Web 3スタートアップのDigitalaxは、メタバースとその先の世界に向けたモバイルデジタルファッションを作るために、新しい企業と競い合っています。
Emma-Jane MacKinnon-Leeは、サンフランシスコのノースビーチ地区の通りを、飛行機に乗り遅れそうな勢いで疾走しています。ピンクとオレンジの髪を黒のユニフォームの後ろに飛ばしながら、角を曲がり、坂を駆け上がり、ビクトリア調の家の中に入っていきます。
このペースは、初の “ウェブ3ファッションOS “の構築を目指すスタートアップ、Digitalaxの23歳のCEO、マッキノン-リーの典型的な姿です。MacKinnon-Leeと彼女の6人のチームは、デジタルファッションのマーケットプレイス、プラットフォーム、インフラ、アウトリーチプログラム、デザイナーのためのツールなど、ウェブ3ファッション市場の確立に役立つものなら何でも作ります。これが、マッキノンリー氏が常に走っている理由の始まりです。
「24時間365日、椅子に座って寝ています。私は24時間365日、椅子に座って寝ています。”今日は午前6時から7時まで寝て、それで終わり、今夜は午前2時から3時まで寝るかも。でも、絶対に気に入っています」。
マッキノン-リーは、1年前にはほとんど存在しなかった業界の中心にいます。この10ヶ月間で膨らみ始め、3週間前には、ドルチェ＆ガッバーナのNFTファッションコレクションが570万ドル近くで落札されたという驚くべきニュースがあり、事実上、爆発しました。
ドルチェ＆ガッバーナのオークションは、前四半期だけで取引量が107億ドルを突破した熱いNFT市場において、ファッションが次の焦点となる可能性を垣間見せてくれました。しかし、ファッションは、美術品やトレーディングカードのような他の人気のあるNFTカテゴリーとは異なり、単に収集するだけでなく、身につけるものです。デジタルファッションが、NFT市場を席巻するだけでなく、まだ始まったばかりのメタバースの礎となる可能性を秘めているのは、この実用性が鍵となっている。
FacebookからSotheby’sまで、すべての企業が完全に没入型のオンライン世界で成功を収めようとしている中で、ファッションほどこのデジタルフロンティアで利益を得られる産業はないだろう。純粋にバーチャルなゲーム内の服や化粧品の市場は、すでに400億ドルの価値があると言われています。そして、メタバースが拡大し始めると、デジタルファッションの市場価値は、2兆ドル規模の物理的なファッション産業に迫るか、それに匹敵するものになると多くの人が予測している
。
メタバースにおけるファッションの戦い
メタバースの支配権は争奪戦になる。フェイスブックは、すべての活動や取引が巨大な仮想王国の壁の中で行われる中央集権的なメタバースの王としての地位を確立するために熱心に費やしています。一方で、メタバースを、プレイヤーが自分のデジタルアイテムや貴重なデータを持って、無数のプラットフォームを自由に渡り歩く、分散型のユートピアとして構想している人もいます。
Axie Infinity」や「The Sandbox」などのメタバースゲームの親会社であるAnimoca Brands社の共同創業者Yat Siu氏は、3D Tech Festival 2021での講演で、「今は封建的な時代だ」と説いています。「私たちは、最も貴重な資源である個人情報を、常にプラットフォームに提供しています。その結果、プラットフォームが大規模に強化されています。しかし、それは変わりつつあります。私たちは、世界中の農奴や小作人に対して、自分の所有物を持つべきだと言って回っています。地主のために働くのではなく、自分のために働け。これ（メタヴァースの分散化）は革命です。無血の革命です」
Dolce & Gabbanaが最近、この世界に見事に登場したことは、戦争が始まったことをよく表しています。オートクチュールのアイコンの動きは、この新しい時代に最大のファッションブランドがその影響力を維持することを強く主張しています。
MacKinnon-Leeはそうでないことを願っています。
彼女がDigitalax社のブログや月刊メタバースマガジン「DIGIFIZZY」でほぼ毎日発表している膨大な量の文章には、「民主化」や「アナーキー」への言及がふんだんに盛り込まれている。同社の目まぐるしい数のプロジェクトのほとんどは、デジタルファッションを人々に広めることに焦点を当てています（例えば、独立したデザイナーが共同で作品を制作し、その所有権とロイヤリティを共有することを可能にする協同経済モデルなど）。
マッキノン-リーはオーストラリア人で、シドニー大学で航空宇宙工学を学んだ後、中退してブラックスワンヘッジ（極めて稀で予測不可能な出来事によって引き起こされる市場の激しい変動に賭けること）を専門とする暗号通貨ファンドに就職しました。その後、Digitalaxを立ち上げました。
この軌跡は偶然のものではありません。MacKinnon-Leeは、ファッション業界がメタバースによって激変し、何兆ドルものお金が動くことになると考えています。そして、この可能性を現実のものにするために、彼女は全力を尽くしています。
「私たちは、ネイティブな分散型原理に基づいて、ファッション業界を構築しています」とマッキノンリーは言います。「デザイナー、クリエーター、コレクター、着用者に力を与えるために。デザイナー、クリエイター、コレクター、着用者に力を与えるために。ファッションは、少数のブランドがトップに立ち、大きなシェアを奪うような搾取的なものではありません」
デジタルファッション時代の幕開け
では、デジタルファッションとは一体何なのか？
この言葉は、メタバースの他のすべてのものと同様に、まだ固まっていない。今のところ、部分的に、あるいは全体的にデジタル領域で作られたあらゆる服を指すようになっている。これは、デジタル対応の物理的な衣服、写真やライブビデオでの外見を補強するARフィルター、オンラインゲームやメタバースにおけるアバターの完全デジタル化されたワードローブなどを意味します。
ドルチェ＆ガッバーナのオークションで190万ドルを購入し、ファッション業界に衝撃を与えた暗号集団Red DAOのメンバーであるDaniella Loftusは、次のように振り返っています。「しかし、他の人たちは、何を言っているのかさっぱりわかりませんでした。私のいとこたちは、フォートナイトでスキンを買っていましたが。そして、フォートナイトで正しいスキンを持っていなければ、遊び場で非難されていたのです。”
Newzooの調査によると、来年までに30億人のゲーマーがいると言われています。ロフタスはこう言います。”人々は何かを身につける必要が出てきます”
Red DAOのメンバーは、デジタルファッション分野における自分たちの役割を、ウェアラブルファッションのNFTの実用性を高めることと深く関わっていると考えています。Red DAOのメンバーであるメーガン・キャスパーは、「私たちは、NFTを大量に購入して、その上に座ったり、裏返したりするためにここにいるのではありません」と言います。
先週、キャスパーは、テレビの生放送でデジタルファッションを身につけた最初の人物となったようです。先週、キャスパーは、テレビの生放送でデジタルファッションを身につけた初めての人物となりました。Yahoo Financeの番組に出演した彼女は、オニキスの王冠、金のイヤリング、宇宙人の外骨格のような緑と紫の巨大なネックレスを身につけました。これらはすべて、デジタルファッション通販サイト「DRESSX
」が制作したものです。
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D&Gのオークションは、デジタルファッションにかつてないほどの注目と資本を集めました。しかし、D&Gのようなレガシーファッションブランドがデジタルパイの一部を手に入れようとするならば、メタバースをめぐる戦争でどちらにつくかを選ばなければならなくなるかもしれない。
意外かもしれませんが、彼らの関心は、Facebookのような巨大企業よりも、Digitalaxのような分散型の破壊者に向いているかもしれません。
「カスパーは、「すべてのプラットフォームでグッチの靴を買いたいとは思いません。”1足だけ買って、それを移動させて売ることができるようにしたいと思うでしょう “
相互運用性の転換点
彼女が言っているのは相互運用性のことで、メタバース論争における緊張の中心点の1つです。Facebookのようなウェブ3のラニスターともいうべき企業は、バーチャルグッズがプラットフォームをスムーズに横断できないことを望んでいます。これらの企業にとって、相互運用性はベンダーや製品に対するコントロールを弱めることを意味します。一方、分散化を支持する人々は、どこへでもアイテムを持ち運べることが、民主化されたメタバースの中核的な権利のひとつであると考えています。デジタルファッションアイテムは、この問題に取り組んだ最初の製品のひとつであり、現在は自由に移動することができません。
D&Gのオークションアイテムは、落札者が選んだ1つのゲームプラットフォームでしか入手できませんでした。これは、高額な高級デジタルグッズを持ってメタバースを闊歩したい人にとっては理想的ではありません。バーチャルなブレントウッドからバーチャルなWeHoまで、デジタルのグッチのクラッチを持ち歩きたいと思うでしょう。そのため、D&Gのようなレガシーブランドがデジタル領域に参入することで、意欲のない開発者に壁を取り払うよう圧力をかけることになるかもしれません。
メタバースゲーム「The Sandbox」の共同設立者であるSebastien Borget氏は、「2021年には、昨年よりもはるかにその転換点に近づいています」と述べています。「この10ヶ月間で、NFTベースのメタバースに参加することを受け入れたフィジカルブランドの数が加速度的に増えています。今後10年以内に、私は楽観的に考えていますが、これはすでに起こっていることでしょう。そして、それを受け入れなかったビジネスは、大きく落ち込むことになるでしょう。”
おそらく、この点に関する最大のハードルは技術的なものです。現在のところ、同じ服がすべての主要なプラットフォームをスムーズに横断し、ピクセル単位のMinecraftやFortniteの鮮やかな3次元の風景の中に完璧に存在することを可能にするファイルフォーマットはありません。バッグス・バニーがルーブル美術館のあらゆるスタイルの絵画を駆け抜けることができる魔法があれば、それこそがメタバースの聖杯なのです。そしてそれは、デジタルファッションの中で、誰もが頭の片隅に置いているものです。
「デジタルファッションのためのユニコードを作ることができれば、それは文字通り最も素晴らしい発明です」とロフタスは言います。彼女の声は、その意味するところにうっとりしているかのようです。「実現しなければなりません」
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素晴らしい武器
MacKinnon-Leeはそれを作ろうとしています。偉大なる武器を。Digitalax社の彼女のチームは、DASHと呼ばれる相互運用可能な3Dファイルフォーマットの開発に取り組んでいます。これにより、デジタルファッション作品がすべてのゲームプラットフォームで完璧に動作するようになると主張しています。
先週、Digitalaxはこのプログラムの展開をサポートし、インセンティブを与えるためのDAO（分散型自律組織）であるDASH DAOを立ち上げました。現在、プログラムの調整を行っており、リリースのスケジュールはまだ発表されていません。実現すれば、相互運用性を受け入れるか、抵抗するかの選択は避けられないでしょう。そして、メタバースの命運をかけた重要な戦いの舞台は、ファッションである可能性が高く、確かに最も派手なものになるだろう。
そして、いざというときに、ある企業が分散化の流れに抵抗したら？「そんな人たちに未来はありません」とマッキノン-リーは言う。彼女はついつい足を叩いてしまいますが、メタバース戦争の話になるとそれも止みます。「トップ企業は、物事が変化しないと思っているため、とても盲目になっています。自分たちの下にある地殻変動を感じていないのです。1年前の私に言わせれば、5年後かもしれないと答えていましたが、市場の状況を見た今となっては到底無理です。来年だなんて、私たちが考えているよりもずっと早くやってくるのですから」。
マッキノンリーは、Web2やファッション界の貴族を倒すことについて語るとき、目を輝かせます。彼女の声は穏やかになります。「文字通り、歴史上最大の裁定取引になるでしょう。人々が気づいたときには、もう手遅れです」
