V exkluzivním rozhovoru s Michaelem Bouhannou, ředitelem oddělení digitálního umění a NFT v Sotheby’s, jsme se podívali, jak slavný aukční dům vidí Web3 ve svém podnikání. Čeká technologii blockchain úplná revoluce ve světě umění?
Rozhovor s Michaelem Bouhannou, ředitelem divize digitálního umění a NFT v aukční síni Sotheby’s.
Sotheby’s je jedním z nejstarších aukčních domů na světě. V posledních letech se několikrát prosadila v kryptoměnovém ekosystému, ať už vlastním tržištěm s nepřevoditelnými tokeny (NFT), nebo prodejem sbírky Grails společnosti Three Arrows Capital (3AC).
Abychom se o aktivitách Sotheby’s v oblasti Web3 dozvěděli více, hovořili jsme s Michaelem Bouhannou, ředitelem Sotheby’s pro digitální umění a NFT. Náš host se ve své práci stará o dlouhodobou strategii svého oddělení a také o „kurátorství“, tedy o celý proces vyhledávání a výběru děl určených k prodeji v aukci.
Můžete nám říci více o své minulosti a o tom, co vás vedlo ke spojení umění a Web3?
„Do Sotheby’s jsem nastoupil před osmi lety jako specialista na současné umění, šest let jsem pracoval v Londýně, kde jsem byl ředitelem prodeje. Vždycky jsem se zajímal o nové technologie a mladé umělce a na konci roku 2020 jsem se začal zajímat o dění v oblasti NFT, kryptoartu a digitálního umění. Viděl jsem několik velmi zajímavých umělců, kteří tento nový prostředek využívají, a na začátku roku 2021 jsem v Sotheby’s zahájil první prodej NFT.“
Na jiném místě se náš host vrátil také ke směně Sotheby’s Web3:
„Když jsme v roce 2021 zahájili náš první prodej věnovaný výhradně digitálnímu umění, fungoval velmi dobře a my jsme se zavázali, že budeme v komunitě Web3 významně působit. Ve stejném roce jsme spustili Sotheby’s Metaverse, což je specializovaná platforma NFT. To nám umožňuje rozvíjet další funkce, včetně té nejnovější, kterou jsme oznámili s integrací Art Block Engine, což nám umožňuje provádět generativní prodej umění zcela on-chain.“
NFT jako nový prostředek pro digitální umění
Přispívají podle vás NFT k větší demokratizaci digitálního umění?
„Vždycky chyběla osvěta o tom, jak tato digitální díla vznikají pomocí nových technologií. NFT umožnily vznik celé generace mladších sběratelů digitálního umění. V Sotheby’s jsou obvykle o 10 let mladší než náš průměrný kupec a mají méně obav než tradiční klienti ze zájmu o dílo, které není spojeno s fyzickým nosičem.“
Přestože se digitální umění a NFT někdy zaměňují, Michael Bouhanna připomíná, že to druhé je pouze jedním z aspektů toho prvního. Ve skutečnosti digitální umění vzniklo dávno před vznikem blockchainu:
„.
„Digitální umění existuje již desítky let, jak můžeme vidět na příkladu prodeje Věry Molnár, která začala používat počítače v roce 1968, kdy v té době žádný umělec neměl přístup k počítačům, aby mohl vytvářet algoritmy pro tvorbu vizuálního umění. Ale u ní a ještě později u dalších umělců v 80. a 90. letech se směřovalo k papírové formě, aby se dostali do tradičního uměleckého okruhu.“
Když už jsme u Věry Molnár, tato 99letá umělkyně stále tvoří a 26. července bude v centru pozornosti aukční síně Sotheby’s její generativní umělecká sbírka Themes and Variations, která se skládá z 500 nehmatatelných žetonů:
Pozorujete nárůst tradičních kupujících, kteří se obracejí k NFT?
„Existuje mnoho příkladů významných tradičních sběratelů, kteří jsou zvědaví, zajímají se o novou estetiku a kteří vidí NFT jako nový způsob sbírání. Je to také velmi generační záležitost, která oslovuje mladší než průměrnou sběratelskou základnu, jak jsem již řekl. Podle mých zkušeností je každý prodej také příležitostí vzdělávat lidi o umění, které za ním stojí, protože slovo „NFT“ bylo znečištěno spekulacemi, zatímco ve skutečnosti jde o digitální umělce, kteří tento způsob distribuce používají stejným způsobem, jakým by mohli používat jakýkoli jiný okruh.“
Ve skutečnosti bylo několik umělců uznáváno ve svém umění již předtím, než se obrátili na NFT, jak upozorňuje náš host:
„Tvůrčí proces je velmi zajímavý a někdy se jedná o umělce, kteří již mají za sebou velkou kariéru, zejména díky výstavám v institucích. Takže je to opravdu otázka vzdělávání, aby se digitální umění vrátilo do kontextu dějin umění.“
Ohlédnutí za hodnotovou nabídkou trhu NFT v Sotheby’s.
V květnu loňského roku spustila společnost Sotheby’s Metaverse vlastní tržiště NFT, a tak jsme se Michaela Bouhanny zeptali, jak si tato platforma stojí v porovnání s konkurenty, jako je OpenSea:
„Myslím, že máme zcela odlišný přístup v tom, že vybíráme umělce, kteří mohou být na platformě prezentováni. Takže sběratelé nemohou uvádět díla, která nepatří 13 vybraným umělcům. Můžeme si tak být jisti, že zákazníkům, kteří na platformu vstoupí, doporučíme nákup děl těch umělců, o kterých si myslíme, že jsou ti praví, a budeme pokračovat v průzkumu a postupně přidávat další, přičemž zůstaneme hyperselektivní.“
Kvalita je pak upřednostňována před kvantitou a každý vystavený umělec těží z podrobnější prezentace, než by tomu bylo na jiných tržištích :
Na druhou stranu je každý prodej a každá akce příležitostí ke vzdělávání, takže se velmi soustředíme na obsah, životopis umělce a technický postup. Sběratelé, kteří si prohlížejí tržiště, totiž potřebují před nákupem o díle hodně vědět, a to se snažíme umožnit prostřednictvím zážitků, které na naší platformě nabízíme. „
Případ Grails: sbírka NFT společnosti 3AC
Kromě vlastních experimentů s Web3 má Sotheby’s na starosti prodej významné sbírky Grails investičního fondu Three Arrows Capital, který loni zkrachoval v důsledku aféry Terra (LUNA). Tato série aukcí, rozložená do několika termínů, vynesla několik působivých částek, včetně Ringers 879, přezdívaného „Husa“ od umělce Dmitrije Černiaka, který se prodal za 6,2 milionu dolarů.
Jak se nakonec Sotheby’s vypořádala s prodejem sbírky NFT Grails společnosti 3AC?
„Jsme přední aukční síň v oblasti tradičního i digitálního umění a specializujeme se na pořádání velmi velkých prodejů, a to jak z hlediska kvality, tak objemu. Byli jsme schopni navrhnout strategii, která likvidátora uspokojila, tj. nabídnout prodej prostřednictvím různých kanálů, jako jsou aukce nebo soukromé prodeje, a na globální bázi s využitím platforem v New Yorku, Hongkongu a Evropě.“
Pravda, zdá se, že tento prodej funguje poměrně dobře, i když trh s NFT není v současné době v příliš dobré kondici, jak si to vysvětlujete?
„Záleží na úhlu pohledu, ze kterého se na trh díváme, není v příliš dobré kondici, pokud to srovnáme s rokem 2021, který by podle mě neměl být měřítkem. Na druhou stranu vidíme, že jde o rozvíjející se trh, který je velmi mladý, s novou technologií a ekosystémem, který se zároveň formuje, a vidíme, že sběratelé jsou stále vybíravější. Trh se možná trochu utahuje, stává se zdravějším, je na něm mnohem méně spekulací, je stále těžší na NFT velmi rychle vydělat, což je dobře, protože to vede sběratele k tomu, aby přicházeli ze správných důvodů. Podněcuje je to k tomu, aby se o umění zajímali, aby hledali způsoby, jak ho vystavit ve svých domovech, a vztah k dílu „
Může blockchain ohrozit zprostředkovatele, jako je Sotheby’s?“
Blockchain je často popisován jako technologie, která odstraní zprostředkovatele. Tito zprostředkovatelé jsou přítomni zejména v sektoru umění, ať už prostřednictvím různých znalců, aukčních domů nebo například dražebníků. Zeptali jsme se Michaela Bouhanny, jak se společnost staví k této změně paradigmatu:
„Myslím si, že pokud jde o estetiku dějin umění, je důležité mít odborníky jako zprostředkovatele, kteří vedou ty, kteří nemají nutně čas na to, aby se věděli, co mají koupit. To je to, co děláme, a má smysl za tuto službu platit. Zaměřujeme se na horní část trhu, na díla, která vyžadují velké úsilí. Stává se to velmi podobné způsobu, jakým bychom prodávali tradiční dílo, například tak, že bychom obvolali každého sběratele, který by mohl být kandidátem na dražbu.“
U děl prodávaných přímo na trhu Sotheby’s NFT jsou však různé procesy do značné míry automatizované, a proto náš host vysvětluje, že v tomto případě zůstávají poplatky relativně podobné konkurenčním platformám.
Na závěr bonusová otázka: Co byste poradil někomu, kdo chce založit sbírku umění, a to jak na tradičním trhu, tak pomocí technologií Web3?
„Rada, kterou jsem dostal, když jsem začínal, zněla, abyste se dobře rozhlédli. Jinými slovy, prohlédnout si tisíce nebo dokonce desetitisíce děl obrazem nebo v reálu, abyste si začali dělat názor na estetiku, a pak začít sbírat to, co se vám líbí. Jsme stvořeni tak, abychom dokázali rozpoznat kvalitu na základě tréninku, který jsme dali svému oku.“
