Fanatics’ $1.5B NFT business omvat MLB en nu NASCAR voertuigen, met CEO Scott Lawin teasing entertainment NFTs ahead.
In het kort
- Candy Digital zal NFT’s uitbrengen gebaseerd op 23 NASCAR Cup Series-voertuigen als onderdeel van een deal met de Race Team Alliance.
- De Fanatics-owned NFT business heeft meer sport partnerschappen in het vooruitzicht, Candy CEO Scott Lawin vertelt Decrypt, plus een stap in entertainment NFTs.
De sport merchandising gigant Fanatics heeft vorig jaar een grote stap gezet in de NFT ruimte door Candy Digital te lanceren met de Major League Baseball licentie en vervolgens in oktober een waardering van $1.5 miljard te krijgen voor het NFT bedrijf door middel van een $100 miljoen Serie A ronde. Nu breidt het bedrijf zijn sport collectibles line-up uit met de lancering van Candy Racing.
Candy’s nieuwe race vertical zal volgende week officieel van start gaan met de release van NFTs gebaseerd op 23 NASCAR Cup Series auto’s van in totaal 10 teams, waaronder Hendrick Motorsports, Joe Gibbs Racing, Stewart-Haas Racing, Richard Childress Racing, en Roush Fenway Keselowski Racing.
Voor alle duidelijkheid, Candy’s deal is met de Race Team Alliance- niet met de NASCAR competitie zelf. De Race Team Alliance is een organisatie die de collectieve zakelijke belangen behartigt van 13 teams in de competitie. Populaire coureurs zoals Chase Elliott, Kyle Larson, en Kevin Harvick zijn onder degenen wiens auto’s zullen worden vertegenwoordigd als NFTs.
Elke NFT heeft de vorm van een 3D animatie die een gedeconstrueerde weergave laat zien van NASCAR’s gloednieuwe “next-gen” teamauto’s-Chevrolet Camaro ZL1, Ford Mustang GT, en Toyota Camry TRD-uitgedost met de respectievelijke kleurstelling van elke coureur. In wezen, laat het verzamelaars de nieuwe auto’s van binnenuit zien.
Candy noemt ze “digi-casts”, zoals digitale versies van klassieke die-cast auto’s, en zal de open editie NFT’s verkopen voor $ 50 per stuk vanaf 15 februari tot en met 20 februari, de datum van de Daytona 500 race van dit jaar. Eigenaars van de NFT’s voor de top drie finishers in Daytona zullen na het evenement een extra gratis NFT ontvangen.
Candy Digital CEO Scott Lawin vertelde Decrypt dat het aanbieden van zo’n echte band en stimulans de sleutel was tot de plannen van het bedrijf voor de race NFT’s, net als het leveren van collectibles die nauw aansluiten bij het technisch ontwerp van de echte auto’s.
tot de Candy Racing NFT drop
Welke auto’s ga jij verzamelen?
Car/Driver Checklist: https://t.co/eqWbjeqWZP
Meld je aan om er als eerste bij te zijn: https://t.co/9VHfSaA2bY pic.twitter.com/yIvdzattRs– Candy (@CandyDigital) Februari 8, 2022
“Alles wat we proberen te doen,” zei Lawin, “doen we door de lens van het fan zijn en het zijn van een verzamelaar.”
Candy is van plan om extra NFT’s uit te brengen in samenwerking met de Race Team Alliance tijdens het 2022 NASCAR Cup Series seizoen, en het is op zoek naar manieren om de race-dag ervaring te verbeteren voor houders die de live-evenementen bijwonen. Het Candy Racing-merk zou in de toekomst ook kunnen worden gebruikt voor NFT’s van andere racecompetities.
Een NFT werkt als een ontvangstbewijs of eigendomsakte van een uniek digitaal item. Ethereum is het toonaangevende platform voor NFT’s, en de bredere NFT-markt groeide naar $ 25 miljard aan handelsvolume in 2021-up van ongeveer $ 100 miljoen het jaar daarvoor. Candy mint haar NFT’s op Palm, een sidechain schalingsoplossing gebouwd op Ethereum.
Candy Digital zal NFT’s uitbrengen gebaseerd op 23 NASCAR Cup Series voertuigen als onderdeel van een deal met de Race Team Alliance.
Elke NFT heeft de vorm van een 3D-animatie die een gedeconstrueerde weergave laat zien van NASCAR’s gloednieuwe “next-gen” teamauto’s. pic.twitter.com/EKSErrO75C
– NFTART (@atNFTART) Februari 10, 2022
Expanding beyond sports
Candy Digital kwam afgelopen juni met grote namen in de NFT-scene – en niet alleen Fanatics als meerderheidsaandeelhouder en CEO Michael Rubin als medevoorzitter. Het bedrijf werd ook mede opgericht met Galaxy Digital oprichter en CEO Mike Novogratz als mede-voorzitter, evenals prominent NFT bedenker en verzamelaar Gary Vaynerchuk als bestuurslid en adviseur.
Gestart met de Major League Baseball-licentie, heeft Candy Digital een aantal NFT-drops uitgebracht met de competitie, waaronder digitale kampioensringen gebaseerd op de 2020 World Series-winnende Los Angeles Dodgers, ruilkaart-achtige packs, en stadion-thema collectibles. De breedte van de ontwerpen en druppels suggereert Candy’s aanpak voor het creëren van sport NFT’s.
“Onze algemene opvatting is dat er geen one-size-fits-all voor fans, met name in de zeer vroege stadia van de NFT-markt als geheel,” zei Lawin. “Wij geloven dat de juiste manier om dat te benaderen is om een reeks van verschillende producten te creëren die verzamelaars aanspreken – gewone fans, hardcore fans, enz.
Fanatics heeft onlangs het legendarische ruilkaartenmerk Topps overgenomen, dat ook zijn eigen NFT’s heeft draaien op de Avalanche blockchain (en voorheen op WAX). Lawin zei dat de Topps-deal niet onmiddellijk invloed heeft op Candy Digital’s eigen NFT-spel, maar het creëert wel opties.
“Het brengt een spannende kans voor ons om nauwer samen te werken met Topps en de Fanatics kaart business in het algemeen,” zei hij. “Ondanks de populariteit van NFT’s en digitale activa, is de traditionele fysieke kaartenmarkt nog steeds zeer levend. Sommige van de ideeën die het Topps-team en het Fanatics-kaartenteam hebben over hoe die traditionele business evolueerde… we zijn enthousiast om met hen samen te werken en manieren te vinden om de twee samen te brengen.”
Candy Digital heeft een “volledige suite” van NFT producten gepland voor het komende MLB seizoen, zei Lawin, evenals nieuwe releases via haar Sweet Futures lijn van college atleet NFTs. Hij plaagde extra sport partnerschappen in het verschiet, evenals de eerste entertainment partnerschap van het bedrijf als Candy uitbreiding buiten haar oorspronkelijke sport verticale ogen.
Het is een stap die overeenkomt met die van Tom Brady’s Autograph, een belangrijke rivaal in de NFT ruimte die begon met atleet-centric NFT druppels voor de lancering film en muziek collectibles-de laatste in samenwerking met The Weeknd.
Sport NFT’s is een steeds drukker wordende markt, met rivaliserende platforms waaronder ook Dapper Labs’ eigen drie marktplaatsen-NBA Top Shot, UFC Strike, en de aankomende NFL All Day-plus inspanningen van Panini, OneOf en Sports Illustrated, en anderen.
Lawin wees op Candy’s diverse benadering van NFT-drops die helpt om het te onderscheiden van de concurrentie, samen met de toegang tot Fanatics’ 83 miljoen klanten en de leerervaringen die komen met het bedienen van zo’n groot publiek. Hij zei dat Candy Digital er ook naar streeft om met haar NFT’s verhalen te vertellen en een emotionele band op te bouwen met fans.
“We willen digitale middelen creëren die mensen terugbinden naar de dingen waar ze van houden en een emotionele connectiviteit hebben,” zei Lawin, “of een betrokkenheid die verder gaat dan alleen de initiële verkoop en of het meer waard is op de secundaire markt zelf. “
