustanowienia siebie królem scentralizowanego metawersum, w którym wszystkie działania i transakcje odbywają się w murach ogromnych wirtualnych królestw; inni wyobrażają sobie metawersum jako zdecentralizowaną utopię, w której gracze swobodnie przemierzają niezliczone platformy, zabierając ze sobą własne cyfrowe przedmioty i cenne dane.
„To epoka feudalna” – przekonywał Yat Siu, współzałożyciel Animoca Brands, firmy macierzystej stojącej za grami metawersalnymi, takimi jak Axie Infinity i The Sandbox, podczas niedawnego wykładu na 3D Tech Festival 2021. „Nieustannie oddajemy nasz najcenniejszy zasób [dane osobowe] platformom. Rezultatem jest ogromne wzbogacenie tych platform. Ale to się zmienia. Wychodzimy do chłopów pańszczyźnianych i chłopów na świecie, mówiąc, że powinniście posiadać własną własność. Nie pracujcie dla właściciela, pracujcie dla siebie. To [decentralizacja metaverse] jest rewolucją. Bezkrwawa rewolucja. „
Dolce &; Gabbana’s niedawne i oszałamiające wejście do tego świata jest całkiem dobrym wskaźnikiem, że wojna się rozpoczęła. Posunięcie ikony haute couture stanowi mocny argument za tym, że największe marki modowe zachowają swoje wpływy w nowych czasach.
MacKinnon-Lee ma nadzieję, że nie.
Ogromna ilość tekstów, które niemal codziennie publikuje na blogu Digitalax oraz w miesięcznym magazynie metawersyjnym DIGIFIZZY, pełna jest odniesień do „demokratyzacji” i „anarchii”. Większość z zawrotnej liczby projektów firmy koncentruje się na rozpowszechnianiu cyfrowej mody wśród ludzi (na przykład kooperacyjne modele ekonomiczne, które pozwalają niezależnym projektantom współpracować nad projektami i dzielić się własnością i tantiemami).
MacKinnon-Lee jest Australijką; studiowała inżynierię lotniczą i kosmiczną na Uniwersytecie w Sydney, po czym porzuciła studia, aby podjąć pracę w funduszu kryptowalutowym specjalizującym się w hedgingu typu black swan: obstawianiu poważnych wahań na rynku spowodowanych niezwykle rzadkimi i nieprzewidywalnymi zdarzeniami. Następnie założyła firmę Digitalax.
Ta trajektoria nie jest przypadkowa: MacKinnon-Lee obstawia, że dzięki metawersum branża modowa przejdzie wkrótce sejsmiczną zmianę; zmianę, która może sprawić, że biliony dolarów będą do wzięcia. I robi wszystko, co w jej mocy, aby urzeczywistnić tę możliwość.
„Budujemy przemysł modowy… na rodzimych, zdecentralizowanych zasadach” – mówi MacKinnon-Lee. „Aby wzmocnić pozycję projektantów, twórców, kolekcjonerów, użytkowników. Zamiast tego, by moda była wydobywcza i eksploatacyjna, z kilkoma markami na szczycie, które zgarniają lwią część zysków. „
Początek cyfrowej ery mody
Czym więc dokładnie jest moda cyfrowa?
Termin ten, jak wszystko inne w metaverse, wciąż się kształtuje. Jak na razie odnosi się do każdego elementu garderoby stworzonego częściowo lub w całości w sferze cyfrowej. Może to oznaczać fizyczną odzież z jej cyfrowymi odpowiednikami, filtry AR, które poprawiają wygląd na zdjęciach lub podczas transmisji wideo na żywo, lub w pełni cyfrowe garderoby dla awatarów w grach online i metawersach.
Daniella Loftus ma na sobie cyfrową sukienkę noszoną za pomocą filtra AR. Dzięki uprzejmości: Daniella Loftus” src=”https://www.todayscrypto.news/wp-content/uploads/2021/10/word-image-3.jpeg” /☻
„Kiedy zacząłem to robić, rozmawiałem z moimi jedenastoletnimi kuzynami, a oni powiedzieli, to oczywiście ma dla nas sens”, wspomina Daniella Loftus, członek Red DAO, kolektywu kryptowalutowego, który zmiótł aukcję Dolce & Gabbana z 1,9 miliona dolarów w zakupach, wysyłając fale uderzeniowe przez świat mody. „Ale wszyscy inni byli jak, nie mam pojęcia, o czym mówisz. Moi kuzyni, choć, kupił skórki w Fortnite. A jeśli nie miałeś odpowiedniej skórki w Fortnite, zostałbyś obrzucony obelgami na placu zabaw”.
Do przyszłego roku będzie trzy miliardy graczy, according to a Newzoo study I jak to ujął Loftus: „Ludzie będą musieli coś nosić”.
Członkowie Red DAO postrzegają swoją rolę w przestrzeni cyfrowej mody jako głęboko splecioną z promowaniem użyteczności modowych NFT do noszenia. „Nie jesteśmy tutaj, aby po prostu kupić garść NFT, usiąść na nich i przerzucać je” – mówi Megan Kaspar, inna członkini Red DAO.
W zeszłym tygodniu Kaspar została prawdopodobnie pierwszą osobą, która nosiła cyfrową modę w telewizji na żywo. Do hitu na Yahoo Finance, założyła onyksową koronę, złote kolczyki i masywny zielono-fioletowy naszyjnik, który wyglądał jak egzoszkielet kosmity. Wszystko to zostało wykonane przez cyfrowego sprzedawcę mody DRESSX
Aukcja D&G przyciągnęła bezprecedensową uwagę i kapitał do cyfrowej mody. Ale jeśli starsze marki modowe, takie jak D&G, chcą dostać swój kawałek cyfrowego tortu, wkrótce będą musiały wybrać stronę w wojnie o metaverse.
Być może zaskakujące jest to, że ich interesy mogą być bardziej zbieżne z decentralizującymi się podmiotami, takimi jak Digitalax, niż z takimi behemotami jak Facebook.
„Nie będę chciał kupować butów Gucci na każdej platformie” – mówi Kaspar. „Będziesz chciał kupić jedną parę i być w stanie przenieść ją w inne miejsce i sprzedać. „
Punkt krytyczny interoperacyjności
Mówi ona o interoperacyjności, jednym z centralnych punktów napięcia w debacie o metaverse. Niedoszli Lannisterowie sieci 3, tacy jak Facebook, woleliby, aby wirtualne dobra nie mogły płynnie przemieszczać się między platformami. Dla tych firm interoperacyjność oznaczałaby mniejszą kontrolę nad sprzedawcami i produktami. Zwolennicy decentralizacji, z drugiej strony, uważają, że możliwość zabrania swoich przedmiotów ze sobą, gdziekolwiek się udasz, powinna być jednym z podstawowych praw zdemokratyzowanego metaverse. Cyfrowa moda to jedne z pierwszych produktów, które próbują odpowiedzieć na to pytanie, a obecnie nie mogą się swobodnie przemieszczać.
Przedmioty z aukcji D&G były dostępne dla zwycięzców tylko na jednej, wybranej przez nich platformie. Nie jest to idealne rozwiązanie dla każdego, kto chciałby przechadzać się po metawersum z drogim, luksusowym, cyfrowym towarem; będziesz chciał, aby Twoja cyfrowa kopertówka Gucci towarzyszyła Ci od wirtualnego Brentwood do wirtualnego WeHo. Tak więc wejście starszych marek, takich jak D&G do sfery cyfrowej może przyspieszyć presję na niechętnych deweloperów, aby zburzyli swoje mury.
„W 2021 roku jesteśmy znacznie bliżej niż w zeszłym roku tego punktu krytycznego” – mówi Sebastien Borget, współzałożyciel gry metaverse The Sandbox. „W ciągu ostatnich dziesięciu miesięcy zaobserwowaliśmy przyspieszenie w liczbie marek, fizycznych marek, które zgodziły się przyjść do metaverse opartego na NFT. W ciągu następnej dekady, jestem optymistą, to już się stanie. A firmy, które się na to nie zgodziły, odnotują znaczny spadek lub upadek.”
Być może największa przeszkoda w tym względzie ma charakter techniczny. Obecnie żaden format plików nie pozwala na to, by ten sam strój płynnie przemierzał wszystkie główne platformy, by istniał bezbłędnie w rozpikselowanym Minecrafcie i żywych trójwymiarowych krajobrazach Fortnite. Cokolwiek magicznego pozwoliło Królikowi Bugsowi przebiec przez każdy styl obrazu wiszącego w Luwrze, to jest to święty Graal dla metaverse. I jest na czele umysłów wszystkich w cyfrowej modzie.
„Gdyby udało się stworzyć unicode dla cyfrowej mody, byłby to dosłownie najgenialniejszy wynalazek w historii” – mówi Loftus. Jej głos praktycznie zamiera na myśl o implikacjach. „To musi się stać. „
Wielka broń
MacKinnon-Lee próbuje ją zbudować. Wielką broń. Jej zespół w Digitalax pracuje nad interoperacyjnym formatem plików 3D, nazwanym przez nich DASH, który, jak twierdzą, pozwoli cyfrowej modzie bezbłędnie poruszać się po wszystkich platformach do gier.
W zeszłym tygodniu Digitalax uruchomił DASH DAO, DAO (zdecentralizowaną autonomiczną organizację), której celem jest wspieranie i motywowanie rozwoju programu. Obecnie DAO jest w trakcie dopracowywania programu i nie podała jeszcze terminu jego uruchomienia. Kiedy nadejdzie, wybór pomiędzy akceptacją lub oporem wobec interoperacyjności będzie nieunikniony. A moda będzie prawdopodobnym terenem, z pewnością najbardziej krzykliwym, na którym rozegra się ta krytyczna bitwa o losy metawersum.
A jeśli w chwili prawdy niektóre firmy oprą się fali decentralizacji? „Dla tych ludzi nie ma przyszłości” – mówi MacKinnon-Lee. Ma tendencję do stukania nogą, ale przestaje, gdy mówi o wojnie o metawersję: „[Najlepsze firmy] są tak zaślepione myśleniem, że rzeczy się nie zmieniają. Nie czują zmiany tektonicznej, która się pod nimi dokonuje. Dwanaście miesięcy temu, gdybyś mnie zapytał, powiedziałbym, że może za pięć lat, ale teraz, po tym, co się stało z rynkiem, nie ma mowy. To już przyszły rok, to nadchodzi o wiele szybciej niż byśmy myśleli.”
Oczy MacKinnon-Lee rozświetlają się, gdy mówi o obalaniu arystokracji web 2, mody. Jej głos staje się spokojniejszy. „To będzie największy arbitraż w historii, dosłownie, a kiedy ludzie zdadzą sobie z tego sprawę, będzie już wtedy za późno. „
