В эксклюзивном интервью с Майклом Буханной, директором по цифровому искусству и NFT в Sotheby’s, мы поинтересовались, как знаменитый аукционный дом видит Web3 в своем бизнесе. Может ли технология blockchain полностью изменить мир искусства?
Интервью с Майклом Буханной, директором по цифровому искусству и NFT в Sotheby’s
Sotheby’s — один из старейших аукционных домов в мире. За последние годы компания неоднократно заявляла о себе в криптовалютной экосистеме, будь то собственная площадка для продажи неиграбельных токенов (NFT) или продажа коллекции Grails компании Three Arrows Capital (3AC).
Чтобы узнать больше о деятельности Sotheby’s Web3, мы побеседовали с Майклом Буханной, директором Sotheby’s по цифровому искусству и NFT. В своей работе наш гость заботится о долгосрочной стратегии своего отдела, а также о «кураторстве», т.е. о процессе поиска и отбора произведений для продажи на аукционе.
Расскажите, пожалуйста, подробнее о своей биографии и о том, что привело Вас к смешению искусства и Web3?
«Я начал работать в Sotheby’s 8 лет назад в качестве специалиста по современному искусству, 6 лет проработал в Лондоне, где был директором по продажам. Меня всегда интересовали новые технологии и молодые художники, и в конце 2020 года я начал следить за тем, что происходит в NFT, крипто-арте и цифровом искусстве. Я увидел несколько очень интересных художников, использующих это новое средство, и запустил первые продажи NFT в Sotheby’s в начале 2021 г. «
В другом месте наш гость также вернулся к смене Web3 в Sotheby’s:
«Когда в 2021 году мы запустили нашу первую продажу, посвященную исключительно цифровому искусству, она прошла очень успешно, и мы взяли на себя обязательство развивать значительное присутствие в сообществе Web3. В том же году мы запустили Sotheby’s Metaverse, которая представляет собой специализированную платформу NFT. Это позволяет нам развивать дополнительные возможности, включая последнюю, о которой мы объявили, — интеграцию Art Block Engine, позволяющую проводить генеративные продажи произведений искусства полностью на цепочке. «
NFT как новый инструмент для цифрового искусства
Как Вы считаете, способствуют ли НФТ большей демократизации цифрового искусства
«Всегда не хватало просвещения о том, как создаются эти цифровые произведения с помощью новых технологий. Благодаря NFT появилось целое поколение молодых коллекционеров цифрового искусства. В Sotheby’s они, как правило, на 10 лет моложе нашего среднего покупателя, и у них меньше опасений, чем у традиционных клиентов, по поводу интереса к работам, не имеющим физического носителя»
Хотя цифровое искусство и НФТ иногда путают, Майкл Буханна напоминает нам, что последнее — это лишь одна из граней первого. На самом деле цифровое искусство возникло задолго до появления блокчейна:
«.
«Цифровое искусство существует уже несколько десятилетий, как мы можем видеть на примере Веры Молнар, которая начала использовать компьютеры в 1968 году, когда в то время ни один художник не имел доступа к компьютерам для создания алгоритмов для создания визуального искусства. Но и она, и другие художники в 80-е и 90-е годы шли к бумажной форме, чтобы попасть в традиционную художественную среду. «
Что касается Веры Молнар, то 99-летняя художница продолжает творить, и 26 июля на аукционе Sotheby’s она представит свою коллекцию генеративного искусства «Темы и вариации», состоящую из 500 несъедобных жетонов:
Наблюдаете ли Вы рост числа традиционных покупателей, обращающихся к НФТ?
«Есть много примеров важных традиционных коллекционеров, которые проявляют любопытство, интерес к новой эстетике и рассматривают NFT как новый способ коллекционирования. Как я уже сказал, это также очень поколенческая вещь, охватывающая более молодую, чем в среднем, базу коллекционеров. По моему опыту, каждая продажа — это еще и возможность рассказать людям об искусстве, стоящем за ней, потому что слово «NFT» было загрязнено спекуляциями, тогда как на самом деле речь идет о цифровых художниках, использующих этот способ распространения так же, как и любой другой».
На самом деле, как отмечает наш гость, некоторые художники уже были признаны в своем искусстве до того, как обратились к NFT:
«Творческий процесс очень интересен, и иногда это художники, которые уже имеют очень большую карьеру, особенно с выставками в институциях. Так что это действительно вопрос образования, чтобы вернуть цифровое искусство в контекст истории искусства».
Отзыв о ценностном предложении рынка Sotheby’s NFT
В мае прошлого года компания Sotheby’s Metaverse запустила свою собственную торговую площадку NFT, и мы спросили Майкла Буханну, как эта платформа выглядит в сравнении с такими конкурентами, как OpenSea:«Я думаю, что у нас совершенно другой подход, поскольку мы отбираем художников, которые могут быть представлены на платформе. Поэтому коллекционеры не могут выставлять работы, которые не принадлежат 13 выбранным художникам. Мы можем быть уверены, что покупателям, которые заходят на платформу, рекомендуется покупать работы именно тех художников, которых мы считаем нужными, и мы будем продолжать исследовать и постепенно добавлять новых, оставаясь при этом гиперселективными»
Качество в этом случае предпочтительнее количества, и каждый выставленный художник получает более подробную презентацию, чем на других торговых площадках :
С другой стороны, каждая продажа и каждое событие — это возможность обучения, поэтому мы уделяем большое внимание содержанию, биографии художника и техническому процессу. В действительности коллекционеры, просматривающие рынок, должны многое знать о работе, прежде чем купить ее, и именно это мы пытаемся обеспечить с помощью опыта, который мы предлагаем на нашей платформе».
Случай с Grails: коллекция NFT от 3AC
Помимо собственных Web3-экспериментов, Sotheby’s занимается продажей важной коллекции Grails инвестиционного фонда Three Arrows Capital, обанкротившегося в прошлом году в результате дела Terra (LUNA). На этой серии аукционов, проходивших в несколько дат, были собраны впечатляющие суммы, в том числе «Звонки» № 879, прозванные художником Дмитрием Черняком «Гусь», которые были проданы за 6,2 млн. долл.
Как Sotheby’s справился с продажей коллекции NFT Grails компании 3AC?
«Мы являемся ведущим аукционным домом в области традиционного и цифрового искусства и специализируемся на организации очень крупных продаж, как по качеству, так и по объему. Мы смогли предложить стратегию, которая удовлетворила ликвидатора, а именно: предлагать продажи по различным каналам, таким как аукционы или частные продажи, и на глобальной основе, используя платформы в Нью-Йорке, Гонконге и Европе».
Правда, похоже, что эта продажа работает довольно хорошо, несмотря на то, что рынок НФТ сейчас не в лучшей форме, как вы это объясните?
«Это зависит от того, под каким углом мы смотрим на рынок, он не в очень хорошей форме, если мы сравниваем его с 2021 годом, который, на мой взгляд, не должен быть эталоном. С другой стороны, мы видим, что это развивающийся рынок, очень молодой, с новой технологией и экосистемой, которая формируется в то же время, и мы видим, что коллекционеры становятся все более избирательными. Возможно, рынок становится немного жестче, он становится более здоровым, на нем гораздо меньше спекуляций, на НФТ все труднее быстро получить прибыль, и это хорошо, потому что это побуждает коллекционеров приходить по правильным причинам. Это побуждает их интересоваться искусством, искать возможности выставлять его у себя дома, и отношения с произведением «
Может ли блокчейн угрожать таким посредникам, как Sotheby’s?
Блокчейн часто описывается как технология, которая устранит посредников. Такие посредники особенно часто встречаются в сфере искусства, например, в лице различных экспертов, аукционных домов или аукционистов. Мы спросили Майкла Буханну о том, как компания подходит к этой смене парадигмы:
«Я думаю, что когда речь идет об эстетике истории искусства, важно иметь специалистов в качестве посредников, которые могли бы направлять тех, кто не всегда имеет время, чтобы сделать своей профессией знание того, что покупать. Именно этим мы и занимаемся, и за эту услугу имеет смысл платить. Мы ориентируемся на верхний сегмент рынка, на произведения, требующие больших усилий. Это очень похоже на то, как мы продавали бы традиционные работы, например, обзванивая всех коллекционеров, которые могут быть кандидатами на участие в торгах.»
Однако для работ, продаваемых непосредственно на рынке Sotheby’s NFT, различные процессы в значительной степени автоматизированы, поэтому наш гость объясняет, что в этом случае плата остается относительно схожей с конкурирующими платформами.
В завершение — бонусный вопрос: что бы Вы посоветовали тем, кто хочет начать собирать коллекцию произведений искусства как на традиционном рынке, так и с помощью технологий Web3?
«Совет, который мне дали, когда я начинал, — это хорошо изучить все. Другими словами, посмотреть тысячи или даже десятки тысяч работ по картинке или вживую, чтобы составить мнение об эстетике, а затем начать собирать то, что нравится. Мы созданы таким образом, что можем распознавать качество по тренированному глазу».
