В ексклузивно интервю с Майкъл Бухана, директор „Дигитално изкуство и НФТ“ в Sotheby’s, попитахме как известната аукционна къща вижда Web3 в своята дейност. Дали блокчейн технологията ще направи пълна революция в света на изкуството?
Интервю с Майкъл Бухана, директор на отдел „Дигитално изкуство и НФТ“ в Sotheby’s
Sotheby’s е една от най-старите аукционни къщи в света. През последните години компанията на няколко пъти се прочу в екосистемата на криптовалутите, било то със собствения си пазар за непарични токени (NFT) или с продажбата на колекцията Grails на Three Arrows Capital (3AC).
За да разберем повече за дейностите на Sotheby’s в областта на Web3, разговаряхме с Майкъл Бухана, директор на Sotheby’s за дигитално изкуство и NFT. В работата си нашият гост се грижи за дългосрочната стратегия на своя отдел, както и за „кураторството“, т.е. за целия процес на намиране и подбор на произведения, които да бъдат продадени на търг.
Можете ли да ни разкажете повече за Вашия опит и какво Ви накара да съчетаете изкуството и Web3?
„Започнах в Sotheby’s преди 8 години като специалист по съвременно изкуство, работих 6 години в Лондон, където бях директор на продажба. Винаги съм се интересувал от новите технологии и младите художници и в края на 2020 г. започнах да разглеждам какво се случва в НФТ, криптоизкуството и дигиталното изкуство. Видях някои много интересни художници, които използват това ново средство, и стартирах първите продажби на НФТ в Sotheby’s в началото на 2021 г.“
На друго място нашият гост се върна и към смяната на Web3 в Sotheby’s:
„Когато през 2021 г. стартирахме първата си продажба, посветена изключително на дигиталното изкуство, тя проработи много добре и ние се ангажирахме да развием значително присъствие в общността на Web3. През същата година стартирахме Sotheby’s Metaverse, която представлява специализирана платформа за НФТ. Това ни позволява да развиваме повече функции, включително последната, която обявихме с интегрирането на Art Block Engine, позволяваща ни да провеждаме генеративни продажби на изкуство изцяло във веригата.“
НФТ като ново средство за дигитално изкуство
За вас допринасят ли NFT за по-голямата демократизация на дигиталното изкуство?
„Винаги е липсвало образование за това как се създават тези дигитални произведения с помощта на новите технологии. NFT позволиха да се появи цяло поколение от по-млади колекционери на дигитално изкуство. В Sotheby’s те обикновено са с 10 години по-млади от средния ни купувач и имат по-малко притеснения от традиционните клиенти относно интереса си към произведение, което не е придружено от физически носител.“
Въпреки че дигиталното изкуство и НФТ понякога могат да бъдат объркани, Майкъл Бухана ни напомня, че второто е само един от аспектите на първото. Всъщност дигиталното изкуство е възникнало много преди появата на блокчейн:
„.
„Дигиталното изкуство съществува от десетилетия, както можем да видим с продажбата на Вера Молнар, която започва да използва компютри през 1968 г., когато по онова време никой художник не е имал достъп до компютри, за да създава алгоритми за създаване на визуално изкуство. Но за нея, а дори и по-късно при други художници през 80-те и 90-те години, те се насочват към хартиената форма, за да влязат в традиционния кръг на изкуството.“
Говорейки за Вера Молнар, 99-годишната художничка продължава да твори и ще бъде в центъра на вниманието на 26 юли в Сотбис със своята колекция от генеративно изкуство „Теми и вариации“, състояща се от 500 негъвкави жетона:
Наблюдавате ли увеличаване на броя на традиционните купувачи, които се обръщат към НФТ?
„Има много примери за важни традиционни колекционери, които са любопитни, интересуват се от нова естетика и които виждат в NFT нов начин на колекциониране. Това е и нещо много поколенческо, достигащо до по-млада от средната колекционерска база, както казах. Според моя опит всяка продажба е и възможност да образоваме хората за изкуството, което стои зад нея, защото думата „НФТ“ е замърсена от спекулации, докато в действителност става въпрос за дигитални художници, които използват това средство за разпространение по същия начин, по който биха могли да използват всяка друга верига.“
Всъщност няколко художници вече са били признати в своето изкуство, преди да се обърнат към NFT, както посочва нашият гост:
„Творческият процес е много интересен, а понякога това са художници, които вече имат много голяма кариера, особено с изложби в институции. Така че наистина е въпрос на образование да върнем дигиталното изкуство в контекста на историята на изкуството.“
Поглед назад към предложението за стойност на пазара на NFT на Сотбис
През май миналата година Sotheby’s Metaverse стартира свой собствен пазар за НФТ, затова попитахме Майкъл Бухана как платформата се представя пред конкуренти като OpenSea:
„Мисля, че имаме напълно различен подход, тъй като ние подбираме художниците, които могат да бъдат представени в платформата. Така че колекционерите не могат да публикуват произведения, които не принадлежат на 13-те избрани художници. Тогава можем да сме сигурни, че клиентите, които влизат в платформата, са посъветвани да купуват произведения на тези, които смятаме за правилните художници, и ще продължим да проучваме и постепенно да добавяме още, като същевременно оставаме хиперселективни.“
Тогава качеството е предпочетено пред количеството, а всеки изложен художник се възползва от по-подробно представяне, отколкото би било в други пазари :
От друга страна, всяка продажба и всяко събитие е възможност за обучение, затова сме много фокусирани върху съдържанието, биографията на художника и техническия процес. Всъщност колекционерите, които разглеждат пазара, трябва да знаят много за произведението, преди да го купят, и именно това се опитваме да дадем възможност чрез преживяването, което предлагаме на нашата платформа.“
Събитието на Граала: колекцията NFT на 3AC
Отвъд собствените си експерименти с Web3, Sotheby’s отговаря за продажбата на важната колекция Grails на инвестиционния фонд Three Arrows Capital, който фалира миналата година след аферата Terra (LUNA). Тази поредица от търгове, разпределени в няколко дати, събра някои впечатляващи суми, включително Ringers 879, наречен „Гъската“ от художника Дмитрий Черняк, който беше продаден за 6,2 млн. долара.
Как Sotheby’s се справи с продажбата на колекцията NFT Grails на 3AC?
„Ние сме водеща аукционна къща както в областта на традиционното, така и на дигиталното изкуство, и сме специализирани в организирането на много големи продажби, както по отношение на качеството, така и на обема. Успяхме да предложим стратегия, която удовлетворяваше ликвидатора, т.е. да предлагаме продажби по различни канали, като търгове или частни продажби, и на глобална основа, като използваме платформи в Ню Йорк, Хонконг и Европа.“
Истина е, че тази продажба изглежда работи доста добре, въпреки че пазарът на НФТ в момента не е в много добра форма, как си обяснявате това?
„Зависи от ъгъла, от който гледаме на пазара, той не е в много добра форма, ако сравняваме това с 2021 г., което не мисля, че трябва да е критерий. От друга страна, виждаме, че това е развиващ се пазар, който е много млад, с нова технология и екосистема, която се формира едновременно, и виждаме, че колекционерите са все по-селективни. Пазарът може би става малко по-стегнат, става по-здрав, има много по-малко спекулации, става все по-трудно да се реализира печалба много бързо в НФТ, което е добре, защото кара колекционерите да идват по правилните причини. То ги насърчава да се интересуват от изкуството, да търсят начини да го излагат в домовете си и да се развива връзката с творбата „
Може ли блокчейн да застраши посредници като Sotheby’s?
Блокчейн често се описва като технология, която ще премахне посредниците. Тези посредници присъстват особено силно в сектора на изкуството, било то чрез различни експерти, аукционни къщи или аукционери, например. Попитахме Майкъл Бухана как компанията подхожда към тази промяна на парадигмата:
„Мисля, че когато става въпрос за естетиката на историята на изкуството, е важно да има специалисти като посредници, които да насочват тези, които невинаги имат време да превърнат в своя професия това да знаят какво да купят. Именно това правим ние и има смисъл да се плаща за тази услуга. Фокусираме се върху горната част на пазара, с произведения, които изискват много усилия. Тя става много подобна на начина, по който бихме продали традиционна творба, например като се обаждаме на всеки колекционер, който би могъл да бъде кандидат за участие в търга. „
При произведенията, продавани директно на пазара NFT на Sotheby’s, обаче различните процеси са до голяма степен автоматизирани, поради което нашият гост обяснява, че в този случай таксите остават сравнително сходни с тези на конкурентните платформи.
За да завършим с бонус въпрос, какъв съвет бихте дали на човек, който иска да започне колекция от произведения на изкуството, както на традиционния пазар, така и с помощта на Web3 технологиите?
„Съветът, който ми дадоха, когато започнах, беше да се огледам добре. С други думи, да разгледате хиляди или дори десетки хиляди творби по изображение или в реалния живот, за да започнете да имате мнение за естетиката, а след това да започнете да събирате това, което ви харесва. Ние сме създадени по такъв начин, че да можем да разпознаваме качеството чрез обучението, което сме дали на окото си.“
